УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМВозможности и угрозы рыночной средыМиссия, видение и стратегия компанииСтратегии консолидации ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМСистема принципов управления маркетингомЦенностно-ориентированные принципы (первая группа)Управленческий риск корпорации XeroxНовые технологии Xerox: выход за границы рыночной позиции уходит с рынка струйных принтеровВыход компании Xerox за границы рыночной позиции: новая географияПринцип инсгрументарной обеспеченности руководства.Принцип равноправного партнерства.Принцип предпринимательского риска.Концептуально-регулирующие принципы (вторая группа)Принцип экспертного отслеживания информационной достаточности.Принцип организационного нормирования.Принцип контроля.Принцип реструктуризационного анализа.Принцип единоначалия и коллегиальности. ПРОЦЕССЫ И ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМЕстественные (неизбежные) и искусственные издержки переключения.Издержки переключения в банковской сфере и связь издержек с лояльностью.Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)Приобретение клиентов.Сохранение клиентов.Логистические операции управления маркетингомМерчандайзингПрименение мерчандайзинга на точке сбытаПрименение мерчандайзинга отечественными и западными компаниямиИнформационно-знаниевая и рефлексивная компоненты операции управления маркетингомИнтеллектуальный капиталБенчмаркинг ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМОрганизация структуры управления маркетингомИерархические и адаптивные типы организационных структур управления маркетингомДивизиональная структура управления маркетингомМатричная структура управления маркетингомМатричный метод распределения задач и ответственностиАнализ и проектирование организационных структур управления маркетингомМоделирование на основе модели изменений проекта компании будущегоКонтрольные вопросы и задания к разделу 1 ОЦЕНКИ И ИЗМЕРЕНИЯ ПРИ УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ АРХИТЕКТУРА ЭКСПЕРТНО-АНАЛИТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ (МАКРО- И МЕЗОУРОВЕНЬ)Метод типологии и классификацииЭкономико-статистические методыМетоды социологических исследованийМатематические методы оценки конкурентного уровня развития регионаКомплексная оценка социально-экономического развития регионов.Качество жизни как комплексный показатель оценки конкурентного позиционирования региона.Индекс развития человеческого потенциала (ИРЧП)1.Всемирный индекс конкурентоспособности (IMD).Эконометрические методы МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ РИСКОВ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕКазуальный (причинно-следственный) прогнозКачественный экспертный прогнозТренды в определении вероятности наступления событияОпределение эластичности спроса относительно ценыИспользование теории циклов в прогнозе ценЧисла ФибоначчиДолгосрочные циклы: волны КондратьеваСезонные циклыКритерии расчета риска для конкретной ситуации МЕТОДОЛОГИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЗНАЧИМЫХ КЛАСТЕРНЫХ ГРУПП В РЕГИОНЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ПОЗИЦИОННО-ДЕЯТЕЛЬНОСТНОГО ПОВЕДЕНИЯ КОМПАНИИ (SWOT/TOWS- И PEST-АНАЛИЗ)-анализФиксация и оценка положения компании на рынке-анализМодель пяти сил Портера ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОДЕЛЕЙ МАТРИЧНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ДЛЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ (BKG, МОДЕЛЬ SPACE И ДР.)Матрица BKG (БКГ)Модель SPACEПрактические примеры использования матрицы БКГМатрица General Electric и McKinseyМодель ADL/LC (матрица Артур Д. Литл)Модель Du Pont (Дюпона)Многокритериальный портфельный анализ при оценке конкурентоспособности компанииАВС-анализ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ И ИНДИКАТИРОВАНИЯ РЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИВекторы перемен. Изменение приоритетов развития регионовОб индикаторах количественной оценки конкурентоспособности регионовКраткая характеристика регионовКонтрольные вопросы и задания к разделу 2 СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ОБЪЕМАМИ ПРОДАЖ ПРОДУКТОВЫЕ СТРАТЕГИИ. ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ТОВАРА. ОЦЕНКА СТЕПЕНИ НОВИЗНЫ ПРОДУКТА ДЛЯ ФИРМЫПроцесс развития нового товара.Данные отдела Mobile Phone Track компании NPD GroupДевять факторов эффективного продвижения нового товара на рынок. СТРАТЕГИИ ОПТИМАЛЬНОЙ ДЛИНЫ ТОВАРНОЙ ЛИНИИВытягивание товарной линии за пределы занимаемого ценового уровняДополнение товарной линии (наполнение ассортиментного ряда)Модернизация товарной линииВыделение товарной линии для рекламыПо материалам компаний Avon и Магу КауПричины сокращения ассортиментного рядаИзмерение рыночной адекватности продукта требованиям рынкаМетоды определения рыночной адекватности продукта ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ КОМПАНИИТоварная номенклатура (товарный микс)Управление лояльностью БРЕНД-МАРКЕТИНГ. РЕПУТАЦИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИСтратегические цели брендаРасчет доли бренда в СДП, получаемой в разрезе групп лояльности.Расчет ставки дисконтированияОпределение издержек от потери потребителейНеобходимость удержания потребителяОсобенности производства private label (частной марки) продукции СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ - СТРАТЕГИЯ РАЗВЕРТЫВАНИЯ ФУНКЦИИ КАЧЕСТВАСистемный подход к ценообразованиюЗадачи ценообразованияЦеновая стратегия и выбор программ ценообразованияПрименение теории эластичностиРыночное предложениеОпределение цены на основе издержек производстваЦена и потребительский выборЗакон убывающей предельной полезности.Этаны ценовой стратегииУспешность реализации стратегии премиального ценообразованияКонтрольные вопросы и задания к разделу 3 КОРПОРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИОсновные конкурентные стратегииПодъемы и спадыНаступление на сильные стороны противникаИспользование слабых сторон противникаШирокомасштабное наступлениеКомбинированные стратегииОценка конкурентных позиций компаний на рынке ИТ ПОЗИЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ УЧАСТНИКОВ РЫНКА Стратегия постоянного наступления. Стратегия обороны и укрепления.Стратегии для слабого бизнеса (для фирм — последователей лидера рынка, избегающих прямой конкуренции)Стратегии восстановления, или стратегии посткризисных ситуацийПравила разработки успешных стратегий СТРАТЕГИИ ДИВЕРСИФИКАЦИИСтратегии вхождения в новые области бизнесаСтратегии диверсификации в родственные отрасли бизнесаСтратегии диверсификации в неродственные сферы бизнесаСтратегии продажи и ликвидации бизнеса СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА, ОРИЕНТИРОВАННОГО НА СТОИМОСТЬ. ОСОБЕННОСТИ РЫНКА СЛИЯНИЙ И ПОГЛОЩЕНИЙСтратагема открытых городских воротМаркетинговые активы как базовый инструмент стратегии компанииПример действующей аналитики на рынке слияний и поглощений М&А (2013)Контрольные вопросы и задания к разделу 4
 
  РЕЗЮМЕ   След >