Методика проведения маркетинговых исследований на рынке технологий.

Проведение любых маркетинговых исследований начинается с постановки цели и задач, которые формулируются при составлении задания на маркетинговые исследования. Четкая формулировка задания на маркетинговые исследования накладывает ограничения на поиск информации, что позволяет не рассматривать «лишние» данные, ускоряет процесс получения необходимых данных и сокращает трудоемкие и дорогостоящие процедуры сбора и обработки информации. Однако при формулировании задания необходимо учитывать, что границы маркетинговых исследований должны определяться на основе этого задания таким образом, чтобы обеспечивать возможность получения необходимой информации в объеме, достаточном для формирования достоверных выводов.

В зависимости от поставленных целей и задач маркетинговых исследований, включая дополнительные условия, необходимо определить, какие действия и в какой последовательности необходимо выполнить, то есть определить порядок проведения маркетинговых исследований, который может включать в себя:

  • • перечень источников, по которым будет проводиться поиск информации;
  • • последовательность сбора информации;
  • • степень детализации полученной информации;
  • • основные показатели, значения которых необходимо установить в процессе проведения маркетинговых исследований;
  • • дополнительные сведения (например, интересующая область техники, интересующий период времени и др.).

Сформированный порядок исследований необходимо точно зафиксировать; так, в компании, проводящей исследования, должен быть отдельный документ, фиксирующий цели, задачи и порядок проведения маркетинговых исследований и имеющий определенный статус.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >