Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама и связи с общественностью

Международный этический кодекс рекламной деятельности (кодекс Международной торговой палаты)

Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты принят впервые в 1937 г. Данный документ является основой саморегулирования этики рекламного рынка в 17 странах Европы. В ряде стран на его основе приняты национальные кодексы.

Основные принципы:

  • • реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности;
  • • реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха и суевериях, провоцировать акты насилия;
  • • реклама не должна злоупотреблять доверием или извлекать преимущества из недостаточной осведомленности и опытности потребителя;
  • • реклама не должна содержать клевету (как прямую, так и косвенную) на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность, профессию или любую продукцию как путем вызова к ней презрения или высмеивания, так и любым другим подобным способом;
  • • реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также их чувством преданности;
  • • рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу.

Выдержки из профессиональных кодексов

Кодекс профессионального поведения и этики (IPRA)

Кодекс профессионального поведения и этики был принят Международной ассоциацией паблик рилейшнз (IPRA) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. и является обязательным для всех членов ассоциации.

Личная и профессиональная честность

Под личной честностью принято понимать соблюдение высоких нравственных норм и поддержание хорошей репутации. Под профессиональной честностью понимается соблюдение конституции, правил и в особенности настоящего кодекса, принятого IPRA.

Отношения с клиентами и служащими

  • 1. Основной долг каждого члена IPRA — поддерживать честные отношения с клиентами и служащими, бывшими или нынешними.
  • 2. Член IPRA не должен представлять интересы одной из конфликтующих или соперничающих сторон без согласия на то всех заинтересованных сторон.
  • 3. Член IPRA обязан сохранять в тайне конфиденциальную информацию, доверенную ему нынешними или бывшими клиентами или служащими.
  • 4. Член IPRA не должен пользоваться методами, унижающими достоинство клиентов или нанимателей другого члена IPRA.
  • 5. При выполнении своих обязанностей для клиента или нанимателя член IPRA не должен принимать гонорар, комиссионные или другие виды ценного вознаграждения за предоставляемые услуги от кого бы то ни было, кроме клиента или нанимателя, без согласия клиента или нанимателя, данного после полного выяснения всех обстоятельств.
  • 6. Член IPRA не должен предлагать потенциальному клиенту или нанимателю, чтобы его гонорар или иное возмещение зависели от достижения определенных результатов; он не будет вступать пи в какие соглашения с этой целью.

Отношения с общественностью и СМИ Член IPRA:

  • • должен осуществлять свою профессиональную деятельность в соответствии с интересами общества и с полным уважением к достоинству личности;
  • • не должен заниматься никакой деятельностью, которая имеет тенденцию к нанесению ущерба репутации СМИ;
  • • не должен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию;
  • • обязан при любых обстоятельствах предоставлять всестороннюю и правдивую информацию об организации, в которой он работает;
  • • не должен создавать никакой организации, призванной служить какой-либо заявленной цели, но на самом деле предназначенной служить особым скрываемым или частным интересам другого члена, его клиента или его нанимателя;
  • • не должен извлекать пользу из таких интересов или любой такой существующей организации.

Отношения с коллегами Член IPRA:

  • • не должен намеренно наносить ущерб профессиональной репутации или работе другого члена. Однако, если у члена IPRA есть доказательства того, что другой член виновен в неэтическом поведении или в незаконной пли нечестной деятельности в нарушение настоящего кодекса, он обязан предоставить эту информацию Совету IPRA;
  • • не должен стремиться заменить другого члена в работе с нанимателем или клиентом;
  • • должен сотрудничать с другими членами в соблюдении и выполнении положений настоящего кодекса.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы