Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow МАРКЕТИНГ В ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ
Посмотреть оригинал

Виды маркетинга

Вариативность маркетинга значительным образом зависит от состояния рынка. Компании воспринимают рынок как внешнюю среду, имеющую определенную структуру и целый комплекс характеристик. Поиск путей повышения эффективности бизнеса за счет обоснованной, а не интуитивной адаптации к специфике маркетинговой среды привел к появлению большого числа видов маркетинга.

В общем виде классификация разновидностей маркетинга представлена на рис. 1.1.

Виды маркетинга, обусловленные состоянием спроса.

Спрос потребителей может находиться в различных состояниях. В зависимости от состояния спроса туристские предприятия могут решать различные задачи, выбирая в качестве стратегий определенные виды маркетинга, представленные в табл. 1.6.

Конверсионный маркетинг применяется в том случае, когда рынок отвергает гурпродукт по ряду причин, например религиозным, политическим, культурным или в силу неправильного информирования. Его сущность состоит в превращении негативного спроса в позитивный.

го

о>

Виды маркетинга

Рис. 1.1. Виды маркетинга

Таблица 1.6

Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса

Состояние спроса

Решаемая задача

Виды маркетинга

Негативный

Превращение спроса в позитивный

Конверсионный

Отсутствующий

Создание спроса

Креативный

Потенциальный

Развитие спроса

Стимулирующий

Полный

Сохранение спроса

Поддерживающий

Колеблющийся

Сглаживание спроса

Синхромаркетинг

Снижающийся

Удержание спроса

Ремаркетинг

Избыточный

Снижение спроса

Демаркетинг

Иррациональный

Сведение к нулю

Противодействующий

Креативный маркетинг применяют в том случае, если спрос на турпро- дукт (туруслугу) еще отсутствует и его нужно создать.

Стимулирующий маркетинг используется при необходимости оживления низкого спроса.

Задачей поддерживающего маркетинга является сохранение существующего уровня спроса с учетом изменений в конкурентной среде и в предпочтениях потребителей.

Синхромаркетинг служит целям стабилизации спроса при его резких колебаниях на рынке (например, спрос на услуги кинотеатров в дневное время и будние дни существенно ниже, чем в вечернее время и в праздники (выходные)).

Ремаркетинг используют для оживления снижающегося спроса.

Демаркетинг применяют в случае избыточного или ажиотажного спроса; чаще всего при этом прибегают к повышению цен.

Противодействующий маркетинг преследует цель ликвидации спроса на турпродукт (туруслугу), иррациональный с точки зрения общества.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Популярные страницы