Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Инвестирование arrow Управление инновациями
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Жизненный цикл товара, зоны рынков и инноваций

В инновационных процессах жизненный цикл товаров имеет важнейшее значение, которое необходимо в познании рынка новшеств. Следует четко представлять товарную судьбу каждой новинки, каждого нового продукта, включенного не только в портфель своей компании, но и в портфели конкурентов. На графике жизненного цикла товара иллюстрируется вся динамика рынка. Это знание является исходным при системном и матричном анализе.

Графическое представление жизненного цикла товара

Как только наступает стадия реализации жизненного цикла изделия (продукта), производимый продукт становится товаром, наступает жизненный цикл товара. Продукт ждет своя рыночная судьба с ростом или падением рынка.

Жизненный цикл товара иллюстрируется графиком объема продаж <2прод (рис. 6). На нем представлена классическая кривая жизненного цикла. График ЖЦТ — это изменение объема продаж (вертикальная ось) по времени (горизонтальная ось). По форме график содержит три логистические кривые: экспоненциального подъема (с низшей ступени равновесного устойчивого состояния на высший уровень), стабилизации — горизонтальной составляющей, включающей стадии зрелости, насыщения и спада (обратный процесс), т.е., как минимум, два переходных процесса.

График жизненного цикла товара и рынок:

Рис. 6. График жизненного цикла товара и рынок:

£ — зарождение, внедрение; С — рост рынка; — ускорение роста рынка; С2 — замедление роста рынка; М — зрелость (М,). насыщение (М2); 0 — спад рынка; О, — стагнация, 02 — обвал; А1-А и С-Е — два устойчивых состояния

Первой стадией является зарождение рынка, внедрение на него (£). Здесь устанавливается реакция рынка на товар, осуществляется естественная монополия новатора на товар.

Вторая стадия — это ускорение роста рынка товара (С}). Сначала производитель товара становится "эффективным монополистом", получает свою "законную" часть прибыли и компенсирует свои затраты новатора. Потом, во второй части этой стадии, к нему присоединяются другие производители, и зарождается конкуренция.

Третья стадия — это замедление роста рынка товара (С2). Конкуренция становится ожесточенной. Эта стадия называется также еще и "турбулентной". Вторая и третья стадии представляют собой одну общую стадию роста рынка (С), которая по сути дела является переходным процессом от одного устойчивого состояния к другому.

Четвертая стадия (М) —зрелость рынка (Л^), его насыщение товаром (М2). Зрелость и часть насыщения — это олигополистический рынок, где идет жестокая конкурентная борьба. Далее потребители уже выдвигают различные специфические требования к товару, наступает период активной дифференциации продукта. Здесь может опять возникнуть монополистический рынок.

Пятая стадия —спад рынка товара ф). Спад может быть заметным и плавным или же быстрым, стремительным, практически падением. Эта стадия делится на две части — 01 (стагнация) и 02 (обвал). В режиме стагнации также существует определенная активность на рынке (снабжение запчастями, обеспечение услуг по ремонту и утилизации). Но это рынок малых предприятий.

Взаимосвязь графика жизненного цикла товара с темпом роста рынка

Жизненный цикл товара, отражаемый кривой объема продаж (<2прод)> непосредственно связан с темпом роста - рынка (Трр). Эта связь понадобится нам при использовании матрицы Бостонской консалтинговой группы — БКГ (рис. 7).

Зоны рынков

Зоны А, Б, начальная часть зоны В — , это область монопольного рынка — естественная монополия новатора. Начальная часть зоны В (выход на рынок вслед за монополистом) и примерно зоны Д и Е (дифференциация) — возможные области монополистического рынка. Зоны Ж, 3, И, К — область рынка чистой конкуренции. Зоны Д — К — область олигополистического рынка (см. рис. 7).

Зоны инноваций

На всех стадиях ЖЦТ реализуются

- те или иные инновации, (рис. 8).

Стадия зарождения рынка и первая половина (или часть ее) стадии ускоренного роста — это та область, где весь рынок создается новатором, предлагающим рынку новый продукт или услугу. Это область продуктовой инновации, область радикальной конструкторской (дизайнерской) новинки. Стадии ускоренного и замедленного роста — это области конструкторских улучшений продукта. Стадия зрелости и насыщения, где идет постоянное снижение

Взаимосвязь объема продаж товара с темпом роста рынка товара:

Рис. 7. Взаимосвязь объема продаж товара с темпом роста рынка товара: Графики: а) жизненного цикла товара: 6) темпа роста рынка товара; Н — низкий темп роста; В — высокий темп роста

Зоны инноваций, представленные на графике ЖЦТ:

Рис. 8. Зоны инноваций, представленные на графике ЖЦТ: Зоны инноваций: 1 — продуктовые инновации: радикальные, расширение ассортимента; улучшения; дифференциация; 2 — технологические инновации: запуск изделия; ресурсосбережение

издержек, являются областью технологических инноваций, когда внедряются ресурсосберегающие технологии. На стадии спада вводятся новые продукты и новые рынки.

После достижения зрелости рынка (и даже чуть раньше, после стадии ускоренного роста) отдельные потребители начинают проявлять неудовольствие стандартизацией и требовать учета своих специальных потребностей. Поэтому в зоне турбулентности (ускоренного роста) появляются новые потребности, возникает зона инноваций —дифференциации продуктов, как ответная реакция на новые потребности, усиливается внимание к позиционированию и брэндингу. Далее продукт созревает, делается комплексным и развитым за счет повышения надежности и ремонтопригодности, качества в аспекте удобства и удовлетворения эмоциональных запросов, что удовлетворяется за счет сервиса.

Можно проследить удовлетворение всех пяти уровней требований потребителей к качеству товара:

1) совершенствование продукта за счет его функциональных характеристик;

2) качество за счет обеспечения надежности и ремонтопригодности;

3) качество за счет удовлетворения специфических свойств на основе инноваций в виде дифференциации продукции и выпуска специального продукта (уход от конкуренции в нишу — специальный сегмент);

4) качество за счет удовлетворения потребности в удобстве, обеспечивается за счет новых услуг;

5) качество за счет удовлетворения эмоций, например, новый дизайн, новый стиль.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика