МАРКЕТИНГ
РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИКонкурентоспособность и экономическое развитиеРоль и инструментарий маркетинга при различных уровнях конкурентоспособностиМаркетинг и производство мирового классаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА И СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКАМаркетинг и его сущностьОсновные элементы маркетингаРазработка бизнес-модели.Маркетинг, ориентированный на продукт (на изделие или услугу).Задания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДУКТА И ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕПродукт, его анализ и позиционированиеЖизненный цикл продукта и задачи маркетинга на каждой его стадииОпределение сравнительных конкурентных преимуществРазработка стратегий позиционированияЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)Оценка емкости рынка сбытаЕмкость рынка сбытаМетоды расчета потенциальной емкости рынкаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)Сегментация рынкаПонятие сегмента рынка и признаки сегментации рынкаРазмеры (емкость) сегмента.Доступность сегмента для предприятия.Перспективность сегмента.Прибыльность ши рентабельность сегмента.Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов и защищенность сегмента от конкуренции.Эффективность работы на выбранный сегмент рынка.Соответствие выбранного сегмента миссии и целям компании.Методы сегментации рынкаСегментация по потребителям.Сегментация по параметрам продукта.Сегментация по каналам сбыта.Задания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)НИШИ РЫНКАПонятие и виды «ниш рынка»Виды ниш рынка.Выбор ниши рынкаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЯСтратегия ориентации на потребителяСтруктура потребительских предпочтенийПрофиль потребителяМетоды изучения профиля потребителяМетоды прогнозирования нужд и запросов потребителейПрогнозирование будущих нужд и запросов потребителейЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПОСТРОЕНИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИАнализ каналов сбытаМетоды распределения продуктаВыбор сбытового посредникаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. КАК СТРОИТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ?Методы продвижения продукта на рынкеРекламная деятельностьСтимулирование сбытаПерсональные продажиВзаимосвязь отдельных компонентов продвижения продуктаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫОсновы рыночного ценообразованияАнализ механизма ценообразования. Как определять уровни цен?Тип продукта.Тип рынка.Тип конкуренции.Совершенная конкуренция.Олигополия.Формирование ценовой политикиСистема скидок.Стратегии ценообразования на уже существующие изделия и услуги.Скользящая падающая цена.Долговременная цена.Цена сегмента рынка.Гибкая цена.Преимущественная цена.Цена изделия, снятого с производства.Цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства предприятий на рынке.«Договорная» цена.Задания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОВКонкурентоспособность продукта и компании. Изучение конкурентов с помощью SWOT-анализаТехнология анализа конкурентов на базе концепции «4Р»Метод функциональных картТест но оценке хозяйственного профиля конкурентов (на основе SWOT-анализа).Задания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)СОСТАВЛЕНИЕ ПРОГНОЗОВ СБЫТАФормат прогноза сбытаВиды прогнозов сбытаМетоды составления прогнозов сбытаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА. КАК ПЛАНИРОВАТЬ ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИЛИ ФИРМЫ?Формирование целей планаОпределение формата планаОрганизация разработки и исполнения планаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)КАК ЛУЧШЕ ОРГАНИЗОВАТЬ МАРКЕТИНГ?Функции, полномочия и сфера ответственности службы исследования рынкаОрганизация эффективной службы исследования рынка в компанииЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ. КАК ОЦЕНИТЬ КОММЕРЧЕСКУЮ СОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ БИЗНЕСА ИЛИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТАЧто такое маркетинговый аудит?Формат маркетингового аудита в компанииОценка внешней хозяйственной среды.Аудит целей и стратегий маркетинга.Оценка структуры управления маркетингом.Аудит основных систем маркетинга.Оценка эффективности бюджета маркетинга.Оценка результативности маркетинговых исследований.Основные этапы проведения маркетингового аудитаЗадания для самоподготовки (бакалавры)Задания для самоподготовки (MBA)
