Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Носители знания

До появления "Галактики" сублимационные технологии в России практически не развивались. Еще в советские годы сублимированные мясные продукты делали в Белоруссии, потом сублимационные аппараты были построены в Калужской области – позже их выкупила компания "Русский продукт". Впрочем, из-за дороговизны и низкой рентабельности от производства сублиматов в Калуге она отказалась. Так что принадлежащие "Галактике" заводы в Волгоградской и Мурманской областях – единственные на сегодня в России производители сублиматов.

Они же, кроме того, единственные в стране носители уникальной технологии – в советские годы ассортимент сублимированных продуктов был крайне узким, а в "Галактике" его расширили до десятков наименований (супы, вторые блюда, омлеты с разными наполнителями). Овсяные каши быстрого приготовления здесь делают с десятками начинок, в том числе с необычными для моментальных каш брусникой, ежевикой или морошкой. Специально для туристов, альпинистов, военных наладили производство индивидуальных сухих пайков: в одном наборе весом меньше 400 г содержится дневное меню, включающее напитки и десерт.

Все эти продукты производятся под торговой маркой "Гала-Гала", зарегистрированной в 2003 г., для них разработана индивидуальная упаковка. Многие коробки продукции "Гала-Гала" украшает "иконостас" наград и медалей со специализированных выставок. Правда, несмотря на признание профессионалов, наладить розничную продажу у Загойти пока не получается.

Неприступная розница

Объем производства заводов сублимированных продуктов у "Галактики" – 20 т в месяц, мощность фасовочной линии – до 1 млн упаковок в месяц, ежемесячный оборот – около 10 млн руб. Правда, среднегодовой показатель загрузки мощностей – 70%.

Основная доля продукции делается на заказ. Примерно 25% производства – для армии (военным поставляются сублимированные молочные продукты – масло, сметана, сыр обычный и плавленый, творог, простокваша, молочный напиток), еще около 70% – сырье для других производителей продуктов быстрого приготовления. Уникальный ассортимент готовых блюд, разработанный в "Галактике", – только 5% объема производства. Что именно попадет в эти 5%, директор "Галактики" определяет сам, на свой страх и риск.

В 2004 г. Лев Загойти решил выйти в розничные сети – для начала с кашами, потом к ним добавились первые и вторые обеденные блюда (в общей сложности в продаже появилось больше 50 наименований). Коробки "Гала-Гала" появились в "Седьмом континенте", "Патэрсоне", "Рамсторе", "Столице", "Мосмарте" и других сетях. На полках магазинов они оказались рядом с десятками других марок продуктов быстрого приготовления. Чтобы хоть как-то с ними конкурировать, "Галактика" вынуждена была установить сопоставимые цены. Например, оптовая цена упаковки овсяных каш (10 порций) – 52 руб. А упаковка супов, вторых блюд или омлетов (семь порций) стоит 154 руб. Загойти признается, что невысокие цены были назначены в ущерб рентабельности – ее средний показатель по готовым блюдам "Гала-Гала" в рознице не превышал 15%.

В розничных сетях компания продержалась два года из-за высокой стоимости "входных билетов" и навязанных жестких условий работы. "Только за размещение на полках одного магазина с нас брали 5–6 тыс. долл. США, не считая стоимости “входных билетов”, – сокрушается Лев Загойти. – Со всех поставок мы платили магазину определенный процент, даже с тех, что в итоге нам возвращались. А возвраты случались довольно часто, так как сети заказывали позиции, которые еще оставались у них на складах. Мы оказывались с товаром, чей срок годности близок к критическому, и ни один магазин его на реализацию уже не возьмет. Я понял, что работаю в минус".

Примерно в тот же период компания пыталась наладить поставки товаров в другие регионы – с "Галактикой" работал десяток дистрибьюторов. Большинство из них перестали сотрудничать с компанией, поскольку продукция не пользовалась спросом. Сейчас те самые 5% продукции "Галактики", которые делаются не под заказ, реализуются в московском торговом центре товаров для туристов и экстремального спорта "Экстрим" и через нескольких мелких дистрибуторов в регионах.

Загойти признает, что ничто не мешает, к примеру, поднять цены на продукцию для существенного увеличения рентабельности. Но он не верит, что товар станет пользоваться спросом. "Люди не знают, что такое сублимированные продукты, – вздыхает Лев Загойти. – Часто они думают, что это какие-то БАД. Значит, мы не можем просто выставить продукцию на полки – мы должны потратить огромные силы на то, чтобы рассказать людям о нашей продукции, приучить их к ее большей пользе по сравнению с обычными продуктами быстрого приготовления". Тем не менее Загойти не оставляет мыслей снова попробовать выйти в розницу. Но теперь точно знает, что без специального опыта и навыков делать этого не стоит. Полагаться на наемного менеджера, как в первый раз, директор компании не хочет.

В поисках хоть какого-то пути вывода своей продукции на рынок Лев Загойти предлагал даже наладить производство ассортимента "Галактики" под торговыми марками компаний-партнеров, производителей продуктов быстрого приготовления, чьи бюджеты на продвижение несопоставимы с его возможностями. "Я понимаю, почему эта идея никого не заинтересовала, – объясняет Загойти. – Если бы мы делали для них продукт целиком, они стали бы полностью зависимы от нас".

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Популярные страницы