Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Что делать?

Для продвижения "Русской Одиссеи" также предполагается запустить механизмы, характерные для мировой практики турбизнеса. "Бюджетных денег на продвижение нет, – заявляет Дмитрий Никифоров, – но система управления брендом должна быть децентрализованной. Задача государства в данном случае – открыть возможности для бизнеса, задав стандарты рынка и контролируя их выполнение".

Для того чтобы "Русская Одиссея" стала жизнеспособным брендом, в первую очередь требуется система стандартов. Далее предполагается создание некоммерческого партнерства, куда войдут представители власти и бизнеса, и этот орган будет заниматься продвижением "Русской Одиссеи" и определять, кто из представителей туристической отрасли может участвовать в системе. Иными словами, "Одиссея" должна стать площадкой государственно-частного партнерства в туристической отрасли.

Одобрительные отзывы бренд получил в первую очередь у туроператоров, которые продают отдых на отечественных курортах и из года в год сталкиваются с проблемами их невнятного позиционирования. Что касается иностранцев, интерес к бренду уже проявило посольство Канады, планирующее ознакомительную поездку в Краснодарский край для изучения его рекреационных возможностей.

В критических отзывах о "Русской Одиссее" можно выделить несколько мотивов. Во-первых, критикуется само название: у многих слово "Одиссея" вызывает ассоциации не с позитивными впечатлениями, а со злоключениями древнегреческого героя, который не мог вернуться домой целых десять лет. То же самое – слово "русская": в многонациональной стране, считают оппоненты, лучше употреблять слово "российская". Впрочем, для иностранцев этот фактор значения не имеет, потому что английская версия названия бренда (Russian Odyssey) не несет двусмысленности. Второе, и главное, заключается в том, что риск создать красивую упаковку, содержание которой не будет соответствовать ожиданиям потребителя, действительно высок.

"Ассоциация курортов с “Одиссеей” более чем спорная. Тем более – курортов Краснодарского края, – резюмирует обе линии критики управляющий партнер краснодарской консалтинговой компании “Вашъ Советникъ” Александр Полиди. То бренд, который есть сейчас (пусть и невнятный) – курорты Краснодарского края – по крайней мере ассоциируется с географией и хоть как-то отражает некоторую государственную идею развития курортно-рекреационного бизнеса. По новому бренду все очень туманно. Если это некое подобие зонтичного франчайзинга – то где гудвилл (стоимость деловой репутации бренда), который способен максимизировать цены и прибыль и переводить спрос в более высокий сегмент? Те же Египет или Турция развивают свои курортные бренды в первую очередь по отелям, оставляя зонтик в качестве фона для страновой идентификации среди четко определенной целевой аудитории. Инвестиции в любом случае первичны: сейчас в Египте в стадии строительства находятся более 9000 отелей, позиционированных под маркетинговый продукт".

Особенно спорным представляется утверждение, что сила впечатлений от отдыха на наших курортах может окупить слабости инфраструктуры, – в первых новостях о создании "Русской Одиссеи" из уст представителей краевой администрации прозвучали именно такие заявления. Представляется, что более правильный ход – активно информировать целевую аудиторию о развитии курортов Краснодарского края, чтобы постепенно переломить пресловутые стереотипы. В этом смысле правы те представители туристической отрасли, которые считают, что нельзя абсолютизировать возможности бренда, один бренд не может решить всех проблем региона. Однако сам факт появления проекта "Русская Одиссея" говорит о том, что в главном курортном регионе России готовы начать игру по мировым правилам.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ РЕЗЮМЕ ПОХОЖИЕ СТАТЬИ   Следующая >
     
    Предметы
    Агропромышленность
    Банковское дело
    БЖД
    Бухучет и аудит
    География
    Документоведение
    Журналистика
    Инвестирование
    Информатика
    История
    Культурология
    Литература
    Логика
    Логистика
    Маркетинг
    Математика, химия, физика
    Медицина
    Менеджмент
    Строительство
    Педагогика
    Политология
    Политэкономия
    Право
    Психология
    Религиоведение
    Риторика
    Социология
    Статистика
    Страховое дело
    Техника
    Товароведение
    Туризм
    Философия
    Финансы
    Экология
    Экономика
    Этика и эстетика