ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ История рекламы в России и миреИстория рекламы в России. Функции и цели рекламыДостоинства рекламы. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностиВыводыКонтрольные вопросыТесты ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ Классификация рекламы Виды и средства распространения рекламыВиды indoor-рекламы. Использование известных образов в рекламеВклад Сальвадора Дали в рекламу.Мэрилин Монро в рекламе.Живопись Леонардо да Винчи в рекламе. Интернет-реклама как современная форма коммуникацийФормирование интернет-аудитории на российском рынке.Виды интернет-рекламы.ВыводыКонтрольные вопросыТесты ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Этапы планирования рекламной кампанииОценка рекламных затрат конкурентов.Задачи творческого задания.Работа медиаотдела.Распределение бюджета. Сегментация и модели поведения потребителейГлавные доводы в пользу проведения сегментации.Критерии сегментации промышленного рынка.Требования для эффективности сегментации.Выбор целевого рынка.Вопросник для изучения сегментации потребителей ООО «Евростиль»Сегментация по социальным классам (ESOMAR).Краткая характеристика социальных классов. МедиапланированиеРазработка медиастратегии.Стратегии распределения рекламы во времени.Стратегии размещения объявления.Этапы формирования медиаплана.Контрольные вопросыТесты ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Рекламный процесс и рекламные агентства как его участникиОсновные функции участников рекламной деятельности Классификация рекламных агентств и их организационная структура Различные типы рекламных агентств, их преимущества и недостатки Структура и отделы рекламы в различных организацияхВыводыКонтрольные вопросыТесты ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ Психологические аспекты рекламы в лингвистике русского языка Семантика цвета и аромамаркетингПсихологические причины применения запахов в рекламе. Использование юмора в рекламе Особенности построения рекламного обращенияВыводыКонтрольные вопросыТесты PUBLIC RELATIONS В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ Наука PR - эволюция развития Концепция PR Рынок услуг PRЕвропейская конфедерация по PR — СЕРП (CERP).Международный комитет ассоциаций PR-консультантов — ИКО (ICO).ВыводыКонтрольные вопросыТесты ЭТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ РЕГУЛЯТОРЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Международные профессиональные кодексы и стандарты Профессиональная деятельность специалистов PR и рекламы Корпоративная социальная ответственностьСрок и порядок объявления результатов Конкурса.Благотворительность как инструмент создания репутации. ФандрайзингОбщий организационный фандрайзинг.Ключевые показатели успешного фандрайзинга.Формирование культуры фандрайзинга.Управление процессом сбора средств и отношения с донорами.Организационный механизм фандрайзинговой кампании. Правовые основы PR-деятельностиВыводыКонтрольные вопросыТесты ТЕХНОЛОГИЯ И СОДЕРЖАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Инструменты масс-медиаПонятие и характеристика рекламы в прессе.География распределения.Измерение чтения.Основные показатели при измерении чтения.Виды специализированных проектов в прессе. Базовые PR-документыСтруктура и форма PR-обращения.Корпоративные PR-документы компании.Корпоративные газеты и журналы. Перспективное и оперативное планирование PRУсловия проведения информационно-разъяснительной работы.Тематические линии информационной PR-кампании.Структура информационно-разъяснительной работы.Контролируемые и неконтролируемые средства коммуникации.Время проведения рекламной кампании.Планирование PR в сети Интернет.Продвижение в каталогах. Государство и PRВыводыКонтрольные вопросыТесты ОРГАНИЗАЦИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Самостоятельные PR-организации Организационные формы деятельности PR-структур и службДолжностные обязанности сотрудников отдела PR. Фриланс как современная форма взаимодействия заказчика и исполнителяБюджет продвижения в социальных медиа.ВыводыКонтрольные вопросыТесты ИНСТРУМЕНТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Примеры деловых и пресс-мероприятий для представителей целевых аудиторий Выставочное участие и спецмероприятияПразднование дня рождения на Нью-Йоркской фондовой бирже.Празднование дня рождения в магазине FA О Schwarz. Работа с современными информационными ресурсамиСтратегическое видение компании.ВыводыКонтрольные вопросыТесты СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО PR РОССИИ Государственный PR России на международной арене Имидж России и российского бизнеса Интеллектуальное обеспечение избирательной кампании и личный PR политического лидераПодбор и адаптация избирательных технологий по продвижению кандидата.Подбор и адаптация технологий, направленных против оппонентов.Анализ стратегических и тактических действий оппонентов.Разработка технологий взаимодействия со средствами массовой информации.Бюджетирование кампании.Медиа- и PR-планирование.Управление кампанией.Подбор волонтеров в избирательный штаб.Организация публичных выступлений кандидата.Организация PR-акций.Размещение рекламных и PR-продуктов в центральных СМИ.Производство рекламных и PR-продуктов.Юридическое обеспечение кампании. политического лидера.Составляющие имиджа.Современники о О. Н. Смолине.ВыводыКонтрольные вопросыТесты ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Количественные и качественные оценки эффективности рекламыОценка эффективности наружной рекламы.Креативная идея.Оценка глазами горожанина. Исследования и аналитика в сфере PRАнализ СМИ.Оценка PR-активности.Конкурентный анализ/РИ-анализ конкурентов. Оценка PR-деятельности независимыми экспертамиВыводыКонтрольные вопросыТестыОтветы на тесты
 
  РЕЗЮМЕ   След >