Эмоциональный тип рекламных стратегий

Эмоциональный тип предполагает использование стратегий «имидж марки», «резонанс» и аффективной стратегии.

Стратегия «имидж марки». Предполагает психологическую дифференциацию потребителей. В основе стратегии — товар, который является символом образа жизни определенного психологического типа потребителей. Примером использования стратегии «имиджа марки» является реклама сигарет Marlboro, которая формирует образ мужественного и сильного мужчины, «настоящего ковбоя».

Стратегия «резонанс». Предполагает использование иррационального мотива, который, как правило, апеллирует к социально-экономическим проблемам общества, значимым для потребителя. При использовании данной стратегии не создается связи между товаром и символом бренда. Примером стратегии «резонанс» является реклама марки Procter & Gamble, которая ведет речь о важности «работы» мамы и о том, что марка помогает ей в ее «работе».

Аффективная стратегия. Предполагает использование неожиданных поворотов сюжета, юмора, шарад, игры. Данная реклама имеет предназначение развлекать и смещать позитивные эмоции с рекламы на товар. Примером аффективной рекламы являются анимационные ролики Big Bon. Реклама состоит из нескольких частей и дает возможность зрителю повлиять на поведение персонажей в последующих сериях.

Любая рекламная стратегия требует для воплощения значительных денежных средств. А это значит, что вопрос составления бюджета занимает лидирующее место при планировании рекламной стратегии.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >