Современное состояние государственного PR России

Государственный PR России на международной арене

Государственный PR на внешнем рынке - деятельность по построению устойчивого положительного имиджа страны и формированию определенного мнения у зарубежной аудитории.

Наиболее важными целевыми аудиториями для построения имиджа страны являются следующие1.

  • 1. Международные правительственные и неправительственные организации, являющиеся источниками и субъектами международного права (ООН, ЮНЕСКО).
  • 2. Международные специализированные организации (в сфере экономики, финансов, торговли, культуры, спорта, образования, профессиональной деятельности).
  • 3. Правительства и элиты зарубежных государств.
  • 4. Иностранные инвесторы и акционеры.
  • 5. Международные общественные организации.
  • 6. Экспертное сообщество, сфера профессиональных интересов которого затрагивает данное государство (финансовые и отраслевые аналитики, политологи, социологи, экономисты и т.п.).
  • 7. Представители мировой общественности (граждане других стран), распределенные по потребностям и интересам, связанным с данной страной (в том числе потенциальные и реальные туристы), а также в целом население зарубежных стран.

Различные аудитории интересуются различными компонентами внешнего имиджа, в зависимости от своих конкретных и существующих в настоящий момент предпочтений и потребностей. Поэтому структура имиджа должна быть пластичной, чтобы каждый сегмент аудитории получал необходимую ему совокупность образов.

Имидж страны формируется непосредственно в ходе межличностных контактов с ее представителями, посещения страны и знакомства с нею, а также в результате восприятия внешней информации о ней (в основном из СМИ).

По отношению к государству может быть сформировано три разных измерения имиджа (рис. 11.1):

  • o гражданский - на уровне политических и экономических ценностей;
  • o специализированный - на уровне профессиональных/специализированных интересов;
  • o обыденный (досуговый) - на уровне реализации познавательного, обывательского и досугового интереса.

Внешний имидж государства формируется через:

o публикуемые статистические показатели, международные рейтинги;

Внешний имидж государства

Рис. 11.1. Внешний имидж государства

  • o выступления спортсменов на международных соревнованиях и международные спортивные соревнования, проводимые в стране;
  • o проведение аукционов произведений искусства, открытие филиалов выставок за пределами страны, участие в международных книжных выставках-ярмарках, кинофестивалях, организация собственных международных кинофестивалей;
  • o использование брендов, вызывающих положительные эмоции;
  • o создание благотворительных, просветительских, неполитических организаций за рубежом, занимающихся укреплением межгосударственных связей в сферах образования, науки и культуры;
  • o вечные ценности, традиции - то, что может способствовать культурной идентификации страны;
  • o празднование общих исторических и культурных событий, которые сближают и связывают народы;
  • o экспортируемые товары и услуги, рекламные кампании (страны, корпораций, отдельных проектов), проводимые в мире;
  • o российские предприятия, представленные на фондовых рынках и их финансовые показатели;
  • o научные достижения, открытия, создание научных премий и фондов, проведение международных научных мероприятий;
  • o издание туристических и справочных пособий о стране;
  • o непосредственно туристов;
  • o общественно-политические события, происходящие в стране;
  • o лидеров политики, экономики, культуры, экспертов, представителей гражданского общества, интервью, проводимые с ними.

Внешний государственный PR призван обеспечивать мощную информационную поддержку выше перечисленных элементов.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >