Олигополия.

При олигополии на однородном рынке действует небольшое число примерно равных по величине продавцов. Чем их число меньше, тем ближе тип конкуренции к олигополии. Производители и поставщики стремятся поддерживать примерно одинаковые цены и делят рынок на равные доли. Но чем большим становится число поставщиков, тем труднее устанавливать и поддерживать цены на таком рынке.

Дифференцированная олигополия возникает, когда небольшое число продавцов действует на неоднородном рынке. Такой рынок обычно характеризуется жесткой конкуренцией по качеству продукта и рекламе.

Частичная монополия. Однородный рынок с одним крупным и несколькими мелкими продавцами называют частичной монополией. На таком рынке мелкие производители самостоятельно не могут определять свою ценовую политику, и цена устанавливается так называемым ценовым лидером — крупной фирмой. Для мелких производителей ситуация частичной монополии сродни совершенной конкуренции. Рыночная цена устанавливается крупной фирмой, а каждый из мелких производителей определяет свой объем предложения. Крупная фирма корректирует объем своего предложения с учетом предложения товара со стороны мелких фирм.

При дифференцированной частичной монополии более крупное предприятие доминирует за счет создания новых модификаций товара (качество и упаковка), рекламной кампании и широкого ассортимента. При такой ситуации мелкие фирмы вынуждены конкурировать на рынке, в том числе за счет снижения цен по сравнению с крупной фирмой. Если на неоднородном рынке действует много продавцов, то речь идет о монополистической конкуренции. Ввиду неоднородности рынка возникают признаки монополии вследствие большого числа продавцов — конкуренции.

4. Ценовая эластичность спроса. Еще одним фактором, воздействующим на характер механизма ценообразования, является степень эластичности спроса по отношению к цене продукта. Для определения эластичности необходимо рассчитать собственно предельный доход и усредненный предельный доход (далее — предельный доход).

Под собственно предельным (маржинальным) доходом понимается изменение величины выручки от реализации предприятия в результате изменения величины сбыта на единицу (от продажи дополнительной единицы продукта).

Под предельным (маржинальным) доходом понимается среднее значение уменьшения или увеличения выручки от реализации предприятия в расчете на единицу продукта в результате изменения величины сбыта более чем на единицу (от продажи дополнительной единицы продукта).

В табл. 10.6 представлен пример определения предельного дохода для примера монополии (см. табл. 10.5).

Кривая сбыта и кривая предельного дохода

Рис. 10.8. Кривая сбыта и кривая предельного дохода

Предельный доход показывает, насколько выгода от увеличения сбыта при снижении цены перекрывает потери собственно от снижения цены (например, при снижении цены с 10 до 9 млн руб. теряем 1000 млн руб.

от снижения цены и выигрываем 9000 млн руб. в результате увеличения сбыта: -1000 + 9000 = 8000). На рис. 10.8 показаны линия сбыта (СБ) и предельного дохода (ПД), а на рис. 10.9 — изменение валовой выручки (ВВ). Как следует из приведенных на них графиков, при снижении цены с 6 до 5 млн руб. за 1 т предельный доход становится отрицательным, и валовая выручка снижается, даже несмотря на дальнейшее увеличение сбыта. Зная предельный доход, можно определить эластичность спроса.

Кривая валовой выручки

Рис. 10.9. Кривая валовой выручки

Эластичный спрос означает, что валовая выручка увеличивается при снижении цены и уменьшается при ее повышении. Ввиду этого предельный доход имеет положительное значение. В табл. 10.6, например, спрос является эластичным при снижении цены с 19 до 6 млн руб. за 1 т.

Нейтрально эластичный спрос означает, что валовая выручка при снижении цены не изменяется. Предельный доход ввиду этого равен нулю. Это наблюдается тогда, когда снижение цены уравновешивается ростом объемов продаж (диапазон между 6 и 5 млн руб. за 1 т в табл. 10.6), валовая выручка является постоянной, а предельный доход равен нулю.

Таблица 10.6

Условный пример определения предельного дохода

Цена, млн руб. за 1 т

Величина сбыта, т

Валовая выручка, млн руб.

Предельный доход, млн руб.

И

0

0

10

1000

10 000

9

2000

18 000

8

3000

24 000

Окончание табл. 10.6

Цена, млн руб. за 1 т

Величина сбыта, т

Валовая выручка, млн руб.

Предельный доход, млн руб.

7

4000

28 000

6

5000

30 000

5

6000

30 000

4

7000

28 000

3

8000

24 000

Неэластичный спрос означает, что валовая выручка уменьшается при снижении цены и возрастает при ее повышении. Ввиду этого предельный доход имеет отрицательное значение. В табл. 10.6 это происходит в диапазоне цены между 5 и 4 млн руб. за 1 т.

В табл. 10.7 показано, как меняются цена, валовая выручка и предельный доход в зависимости от ценовой эластичности.

Таблица 10.7

Влияние эластичности спроса на показатели дохода компании

Изменение цены

Ценовая эластичность

эластичный спрос

нейтрально эластичный спрос

неэластичный

спрос

Повышение цены

Валовая выручка надает

Валовая выручка неизменна

Валовая выручка растет

Понижение цены

Валовая выручка растет

Валовая выручка неизменна

Валовая выручка падает

Значение

предельного дохода

Положительное

Нулевое

Отрицательное

В отношении эластичности спроса необходимо помнить следующее: чем выше покупательная способность ваших потребителей, тем менее эластичным становится спрос. И наоборот, чем большие финансовые проблемы испытывают ваши потребители, тем более объем сбыта чувствителен к изменению цены.

Для взаимозаменяемых товаров спрос обычно является эластичным. Спрос на товары, доля которых в общем потреблении (бюджете) покупателя невелика, как правило, является неэластичным.

5. Состав и структура издержек. При изучении механизма ценообразования важно также проанализировать состав и структуру издержек. Данный фактор имеет большое значение при определении минимальной для предприятия цены в условиях данного типа конкуренции и оптимизации ценовых пропорций. Прежде всего, предприятию предстоит определить состав издержек, т.е. те статьи (оплата труда, закупка сырья и материалов, общие и административные расходы и т.д.), которые в совокупности составят валовые издержки[1].

Далее предстоит определить структуру издержек, г.е. разделить их на постоянные (условно-постоянные) и переменные.

Под постоянными издержками понимаются такие издержки, сумма которых в данный период времени не зависит непосредственно от величины и структуры производства и реализации. С увеличением объема производства средние постоянные издержки (в расчете на единицу продукции) снижаются.

Постоянные издержки делятся на остаточные и стартовые. К остаточным издержкам относится та часть постоянных издержек, которые продолжает нести предприятие, несмотря на то что производство и реализация на какое-то время полностью остановлены. К стартовым издержкам относится та часть постоянных издержек, которые возникают с возобновлением производства и реализации.

Под переменными издержками понимаются издержки, общая величина которых на данный период времени находится в непосредственной зависимости от объема производства и реализации, а также их структуры при производстве и реализации нескольких видов продукции.

Под валовыми издержками предприятия, таким образом, понимается сумма его постоянных и переменных издержек.

Анализ издержек необходим для того, чтобы наряду с составлением шкал спроса и предложения при анализе механизма ценообразования предприятия или фирмы составить еще и таблицы предельных издержек. Для предприятия или фирмы при выборе направления ценовой политики встает вопрос, насколько оправданным является расширение объемов продаж. Здесь наряду с предельным доходом необходимо уметь рассчитать величину издержек прироста при расширении бизнеса и соответственно издержек сокращения при его сворачивании. Эти издержки прироста и сокращения принято называть собственно предельными издержками.

Таким образом, под собственно предельными (маржинальными) издержками понимается изменение величины валовых издержек, произошедшее в результате изменения величины производства и реализации на единицу (от продажи дополнительной единицы продукта).

В табл. 10.8 приведен условный пример расчета собственно предельных издержек. Можно также рассчитать усредненные предельные издержки (далее — предельные издержки).

Под предельными (маржинальными) издержками понимается средняя величина издержек прироста или издержек сокращения в расчете на единицу продукции, возникших как следствие изменения объемов производства и реализации более чем на одну единицу. В табл. 10.9 приводится условный пример расчета предельных издержек (ПРИЗ).

Пример расчета собственно предельных издержек

Таблица 10.8

Производство и реализация, т

Постоянные издержки, гыс. руб.

Переменные издержки, тыс. руб.

Валовые издержки, тыс. руб.

Собственно предельные издержки, тыс. руб.

0

5000

0

5000

2000

1

5000

2000

7000

1700

2

5000

3700

8700

1500

3

5000

5200

10 200

1000

4

5000

6200

11 200

2800

5

5000

9000

14 000

Динамика ПРИЗ при изменении объемов продаж представлена на рис. 10.10, где пунктирными линиями дано графическое изображение значений предельных издержек, приведенных в табл. 10.9. Полученная линия обычно называется кривой ПРИЗ.

Кривая предельных издержек

Рис. 10.10. Кривая предельных издержек

Таблица 10.9

Пример расчета предельных издержек

Производство и реализация, т

Валовые издержки, тыс. руб.

ПРИЗ, расчет, тыс. руб.

0

10 000

Окончание табл. 10.9

Производство и реализация, т

Валовые издержки, тыс. руб.

ПРИЗ, расчет, тыс. руб.

100

20 000

200

25 000

300

28 000

400

30 000

500

34 000

600

42 000

-

Оптимизация ценовых пропорций. Анализ механизма ценообразования для рынка, на котором предстоит оперировать предприятию или фирме, необходим, как уже отмечалось, для выбора направлений ценовой политики и определения в связи с этим основных ценовых пропорций:

  • • минимальной цены реализации;
  • • определения уровня цен, при котором достигается оптимальный (приносящий наибольшую массу прибыли) объем производства.

Для этого обычно применяются два основных метода: метод сопоставления валовых показателей и метод сопоставления предельных показателей. Эти методы проиллюстрируем на примере совершенной конкуренции и монополии.

1. Пример для случая совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции на рынке действуют несколько производителей или поставщиков, каждый из которых контролирует небольшую долю рынка и не оказывает особого влияния на формирование рыночной цены. Таким образом, его задача определить оптимальный и минимальный объемы производства продукта с учетом сложившейся на рынке цены, а также минимальную цену, т.е. тог уровень цен, при котором имеет смысл вообще заниматься данным видом бизнеса.

В табл. 10.10 приводится условный пример изменения структуры издержек фирмы, оперирующей на таком рынке, в зависимости от изменения объема реализации продукции.

Метод сопоставления валовых показателей предполагает оптимизацию прибыли при различных значениях объема производства и реализации продукции путем вычета суммы валовых издержек из валовой выручки.

В табл. 10.11 приводится расчет прибыли для заданной рыночной цены продукта (48 руб. за 1 т) и структуры издержек, предетавленных в табл. 10.10.

Таблица 10.10

Изменение структуры издержек в зависимости от объема продаж

Объем реализации, тыс. т

Постоянные издержки, тыс. руб.

Переменные издержки, тыс. руб.

Валовые издержки, тыс. руб.

0

1200

0

1200

10

1200

200

1400

20

1200

360

1560

30

1200

490

1690

40

1200

610

1810

50

1200

760

1960

60

1200

960

2160

70

1200

1220

2420

80

1200

1550

2750

90

1200

1980

3180

100

1200

2560

3760

Из табл.10.11 следует, что наибольшую прибыль (1 млн 140 тыс. руб.) фирма получит при объеме продаж продукта в 90 тыс. т и валовой выручке в 4 млн 320 тыс. руб. Точка безубыточности (когда валовая выручка равна валовым издержкам) составляет 37 тыс. т и валовой выручке в 1 млн 776 тыс. руб. Точка безубыточности находится в интервале между 30 и 40 но табл. 10.11, так как при объеме реализации в 30 тыс. т убыток -250 тыс. руб., а при реализации 40 тыс. т уже получается прибыль в 110 тыс. руб. При объеме реализации в 37 тыс. т валовая выручка будет равна валовым издержкам (37 тыс. т • 48 тыс. руб. = 1776 тыс. руб. и валовые издержки = 1776 тыс. руб. в соответствии с данными табл. 10.10. В долгосрочной перспективе эту величину можно рассматривать в качестве минимального объема реализации. Графическое отображение этих зависимостей показано на рис. 10.11. Точка пересечения линий валовой выручки (ВВ) и валовых издержек (ВИ) и является точкой безубыточности для рассматриваемой фирмы (здесь обеспечивается нулевая прибыль). На этом графике также видно, что при объеме продаж до 90 тыс. т продукта линии В В и ВИ все более расходятся, а затем начинают сближаться.

Таблица 10.11

Метод сопоставления валовых показателей

Объем реализации, тыс. т

Цена, тыс. руб.

Валовая выручка, тыс. руб.

Валовые издержки, тыс. руб.

Прибыль, тыс. руб.

0

0

1200

-1200

10

48

480

1400

-920

20

48

960

1560

-600

30

48

1440

1690

-250

40

48

1920

1810

110

50

48

2400

1960

440

60

48

2880

2160

720

70

48

3360

2420

940

80

48

3840

2750

1090

90

48

4320

3180

1140

100

48

4800

3760

1040

Метод сопоставления предельных издержек предполагает оптимизацию прибыли за счет увеличения объемов производства и реализации продукции до тех пор, пока величина предельного дохода (дохода, получаемого с каждой дополнительной единицы продукции) превышает величину предельных издержек (валовых издержек по производству дополнительной единицы продукции).

Метод сопоставления валовых показателей

Рис. 10.11. Метод сопоставления валовых показателей

В табл. 10.12 показан пример расчета предельных показателей для фирмы, структура издержек и валовые показатели которой были представлены в табл. 10.10 и 10.11. На основе изменения валовых издержек при различных объемах продаж могут быть исчислены значения ПРИЗ. Заметим, что величина предельного дохода (ПД) при различных объемах продаж остается неизменной (48 руб. за 1 т) и равняется рыночной цене продукта.

Таблица 10.12

Метод сопоставления предельных показателей

Объем реализации, тыс. т

Предельный доход, тыс. руб.

Предельные издержки, тыс. руб.

Предельная прибыль, тыс. руб.

10

48

20

28

20

48

26

32

30

48

13

35

40

48

12

36

50

48

15

33

60

48

20

28

70

48

26

22

80

48

33

15

90

48

43

5

100

48

58

-10

Сопоставляя значения предельного дохода и предельных издержек можно установить, что расширение производства и реализации продукта целесообразно до объема продаж в 90 тыс. т. Именно при таком объеме продаж дополнительный доход на 1 т продукта выше дополнительных издержек в расчете на 1 т продукта. Иначе говоря, расширение производства и реализации данного продукта в соответствии с данным методом целесообразно до тех пор, пока величина предельной прибыли (последняя колонка табл. 10.12) является положительной. Это оптимальный объем производства или поставки продукта. На рис. 10.12 дана графическая иллюстрация данного метода. Увеличение объема производства эффективно до тех пор, пока линия предельного дохода (Г1Д) располагается выше линии предельных издержек (ПРИЗ). Точка пересечения этих линий дает оптимальное значение объема продаж, а наименьшее значение ПРИЗ указывает на точку безубыточности.

Метод сопоставления предельных показателей фирмы

Рис. 10.12. Метод сопоставления предельных показателей фирмы

Минимальная цена реализации устанавливается, чтобы обеспечить рентабельность производства, т.е. в долгосрочной перспективе она должна быть не ниже величины средних валовых издержек. Но в отдельные периоды времени предприятию приходится сталкиваться с падением рыночной цены. Тогда возникает вопрос, что лучше: прекратить производство или в краткосрочной перспективе все же нести расходы (прежде всего, постоянные издержки) в расчете на изменение хозяйственной конъюнктуры. В любом случае при снижении рыночной цены до уровня ниже средних валовых издержек предприятию или фирме выгоднее получить какую- нибудь валовую прибыль (превышение валовой выручки над переменными затратами) и таким образом хоть в какой-то части покрыть свои постоянные расходы, чем нести их в полном объеме. Вот почему при краткосрочном (обусловленном конъюнктурой рынка) снижении рыночной цены, для предприятия или фирмы, оперирующей в условиях совершенной конкуренции, минимально допустимая цена должна быть не ниже средних переменных издержек.

В условиях примера, заданных в табл. 10.10—10.12, сокращение спроса и падение рыночной цены до уровня в 30 руб. за 1 т продукта делает нерентабельным любой объем производства и реализации. В табл. 10.13 приведен расчет средних переменных и средних валовых издержек для рассматриваемой нами фирмы. В случае снижения рыночной цены до 30 руб. за 1 т предельный доход составит соответственно 30 руб. при любых значениях объемов продаж. Для фирмы важно также определить оптимальный

(с точки зрения минимизации потерь и убытков) объем продаж на период, когда она вынуждена реализовывать свою продукцию по цене в 30 руб. Как следует из табл. 10.13, оптимальный объем производства составит 70 тыс. т, хотя величина валовых издержек в этом случае 34,57 руб. превысит цену реализации.

Таблица 10.13

Пример расчета средних переменных и валовых издержек

Объем реализации, тыс. т

Средние переменные издержки, тыс. руб.

Средние валовые издержки, тыс. руб.

  • 0
  • 10

20,00

140,00

20

18,00

78,00

30

16,33

56,33

40

15,25

46,25

50

15,20

39,20

60

16,00

36,00

70

17,43

34,57

80

19,38

34,38

90

22,00

35,33

100

25,60

37,60

Но раз рыночная цена выше средних переменных издержек (17,43 руб. в расчете на 1 т), валовая прибыль фирмы составит 12,57 руб. с каждой тонны реализации продукта или 879,9 тыс. руб. для всего объема реализации. Такой размер валовой прибыли для фирмы будет означать общий убыток в 320,1 тыс. руб., тогда как при полном прекращении производства и реализации убытки возрастают до 1,2 млн руб. Подчеркнем, что речь идет о временном снижении рыночной цены и оптимизации объемов производства с учетом этого обстоятельства на краткосрочную перспективу. Если в перспективе ситуация не изменится, то фирме ничего не остается, как ликвидировать свой бизнес, чтобы не нести и далее убытки.

2. Пример для случая монополии. Предприятие-монополист также может при помощи методов сопоставления валовых и предельных показателей рассчитать объем производства и цену реализации своей продукции на уровне, который обеспечит ему максимальный размер прибыли. В табл. 10.14 приводится условный пример изменения структуры издержек фирмы, оперирующей на таком рынке, в зависимости от изменения объема реализации продукции.

Таблица 10.14

Изменение структуры издержек в зависимости от объема продаж

Цена, тыс. руб.

Объем реализации, тыс. т

Постоянные издержки, тыс. руб.

Переменные издержки, тыс. руб

Валовые издержки, тыс. руб.

15

0

1000

0

1000

14

100

1000

500

1500

13

200

1000

900

1900

Окончание табл. 10.14

Цена, тыс. руб.

Объем реализации, тыс. т

Постоянные издержки, тыс. руб.

Переменные издержки, тыс. руб

Валовые издержки, тыс. руб.

12

300

1000

1225

2225

11

400

1000

1500

2500

10

500

1000

1750

2750

9

600

1000

2025

3025

8

700

1000

2350

3350

7

800

1000

2800

3800

6

900

1000

3400

4400

5

1000

1000

4300

5300

Расчет и сопоставление предельных валовых показателей (табл. 10.15) показывает, что наибольшую прибыль такое предприятие-монополист получает при объемах продаж своего продукта в размере 600 тыс. т.

Таблица 10.15

Метод сопоставления валовых показателей

Объем реализации, тыс. руб.

Цена, тыс. руб.

Валовая выручка, тыс. руб.

Валовые издержки, тыс. руб.

Прибыль, тыс. руб.

0

15

0

1000

-1000

100

14

1400

1500

-100

200

13

2600

1900

700

300

12

3600

2225

1375

400

11

4400

2500

1900

500

10

5000

2750

2250

600

9

5400

3025

2357

700

8

5600

3350

2250

800

7

5600

3800

1800

900

6

5400

4400

1000

1000

5

5000

5300

-300

На рис. 10.13 приводится графическое отображение сопоставления валовых показателей: линии валовой выручки (ВВ) и валовых издержек (ВИ) при изменении объемов производства и реализации продукта. Размер получаемой предприятием прибыли определяется на графике расстоянием между соответствующими точками обеих линий по вертикали. При объеме продаж в 600 тыс. т предприятие получает максимальную прибыль. Соответственно оптимальная цена реализации продукта будет на уровне 9 руб. за 1 т.

Применение метода сопоставления предельных показателей призвано определить границы увеличения объемов производства и реализации продукта в зависимости от соотношения предельного дохода и предельных издержек. Рост объемов продаж продукта в натуральном выражении при понижении цены реализации для предприятия является рентабельным до тех пор, пока величина дополнительного дохода в расчете на 1 т продукта превышает величину предельных издержек, т.е. дополнительных издержек на 1 т продукта.

Метод сопоставления валовых показателей

Рис. 10.13. Метод сопоставления валовых показателей

В табл. 10.16 приведен пример расчета предельных показателей для условий, описываемых данными табл. 10.14 и 10.15. Оптимальная цена реализации здесь также составляет 9 руб. за 1 т. При снижении цены до этого уровня предельный доход превышает предельные издержки.

Таблица 10.16

Метод сопоставления предельных показателей

Цена,

Объем

Валовая

Валовые

Предель-

Предельные

Предельная

руб.

реализа-

выручка,

издержки,

ный доход,

издержки,

прибыль,

ции, тыс. т

тыс. руб.

тыс. руб.

тыс. руб.

тыс. руб.

тыс. руб.

15

0

0

1000

14

5,00

9,00

14

100

1400

1500

12

4,00

8,00

13

200

2600

1900

10

3,25

6,75

12

300

3600

2225

8

2,75

5,25

11

400

4400

2500

6

2,50

3,50

10

500

5000

2750

4

2,75

1,25

9

600

5400

3025

2

3,25

-1,25

8

700

5600

3350

0

4,50

-4,50

7

800

5600

3800

-2

6,00

-8,00

6

900

5400

4400

-4

9,00

-13,00

5

1000

5000

5300

На рис. 10.14 графически проиллюстрированы зависимости между основными показателями табл. 10.16. Линия сбыта (СБ) характеризует рост объемов продаж продукта в натуральном выражении по мере снижения цены реализации. Линии предельного дохода (ПД) и предельных издержек (ПРИЗ) демонстрируют изменение этих показателей с ростом объемов продаж. Оптимальный объем продаж (600 тыс. т) на линии СБ находится строго вертикально над точкой пересечения линий ПД и ПРИЗ. Эту точку на линии сбыта принято называть точкой монополии.

Для предприятия-монополиста, как и для фирмы, оперирующей в условиях совершенной конкуренции, важно, чтобы в долгосрочном плане цена продукта была на таком уровне, при котором валовая выручка превышает валовые издержки. Но есть различия в поведении фирмы в условиях совершенной конкуренции и предприятия-монополиста. В первом случае фирма может приостановить выпуск продукта, если валовая выручка не возмещает переменные издержки. Во втором (в условиях монополии) — прекращение реализации продукта и его полное отсутствие на рынке даже непродолжительное время оказывает крайне негативное воздействие на спрос в будущем. Поэтому главным при принятии решения о минимальной цене реализации является оценка состояния спроса на перспективу. Если есть уверенность, что в скором времени хозяйственная конъюнктура изменится, спрос на продукт восстановится и цена реализации будет достаточной для ведения бизнеса, иредприятию-монополисту придется осуществлять производство и реализацию своего продукта по цене ниже уровня переменных издержек, нести все связанные с этим убытки.

Метод сопоставления предельных показателей

Рис. 10.14. Метод сопоставления предельных показателей

Но не только предприятие-монополист может оказаться в подобной ситуации. Любой производитель или поставщик, оперирующий на неоднородном рынке, может попасть в условия такой жесткой конкуренции, что не будет в состоянии обеспечить какую-нибудь валовую прибыль (превышение валовой выручки над переменными издержками). В этом случае ему также предстоит оценивать перспективы спроса на свою продукцию, тенденции емкости рынка для принятия решения о целесообразности продолжения своего бизнеса.

Методы сопоставления валовых и предельных показателей применимы также в условиях других типов конкуренции (кроме совершенной конкуренции и монополии).

Однородный рынок. В условиях дуополии и олигополии предприятия- производители обычно устанавливают одинаковую цену на продукт. Снижение цены (даже незначительное) одним из производителей способствует изменению доли рынка в его пользу. Остальные предприятия на рынке всегда должны принимать в расчет эту возможность. Отсюда назначение одинаковой цены на продукт в условиях дуополии — часто результат сговора производителей или поставщиков.

В условиях частичной монополии цену определяет одна крупная фирма, доминирующая на рынке. Для остальных небольших предприятий эта цена является «заданной»: ни повлиять на нее, ни изменить серьезно в свою пользу долю рынка небольшие фирмы не могут. Поэтому они вынуждены принимать цену лидера отрасли как заданную извне (подобно ситуации для совершенной конкуренции) и вести оптимизацию в соответствии с порядком, описанным выше. А фирма, доминирующая на рынке частичной монополии, в свою очередь вынуждена принимать в расчет такого рода действия более мелких конкурентов при принятии решения об увеличении или уменьшении объемов производства и реализации.

Неоднородный рынок. Предприятия или фирмы, оперирующие в условиях дифференцированной дуополии, дифференцированной олигополии, дифференцированной частичной монополии и монополистической конкуренции, могут вести оптимизацию ценовых пропорций по аналогии с процедурами, описанными выше для предприятия-монополии. При этом, чем больше у компании сравнительных конкурентных преимуществ, выше общий уровень конкурентоспособности, тем более он будет в состоянии осуществлять самостоятельную ценовую политику, не оглядываясь на конкурентов. И наоборот, чем менее дифференцированы продукты предприятия или фирмы, тем ближе ситуация на рынке к условиям рынка однородной продукции. Отсюда отдельный производитель или поставщик при формировании своей ценовой политики должен тщательно учитывать цены и ценовую политику конкурентов.

Анализ особенностей механизма ценообразования, таким образом, призван определить, стоит понижать, повышать цены или делать их стабильными, т.е. по итогам такого анализа можно решить, какое направление цеповой политики избрать.

  • [1] Вопросы финансового менеджмента и детальный разбор структуры затрат, их классификация и анализ не входят в тематику данной работы. Поэтому анализ издержек касаетсятолько вопросов, связанных с ценообразованием.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >