Реклама и связи с общественностью


СОДЕРЖАНИЕ

Основы интегрированных коммуникацийОсобенности комплексного подхода в интегрированных коммуникацияхПроцесс убеждения и информирования потребителейСтратегические цели маркетинговых отношенийМеста предполагаемых контактовУчастники маркетингового процессаМаркетинговые коммуникационные обращенияБазовые составляющие маркетинговых коммуникаций - реклама и связи с общественностьюВозникновение и развитие связей с общественностьюЦели и функции связей с общественностьюВзаимодействие PR с другими наукамиРR и маркетинги пропагандаи журналистикаи рекламаПодходы к определению рекламыВиды рекламыКлассификация по целям Классификация по целевым аудиториямКлассификация по охватываемой территорииКлассификация по средствам передачиОсновные организационные структуры в рекламе и связях с общественностьюРR-отдел в коммерческой организацииПресс-службаОрганизация работы пресс-службыСтруктура рекламной службы организацииВиды агентств в области интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)Функции агентства полного циклаСтруктура и организация ИМК-агентства полного цикла услугДругие тины рекламных агентствСовременный специалист по рекламе и связям с общественностьюСодержание профессиональной деятельности PR-специалистаДоминирующие виды деятельности и круг решаемых задачХарактеристика функций специалиста по рекламе и связям с общественностьюЛичные качества и квалификация специалиста по рекламе и связям с общественностьюТребования к специалисту по связям с общественностьюТребования к специалисту по рекламеПонятие модели компетенцийКвалификационная характеристика выпускника вузаPR-коммуникацииОрганизация работы со СМИВзаимодействие служб интегрированных маркетинговых коммуникаций с радио и телевидениемОрганизация и проведение специальных событий (событийный PR)Внутрикорпоративный PR. Особенности использования PR во внутренней структуре организацийФормирование коммуникации внутри компании Средства внутриорганизационных коммуникаций. Каналы распространения информации внутри фирмы. Особенности PR в государственных структурахОсобенности PR в политической сфереОсновные тенденции развития связей с общественностью в социальной сфереСвязи с общественностью в области современных международных отношенийУправление имиджем и репутациейАнтикризисные коммуникацииКлассификация видов PRРекламная коммуникацияСхема рекламной коммуникацииОсновные элементы схемы рекламной коммуникацииФункции рекламыРеклама и пропаганда образа жизниРеклама и культураРеклама и СМИРегулирование деятельности в сфере рекламы и связей с общественностьюПравовое обеспечение рекламы и связей с общественностьюПрофессиональные стандарты в России и за рубежомМеждународный этический кодекс рекламной деятельности (кодекс Международной торговой палаты)Выдержки из профессиональных кодексовКодекс профессионального поведения и этики (IPRA)Афинский кодексКодекс профессионального поведения института РR (IPR) (ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (CERP) (ЛИССАБОНСКИЙ КОДЕКС)Российский рекламный кодекс (РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ РОССИИ, МОСКВА, 2001 г.)Объединения специалистов и профессиональные издания в области рекламы и связей с общественностьюВедущие национальные и международные объединения специалистов в области рекламы и связей с общественностьюСтруктура организацииКомитеты ,рабочие группы и комиссии РАСОВедущие российские и международные профессиональные издания в области рекламы и PRОсновные российские издания по связям с общественностьюВедущие международные издания по связям с общественностьюПрофессиональные PR-порталыНовости из мира PR-индустрииКоммуникативный процессПонятие коммуникации: цели, функции, этапыФункции коммуникации и коммуникативного актаЧетыре этапа коммуникацийОсновные элементы коммуникативного процессаКодирование и декодированиеМодель кодирования/декодирования С. ХоллаОбратная связь и шумШум или фоновые помехиФигура коммуникатораСамоподача привлекательностиСамоподача актуального состояния и причин поведенияМодели коммуникативной личностиКоммуникатор как профессияАудитория и сферы коммуникацииМодели коммуникацииМодель АристотеляМодель ЛассуэллаМодель бихевиоризмаМодель Шеннона — УивераДвухступенчатая модель коммуникацииТеория информационных барьеровТеория искажения новостейМодель коммуникации с точки зрения PR, рекламы и пропаганды (по Г. Г. Почепцову)Семиотические модели коммуникации (но Г. Г. Поченцову)Модели коммуникации в различных гуманитарных областях (по Г. Г. Почепцову)Модель Антонио Грамши (марксистская)Модель Виктора Шкловского (литературная)Модель Николая Евреинова (театральная)Модель Густава Шпета (герменевтическая)Модель Владимира Проппа (фольклорная)Модель Михаила Бахтина (культурологическая)Модель Чарльза Морриса (прагматическая)Модель Цветана Тодорова (нарративная)Модель Пьера Бурдье (социологическая)Модель Поля Грайса (прагматическая)Модель Петра Ершова (театральная)Модель Александра Пятигорского (текстовая)Модель Мишеля Фуко (философская)Модель Йохана Хейзинга (игровая)Модель Клода Леви-Строса (антропологическая)Модель Жана Бодрийяра (вещественная)Модель Жака Деррида (деконструктивистская)Модель Жиля Делеза (постструктуралистская)Модель Марселя Mocсa (антропологическая). Барьеры коммуникацииОкружающая среда как фактор барьера коммуникацииКоммуникативные барьеры в межличностных коммуникацияхТехнические барьерыБарьеры коммуникации в организацияхВиды коммуникацииВербальная коммуникацияНевербальная коммуникацияПсихологические механизмы невербального поведенияСтруктура невербальной коммуникацииМассовая коммуникацияПонятие массовой коммуникацииАудитория массовой коммуникацииРабота с аудиториями в связях с общественностьюФункции массовой коммуникацииРоль установки и стереотипа в процессе массовой коммуникацииРоль стереотипа в процессе массовой коммуникации. Слухи и сплетни в массовых коммуникацияхПризнаки слуховПривлекательность слухов. Классификация слухов.Противодействие и регуляция слухов. Коммуникативная компетентность специалиста
 
  РЕЗЮМЕ   След >