Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow МАРКЕТИНГ В ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ
Посмотреть оригинал

Оценка степени привлекательности турпродукта (туруслуги).

Определяется в зависимости от того, какие он несет в себе возможности для достижения стратегических целей туристского предприятия. Как правило, оценка ведется по балльной шкале от 1 до 5 (или от 1 до 10). При этом устанавливается, что наиболее низкая оценка проявления отдельного критерия будет равна 1 баллу, а самая высокая — соответственно 5 или 10 баллам. Например, если туристское предприятие ставит своей целью расширение объемов продаж турпродуктов (туруслуг), а отрасль не растет, то параметр

роста отрасли получит оценку «1». Иными словами, данный показатель информирует о том, что существует угроза для туристского предприятия.

Расчет обобщенной оценка привлекательности турпродукта (туруслуги).

Оценка относительной значимости каждого показателя (фактора) умножается на соответствующую оценку его привлекательности (коэффициент весомости) и все полученные результаты складываются. В сумме получается интегральная оценка привлекательности турпродукта (туруслуги). При этом максимальная оценка привлекательности может быть «5», а минимальная — «1».

Пример расчета привлекательности турпродукта (туруслуги), реализуемого на туристском рынке (например, города), приведен в табл. 5.7. Общая оценка «4,1» говорит о том, что данный турпродукт (туруслуга) является для туристского предприятия весьма привлекательным.

Получив фактическую итоговую оценку привлекательности по турпро- дукту (туруслуге) (в нашем примере 4,1 балла), можно рассчитать общий уровень привлекательности данного турпродукта (туруслуги) на рынке. Он определяется путем деления итоговой оценки на максимально возможную оценку: 4,1/5 = 0,82.

В зависимости от величины уровня привлекательности можно выделить три оценочных интервала, каждый из которых имеет свои особенности и характеристики (табл. 5.8).

Таблица 5.8

Характеристики уровней привлекательности рынка

Уровень привлекательности рынка

Характеристика

0,0-0,33

Низкая привлекательность

0,34-0,66

Средняя привлекательность

0,67-1,00

Высокая привлекательность

Следовательно, в нашем примере рынок оцениваемого турпродукта ( туруслуги) имеет среднюю привлекательность для туристского предприятия.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы