Психологические методы исследования рынка и конкурентов

Классификация маркетинговых исследований

В литературе выделяется множество типов маркетинговых исследований, которые можно выделить по следующим основаниям.

  • 1. От типа получаемых данных:
    • качественные — выявляют тенденции или направления развития некоторых событий, дают некоторую гипотезу;
    • количественные — предполагают количественную обработку данных, дают объективную информацию;
    • gans surveys — гибрид качественных и количественных исследований.
  • 2. От места проведения:
    • кабинетные исследования (desk-research) — предполагают работу с вторичной информацией;
    • полевые исследования (field-research) — сбор первичной маркетинговой информации в процессе контакта с носителями интересующей информации.
  • 3. От универсальности результатов исследования:
    • ad hoc — проводимые в интересах отдельно взятой фирмы исходя из специфики стоящей перед ней маркетинговой управленческой проблемы;
    • синдикативные — результаты этих исследований интересны группе компаний, например работающих в рамках одного товарного или регионального рынка.
  • 4. От периодичности:
    • сечения — однократные исследования, цель которых, получить срез текущей рыночной ситуации;
    • трекинговые — периодически повторяющиеся маркетинговые исследования, позволяющие выявить динамику исследуемых параметров, составить прогноз.
  • 5. От задачи:
    • поисковые (зондирующие, разведывательные) — проводятся для уточнения и предварительного понимания проблемы, поиска идей, сути события, для определения направления будущих исследований;
    • дескриптивные (описательные) — определение частоты наступления события, установления связи между двумя переменными, получении описательно-аналитической информации, характеризующей объект исследования;
    • каузальные — установление и анализ причинно-следственных связей между явлениями и значениями отдельных параметров.
  • 6. От области применения:
    • направленные на выявление проблем — дают сведения о маркетинговой среде, позволяют обнаружить скрытые проблемы (оценка потенциала, долей рынка, исследование имиджа товара, компании, динамики продаж, изучение рыночных тенденций);
    • направленные на решение проблем (сегментирование рынка, исследования в области товарной политики, исследования по выбору цены, продвижению, распространению).
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >