Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow МАРКЕТИНГ В ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ
Посмотреть оригинал

Методы, основывающиеся на воспринимаемой ценности товара

При использовании методов рыночного ценообразования затраты на формирование, продвижение и реализацию турпродукта (туруслуги) рассматриваются туристским предприятием лишь как ограничительный фактор, ниже которого его реализация экономически не выгодна. Туристские предприятия, использующие рыночные методы с ориентацией на потребителя, прежде всего, ориентированы в своей практике ценообразования на сложившийся уровень спроса на турнродукт (туруслугу), его эластичность, а также на ценностное восприятие потребителем их предложения. С точки зрения экономической науки ценность определяется как общая экономия или удовлетворение, получаемое покупателем в результате потребления приобретенного им блага. В маркетинге воспринимаемая ценность товара (услуги) — это разница между ценностью товара и общими издержками, которые несет потребитель при покупке товара, где ценность товара — сумма всех выгод, которые получает покупатель, приобретая товар, а издержки потребления — риски, которые ожидает понести потребитель при покупке и использовании продукта компании. Иными словами, в основе измерения лежит соотношение полезности и цены благ, которые являются доступными покупателю среди альтернативных вариантов. Методы ценообразования, основанные на воспринимаемости ценности товара, базируются на величине экономического эффекта, получаемого потребителем за время использования товара.

В настоящее время в данную группу методов ценообразования включают:

  • • метод расчета экономической ценности;
  • • метод экономических преимуществ;
  • • метод оценки максимально приемлемой цены;
  • • тестовые методы.

Практически все эти методы используются для определения цены на продукцию производственной сферы. Однако последний из приведенного перечня методов может быть использован в туристских предприятиях для установления цены на предлагаемые турпродукты (туруслуги).

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы