Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Основы рекламы

Рекламная кампания и этапы ее проведения

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств ее распространения. Можно выделить несколько этапов рекламной кампании.

  • 1. Исследования:
    • - анализ ситуации;
    • - выбор рынка;
    • - определение целевой группы;
    • - мониторинг рекламы конкурентов, отстройка от конкурентов.
  • 2. Планирование самой кампании:
    • - совокупность мероприятий, связанных с маркетингом товара, осуществляемых на основе системы планирования.
  • 3. Методика оценки эффективности рекламы.

Под стратегией рекламной кампании понимаем создание баланса интересов продавца или производителя рекламируемого товара относительно потребностей, желаний и восприятия потенциального потребителя. Здесь учитывается выбор форм и методов воздействия на потенциальную аудиторию, позиционирование и отстройка от конкурентов.

Очень важным моментом признается четкое определение целей и задач, осуществить которые есть намерение в рамках рекламной кампании.

Тактика кампании - набор оперативных приемов рекламы, учитывающих и отражающих быстро изменяющиеся конъюнктурные интересы и основные критерии формирования рынка или спроса на товар.

Роль исследований для рекламной индустрии

Современные исследования рекламы представляют собой комплексную систему изучения всех аспектов рекламной коммуникации, они обеспечивают взаимодействие рекламодателей, рекламных агентств, каналов коммуникации, целевых аудиторий потребителей товаров и услуг. Любая рекламная кампания предполагает, что в ее разработку и сопровождение вовлечено большое количество людей, которым в непрерывном режиме приходится принимать большое количество решений, определяющих в конечном итоге эффективность самой кампании. Объем задействованной информации тем больше, чем сложнее и комплекснее разрабатываемая рекламная кампания, и опыта отдельного человека недостаточно для принятия верных и эффективных решений во всех случаях и на всех этапах кампании. Именно в связи с этим повышается актуальность исследований. Реклама как индустрия, отрасль деятельности предполагает некую последовательность более или менее стандартных формализованных технологических действий, и каждому этапу соответствует такой же стандартный набор данных и показателей, дающих ориентиры рекламным менеджерам и позволяющих принять эффективное решение или оценить эффективность принимаемого решения.

Всю массу исследований, используемых на рекламном рынке, можно в первую очередь разделить на разовые (также могут называться ad hoc) и синдикативные. Разовые исследования обслуживают частные задачи отдельных игроков рынка, например разработана новая упаковка продукта и необходимо тестирование ее восприятия потребителями или схожий вариант - тестирование креативных концепций, чтобы выбрать наиболее соответствующую целевой аудитории и отвечающую задачам кампании. Все это частные задачи, возникающие нерегулярно. Синдикативные исследования обслуживают регулярные задачи всех игроков рынка, т.е. поставляют данные для стандартных видов анализа, регулярно проводимого каждым участником рынка. Унификация и регулярность синдикативных исследований позволяют осуществлять сравнительный анализ ключевых показателей конкурирующих марок и смотреть изменения показателей в динамике.

К основным игрокам рекламного рынка относятся рекламодатели, рекламные агентства и медиаканалы коммуникации. И применительно к рекламному рынку можно выделить три вида синдикативных исследований: исследования потребления и стиля жизни потребителей, рейтинговые исследования аудитории медианосителей и мониторинговые исследования рекламы. Первый вид исследований в большей степени отвечает задачам рекламодателей и обслуживающих их рекламных агентств, но последние два вида так или иначе востребованы всеми участниками рынка, о причинах чего будет сказано более подробно далее. Однако сначала рассмотрим исследования потребления и стиля жизни.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы