МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
В результате изучения данной главы студент должен:
знать
- • историю взаимодействия маркетинга и инновационной деятельности;
- • понятия научно-технической и наукоемкой продукции;
- • сущность нововведения как товара и классификации нововведений;
- • особенности рынка инноваций и понятие маркетинга в научно-технической сфере;
- • сущность и значение маркетинг-технологии;
- • особенности маркетинга инжиниринга и реинжиниринга;
уметь
- • ориентироваться в основных понятиях инновационного маркетинга;
- • грамотно организовывать разработку и реализацию маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего в инновационной сфере деятельности;
- • использовать методики разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных товаров в инновационных сферах деятельности;
- • разрабатывать ассортиментную политику, товарные характеристики, ценовую политику, стратегии реализации и продвижения в инновационных сферах деятельности;
- • анализировать эффективность инновационной деятельности;
- • оценивать эффективность инноваций;
владеть
- • навыками разработки маркетинговых стратегий для предприятий инновационной сферы деятельности;
- • методиками разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных товаров инновационной сферы деятельности;
- • методами и приемами разработки товарной и ценовой политик, товародвижения, стратегии реализации и продвижения в инновационной сфере деятельности;
- • методами анализа эффективности инновационной деятельности;
- • навыками оценки эффективности инноваций;
- • особенностями применения системного подхода к развитию инновационной деятельности фирмы.
