РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ История рекламы в России и миреЭволюционные этапы развития рекламы в мире.История рекламы в России. Функции и цели рекламы Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностиВыводыКонтрольные вопросыТесты ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ Классификация рекламы Виды и средства распространения рекламы Рекламные обращения в прессе. Рекламно-коммерческая литература (справочники, каталоги, буклеты). Телереклама. Радиореклама. Наружная реклама (щиты, плакаты, вывески).Основные медиапоказатели наружной рекламыПорядок согласования мест распространения рекламы на улично-дорожной сети следующий.Виды indoor-рекламы. Использование известных образов в рекламеВклад Сальвадора Дали в рекламу.Мэрилин Монро в рекламе.Живопись Леонардо да Винчи в рекламе. Интернет-реклама как современная форма коммуникацийФормирование интернет-аудитории на российском рынке.Виды интернет-рекламы.ВыводыКонтрольные вопросыТесты ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Этапы планирования рекламной кампанииОценка рекламных затрат конкурентов.Разработка рекламной стратегии.Работа творческого отдела.Работа медиаотдела. Сегментация и модели поведения потребителейГлавные доводы в пользу проведения сегментации.Критерии сегментации.Требования для эффективности сегментации.Выбор целевого рынка.Изучение потребителей. Психологическое уточнение поведения потребителей на основе проекционных технологий. Формирование характеристического портрета потребителя с использованием методов регрессионного анализа. Классификация потребителей методами дискриминантного анализа. Создание модели постоянства потребителей и оценки ценности клиентов. Определение предпочтения потребителей (совместный анализ).Вопросник для изучения сегментации потребителей ООО «Евростиль»Оценочные показатели поведения потребителей.Краткая характеристика социальных классов. МедиапланированиеРазработка медиастратегии.Стратегии распределения рекламы во времени.Стратегии размещения объявления.Размещение но рейтингам.Фиксированное размещение.Этапы формирования медиаплана.ВыводыКонтрольные вопросыТесты ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рекламный процесс и рекламные агентства как его участники Классификация рекламных агентств и их организационная структура Различные типы рекламных агентств, их преимущества и недостаткиСетевое рекламное агентство.Оптовые рекламные агентства.Внутрифирменные рекламные агентства. Структура и отделы рекламы в различных организацияхВыводыКонтрольные вопросыТесты ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ Психологические аспекты рекламы в лингвистике русского языка Семантика цвета и аромамаркетингПсихология формы.Аромамаркетинг.Психологические причины применения запахов в рекламе. Использование юмора в рекламе Особенности построения рекламного обращенияВыводыКонтрольные вопросыТесты ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Экономическая оценка эффективности рекламы Коммуникационная оценка психологического влияния рекламы на представителей целевых групп потребителейВыводыКонтрольные вопросыТесты
 
  РЕЗЮМЕ   След >