Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow МАРКЕТИНГ В ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ
Посмотреть оригинал

ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

В результате изучения главы 5 студент должен:

знать

  • • понятия «стратегия», «маркетинговая стратегия» туристского предприятия;
  • • виды маркетинговых стратегий, в том числе альтернативные, и критерии их выбора для туристского предприятия;
  • • этапы разработки маркетинговой стратегии и их содержание;

уметь

  • • формировать маркетинговую стратегию и определять ее эффективность;
  • • разрабатывать программу маркетинга предприятия туристской индустрии;
  • • определять экономическую эффективность маркетинговой стратегии и отдельных ее элементов туристского предприятия;

владеть

  • • понятийным аппаратом в области стратегического маркетинга;
  • • разнообразными моделями принятия стратегических маркетинговых решений;
  • • навыками формирования бюджета на разработку и реализацию маркетинговой программы туристского предприятия

Ключевые понятия. Маркетинговая стратегия. Критерии формирования маркетинговой стратегии. Группы маркетинговых стратегий: развития, «портфельные», конкурентные. Упреждающие и пассивные альтернативные маркетинговые стратегии. Модели принятия стратегических маркетинговых решений: анализ хозяйственного и продуктового портфеля; ситуационный или SWOТ-анализ; матрица И. Ансоффа;матрица конкуренции Портера;PIMS-анализ; GAP-анализ; АВС-анализ; маржинальный анализ. Этапы формирования маркетинговой стратегии. Бюджет маркетинга.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Популярные страницы