УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ КОМПАНИИВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ «УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ»Продуктовая политика фирмы: основные определения, цели, задачиФакторы внешнего окружения компании, влияющие на управление продуктовой политикой компанииУправление товарной (продуктовой) категориейВыводыПрактикумПРОДУКТ КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГАОпределение товара в системе маркетинга. Продукт как продуктовый комплекс (мультиатрибутивная модель продукта)Классификация товаров и особенности управления имиКлассификация услуг и особенности управления имиВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ПРОДУКТАПонятие жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товараАнализ жизненного цикла товарной категории, разновидности товара и торговой маркиОсновные разновидности кривых жизненного цикла товараСтратегии управления товаром на различных этапах его жизненного цикла: цели и характеристикиВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ РАЗРАБОТКОЙ НОВОГО ТОВАРАИнновации и разработка новых товаров. Факторы успеха нового товараОрганизация процесса разработки новых товаровГенерирование идей новых товаров. Разработка концепции нового товараБизнес-анализ и разработка управленческих программ по внедрению товаров-новинокПроцесс принятия товара потребителямиВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКОЙПонятие, элементы и функции торговой маркиВиды товарных марокУправление отдельными торговыми маркамиУправление ассортиментом марочных товаровВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРОДУКТАКачество и конкурентоспособность продуктаПоказатели конкурентоспособности продуктаМетодика расчета показателей конкурентоспособности продуктаЭкспертная оценка конкурентоспособности товара (услуги).ВыводыПрактикумИЗУЧЕНИЕ УСЛОВИЙ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ И АНАЛИЗ ЕГО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИУровни рыночной конкуренцииМетоды определения конкурентов и сегментация рынкаАнализ привлекательности категории продуктаАнализ конкурентов и потребителейВыводыПрактикумАНАЛИЗ ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ОБЪЕМА ПРОДАЖОпределение потенциала рынкаМетоды оценки потенциала рынка Основные методы прогнозирования продажВыводыПрактикумКейсы к разделу 2 Планирование продуктовой политики компании 1УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОВОЙ ПОЛИТИКОЙ ФИРМЫ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА (FMCG)УПРАВЛЕНИЕ РАЗРАБОТКОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДУКТАМаркетинговая стратегия продукта и ее основные элементыПозиционирование и базовая стратегия продукта Превосходящее позиционирование.Заменяющее позиционирование.Дополняющее позиционирование.Стратегии продукта, реализуемые на разных стадиях его жизненного циклаМаркетинговая стратегия на этапе внедрения продукта на рынок.Стратегия быстрого проникновения на рынок.Маркетинговая стратегия на этапе роста.Маркетинговая стратегия на этапе зрелости.ВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНЫМИ СТРАТЕГИЯМИ ПРОДУКТАОсновные стратегии управления марочным продуктомСтратегия расширения границ использования марки.Стратегия корпоративных марок.Стратегия новых марок.Глобальная марочная стратегияМарочные стратегии в контексте слияний и поглощенийВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННЫМИ ТЕХНОЛОГИЯМИ ПРОДАЖ ПРОДУКТАХарактеристика каналов товародвиженияПрограммы повышения лояльности как современный инструмент повышения продажМерчандайзинг как основной инструмент повышения продаж в розничных сетяхГоризонтальная выкладка по марке.Вертикальная выкладка по типу товара.Вертикальная корпоративная выкладка.Выкладка «навалом».ВыводыПрактикумУПРАВЛЕНИЕ РАЗРАБОТКОЙ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТАОпределение оптимальных маркетинговых коммуникаций для продуктаРеклама как основной инструмент маркетинговых коммуникацийРациональный тип рекламных стратегийЭмоциональный тип рекламных стратегийСоставление рекламного бюджетаМетоды содержательного подхода к составлению рекламного бюджетаОценка эффективности рекламной деятельностиКлассификации рекламной деятельностиРеклама в телефонных справочниках.Реклама с помощью почты и телефона.Реклама на радио.Реклама на телевидении.Наружная реклама.Реклама на выставках и ярмарках.Реклама в Интернете.Сувенирная продукция.Личные продажиПрямой маркетинг (или директ-маркетинг) и его роль в личных продажахВиды стимулирования продаж. Составление бюджета мероприятий по стимулированию продажБесплатные пробные образцы.Скидки которая делается при покупке товара и указывается на деннике рядом с прежней ценой.Компенсация наличными средствами.Дисконтные карточки.Ценностное стимулированиеСоставление бюджета на мероприятия, направленные на стимулирование продажPR-мероприятия для формирования положительного имиджа продуктаВыводыПрактикумАНАЛИЗ ПРОДАЖ ПРОДУКТА (В НАТУРАЛЬНОМ И ДЕНЕЖНОМ ВЫРАЖЕНИИ) И УПРАВЛЕНИЕ ИММатрица BCG и матрица АнсоффаМатрица BCGABC-анализ классический и совмещенный анализ ABC-XYZАВС-анализ-анализСовмещенный анализ ABC-XYZМодели MacKinsey, GE и Shell Chemical CompanyМатрица MacKinsey/GEРасчет себестоимости, рентабельности и финансовых результатовВыводыПрактикумРАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА И УПРАВЛЕНИЕ ИМОсновные этапы процесса планированияАнализ наиболее часто допускаемых ошибок в процессе планированияКоличество сотрудников, заинтересованных в планировании.План маркетинга и его основные составляющиеВыводыПрактикумКейсы к разделу 3 Управление продуктовой политикой фирмы на рынке товаров повседневного спроса (FMCG)
