Европейская конфедерация по PR — СЕРП (CERP).

СЕРП возникла в 1959 г. в целях представления интересов профессиональных ассоциаций Европы и их членов. С тех пор Конфедерация стала форумом для контактов, обмена знаниями и опытом, выработки профессиональных и этических норм.

Созданные СЕРП в 1989 г. специальные организации PR-менов- индивидуалов (CEPI 1-консультанты, CEPI 1-образование и СЕРП- профи) активно проводят свои курсы и семинары. Большое внимание Конфедерация уделяет образованию, развитию новых профессиональных ассоциаций в среде европейского студенчества и в недавно появившихся на карте демократических государствах.

СЕРП имеет консультативный статус в Совете Европы, ЮНЕСКО и пользуется поддержкой Европейской комиссии. В июне 1997 г. на Генеральной ассамблее СЕРП в Хельсинки в члены Конфедерации была принята РАСО.

В 1999 г. СЕРП объединяла 26 национальных ассоциаций PR, представляющих более 22 тыс. специалистов и охватывающих весь спектр PR-деятельности в Европе.

Международный комитет ассоциаций PR-консультантов — ИКО (ICO).

Международный комитет ассоциаций PR создан в 1986 г. в целях координации профессиональной деятельности PR-компаний, работающих на международном рынке. В 1999 г. ИКО объединял национальные ассоциации но связям с общественностью 21 государства, представляющие около 850 компаний с общим штатом более 20 тыс. человек.

Россия в лице Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей является членом Международного комитета ассоциаций PR-консультантов (ИКО) с 1999 г.

В 1955 г. в целях формирования международных общественных связей была создана в г. Лондоне всемирная организация PR — Международная ассоциация служб связей с общественностью (IPRA). В ее составе насчитывается 1000 представителей от 60 стран мира. Во время ежегодных встреч ее члены обмениваются опытом и полезной информацией. Ассоциация приняла в 1962 г. Кодекс профессионального поведения, строгое соблюдение которого в значительной мере способствует реализации установок PR. Эта неправительственная организация снискала себе признание в ООН. С 1974 г. она имеет консультативный статус категории «Б» при ЮНЕСКО. Штаб-квартира IPRA находится в Женеве.

В Америке расположена крупнейшая в мире консультационная организация «Мак Кинси». В ее составе функционирует 32 бюро в различных странах, имеющих 74 вида специализации по 136 направлениям консультирования. Среди общего числа доминируют консультации по общественным связям, маркетингу, управлению производством, информационным системам ЭВТ.

В постиндустриальную эпоху в развитых странах растет благосостояние потребителей и, соответственно, повышается их требовательность к общественной значимости бизнеса. Современная концепция социально-этического маркетинга ставит во главу угла процесс максимальной отдачи усилий бизнеса для общества.

В Москве 3 июля 1991 г. была создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Инициаторами создания стали факультет международной информации МГИМО МИД СССР и ассоциация молодых журналистов «ОКО». Учредителями выступили целый ряд крупных банков, производственных объединений, бирж, фондов, средства массовой информации, научные и общественные организации.

РАСО — некоммерческая общественная организация, целями которой являются:

  • • развитие в России демократической культуры социального и политического общения;
  • • формирование и совершенствование системы связей с общественностью как социального института и профессии;
  • • обеспечение конституционного права граждан на получение политической п правовой информации о деятельности государственных и негосударственных учреждений, организаций и предприятий.

Основные направления деятельности РАСО:

  • 1) помощь членам и учредителям РАСО в установлении деловых контактов как между собой, так и с зарубежными партнерами;
  • 2) обеспечение комплексной информации об услугах PR, источников их получения для заинтересованных слоев общества;
  • 3) содействие в организации семинаров, курсов, научно-практических конференций по связям с общественностью;
  • 4) подготовка учебных программ для высших учебных заведений;
  • 5) организация и проведение молодежных форумов, съездов, совещаний по актуальным проблемам PR, в том числе и на международном уровне;
  • 6) выпуск ежемесячного информационного бюллетеня РАСО с иллюстрацией передового опыта и достижений в отрасли PR.

Эти передовые общественные организации PR регулярно проводят конкурсы, номинации но ведущим проектам в области различных категорий PR.

Так, например, один раз в три года IPRA проводит Всемирный конгресс по PR в рамках какой-либо тематики, после которой публикуется «золотой доклад» — доклад-призер, выделенный высокопрофессиональным жюри.

PRSA учредило золотые, серебряные, бронзовые и другие награды за вклад в общественное благо посредством PR-деятельности.

Бронзовыми наградами чествуют лучший коммуникационный инструментарий в рамках проведения PR-кампаний. Серебряными наградами выделяют наилучшие PR-программы по таким категориям, как оказание эффективного воздействия на общественность в одной или нескольких странах; использование PR в благотворительных программах в интересах всего общества, оказание влияния на правительственные структуры, защита окружающей среды, интересов искусства и др. Золотые награды присуждаются за индивидуальный важный вклад в профессию PR.

Под эгидой РАСО также организуются конкурсы лучших проектов PR и награждаются победители. Всем известны такие конкурсы, как «Серебряный лучник» — национальная премия в области развития связей с общественностью1.

Всего восемь номинаций.

«Лучший проект развития общественных связей в области научных достижений и инноваций». Эта номинация впервые учреждена в 2010 г. для специалистов в области коммуникаций, связанной с научными достижениями и инновациями. Партнеры номинации РОСНАНО и Российская венчурная компания в высшей степени заинтересованы в привлечении к конкурсу специалистов, которые успешно работают в области инноваций. На конкурс принимаются проекты, в которых: популяризируются инновации и внедрение научных достижений, продвигаются высокотехнологичные предприятия и компании, продвигается высокотехнологичная продукция и бренды, развиваются информационные ресурсы, популяризующие инновации и научные достижения (издания, интернет-сайты и др.), продвигаются образовательные и научные институты, привлекающие внимание к науке и инновациям.

Критерии оценки: оригинальность замысла кампании; сложность идей, особенность коммуникации; стратегическое планирование кампании; использование разнообразных методик и средств; соответствие результатов поставленным задачам, масштабу, включая наличие качественных изменений в заявленных аудиториях. В заключение оценки определяется коэффициент соответствия проекта PR-проекту. Определяют лауреата по итогам публичной защиты проекта экспертный совет и жюри конкурса.

«Лучшая работа но развитию связей с общественностью». Для успешного проведения конкурса в номинации экспертный совет принял решение о запросе в Российскую государственную библиотеку на предварительный список книг, описывающих развитие общественных связей. J 1овая номинация предполагает участие в конкурсе работ различных жанров, исторических исследований, актуальных трендов, примеров наилучших практик.

На соискание Национальной Премии могут быть представлены опубликованные научные труды, учебная и популярная литература, циклы статей, курсы лекций. Решением экспертного совета авторам самых интересных (спорных, малодоступных) книг года предоставляется право авторской презентации. Критерии оценки: оригинальность замысла, научный подход, наличие эмпирического материала, авторское мастерство.

«Персона года». Награждается политик, государственный или общественный деятель, предприниматель, принимающий активное участие в решении задач государственного значения, активно влияющий на формирование общественного мнения, развитие деловых и общественных коммуникаций. Критерии оценки: управление проектами национального значения, высокая степень известности личности, активное взаимодействие со СМИ.

«Мастер». Премия присуждается руководителям агентств и подразделений различных компаний, государственных, общественных организаций, успешно управляющим процессом развития общественных связей. Выдвижение кандидатур для участия в конкурсе происходит на основе рекомендаций экспертов. Рейтинг номинантов определяется голосованием членов экспертного совета. Кандидатам предоставляется право публичной лекции перед участниками конкурса и гостями в день проведения церемонии. Лауреат выбирается из трех лидеров рейтинга во время торжественной церемонии. Критерии оценки: креативность и инициатива, успешная реализация корпоративных программ, взаимодействие со средствами массовой коммуникации, вклад в развитие профессиональных коммуникаций и образование (доклады, статьи, интервью и т.д.).

«За культурный вклад в развитие общественных связей».

Премия вручается персоне или коллективу, внесшему значительный вклад в развитие общественных коммуникаций благодаря своей профессиональной деятельности.

По мере развития отечественного рынка услуг по связям с общественностью обозначилась четкая необходимость в тесной интеграции отечественных контактов PR с зарубежными коллегами. Эта интеграция будет способствовать обмену передового опыта и интегрированию российских специалистов в международное PR-сообщество.

Значительные возможности для выхода PR-агентств России на мировой рынок открывает ее вступление в Международный комитет ассоциаций компаний — консультантов в сфере паблик ри- лейшнз (ИКО) (ICOInternational Committee of Public Relations Consultancies Assotians) — крупнейшую профессиональную организацию, объединяющую национальные ассоциации PR-консуль- тантов различных стран.

Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) была создана в России 16 марта 1999 г. В нее вошли 13 наиболее авторитетных российских агентств PR: «Агентство массовых коммуникаций», «Имидж-контакт», «Имиджленд Public Relations», «Маслов, Сокур и партнеры», «Международный пресс-клуб», «Market communications», «Михайлов и партнеры», «Non-Profipr», «PR Passat», «Publicity PR», «Реноме-престиж», «Тайный советник» и «Эмиссар».

Целями деятельности АКОС являются:

  • • наращивание потенциала деловой активности в сфере PR в России;
  • • повышение профессионального уровня российского рынка услуг PR;
  • • внедрение в процесс работы специалистов PR международных стандартов качества работы консультантов;
  • • развитие международных контактов PR-агентств;
  • • формирование международной популярности членов АКОС, обладающих высокими профессиональными качествами по искусству установления связей с общественностью.

Важным аспектом деятельности АКОС является тесное и активное взаимодействие с Российской ассоциацией по связям с общественностью. Большинство членов АКОС одновременно являются и членами РАСО. Общими задачами, объединяющими корпоративные интересы этих структур, являются:

  • • развитие науки PR в России;
  • • создание высокопрофессиональной системы подготовки и переподготовки кадров;
  • • разработка единых стандартов образования и повышение качества обучения;
  • • соблюдение профессиональных и этических норм и принципов в области связей с общественностью;
  • • популяризация официального статуса профессионального менеджера по связям с общественностью.

Полные члены АКОС: 3.14R, AGT, Emerging Communications, FD, Fleishman-Hillard Vanguard, ICCG (Image-Contact Consulting Group), Imh consulting, Insiders, Ketchum Maslov, Primum Mobile, PRonaганда, PRO-VISION, SPN Ogilvy, Гуров и партнеры, Имиджленд Edelman PR, КРОС, Михайлов и Партнеры, Никколо М, НЬЮТОН.PR& COMMUNICATIONS, Сокур & Партнеры, Тайный советник.

Ассоциированные члены: ВС Communications, Eventum Premo, Point Passat, PR Inc./DDB, R&I GROUP, Династия PR.

Российская ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО). РАССО была создана в 2003 г. как структурная часть Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Целью создания РАССО стало повышение профессиональной подготовки членов Ассоциации, защита их профессиональных интересов, развитие деловых отношений между членами Ассоциации и ведущими PR-практиками страны, развитие международных контактов с аналогичными зарубежными организациями, а также создание благоприятных условий для трудоустройства после окончания учебы.

Российское представительство Европейской ассоциации студентов, изучающих связи с общественностью (CERP Students). CERP Students (Confederation European Relations Public) была создана в 1989 г. в Совете Европы в Страсбурге при шщдержке Европейской Комиссии по Образованию и Культуре. CERP Students является составной частью Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP). На сегодняшний день CERP Students объединяет студентов из 20 стран Европы. Три раза в год в странах — членах организации проводятся конгрессы CERP Students, на которые приглашаются ведущие специалисты PR-рынка. В процессе лекций, семинаров, тренингов и мастер-классов обсуждаются проблемы, связанные с развитием связей с общественностью в Европе. Члены CERP Students RUSSIA приняли активное участие в конгрессах в Австрии, Словении, Швеции и Бельгии. Члены CERP Students имеют доступ к ресурсам электронной библиотеки. Журнал «exPRess» CERP Students, выходящий ежеквартально, дает самую свежую информацию о новостях европейского рынка PR1.

URL: http://www.cerpstudents.net.

Медиасоюз — общероссийская организация работников СМИ.

Мсдиасоюз создан как некоммерческая организация. В его состав входят несколько десятков Гильдии, в том числе Гильдия PR. Предмет деятельности Медиасоюза: содействие деятельности СМИ и независимых журналистов в России; содействие реализации свободы слова и печати; содействие социальной защите журналистов1.

Пример. «Медиалогия»2 — независимая российская исследовательская компания в области СМИ, единственная на российском рынке, специализирующаяся на медиаанализе в реальном времени. «Медиалогия» решает задачи мониторинга и анализа СМИ, позволяет оценивать эффективность PR и маркетинговых коммуникаций. Компания «Медиалогия» составила медиарейтинг PR-агентств (табл. 6.2),

Таблица 6.2

ТОП-20 PR-агентств (за период январь-март 2011 г.)

Место в рейтинге

Компания

ИИБ

1

Центр политических технологий

1 562,67

2

Центр политической конъюнктуры России

1 252,98

3

Петербургская политика

1 087,51

4

Фонд эффективной политики

963,66

5

Агентство политических и экономических коммуникаций

750,86

6

Международный институт политической экспертизы

504,34

7

Infomost Communications

251,65

8

Социальные сети

191,44

9

INSIDERS

46,30

10

КРОС

37,45

11

PRP Group

31,03

12

Никколо М

28,16

13

Fleishman -Hillard Vanguard

20,24

14

Сокур и партнеры

14,62

15

PR2B Group

12,98

16

Имидж-контакт

11,39

17

PBN Company

9,22

18

Mint

9,05

19

АГТ

8,61

20

Группа ИМ А

5,43

  • 1 URL: http://mediasoyuz.ru.
  • 2 URL: http://www.mlg.ru.

которые наиболее ярко были представлены в СМИ в I квартале 2011 г. Основой для построения рейтинга стал индекс информационного благоприятствования.

Индекс информационного благоприятствования (ИИБ) отражает не только количественное, но и качественное присутствие компании в информационном поле. ИИБ зависит от влиятельности СМИ, заметности сообщения, яркости упоминания объекта, цитирования, конфликтности, характера упоминания в СМИ и других параметров.

Лидером медиарейтинга среди PR-агентств по качественному показателю ИИБ за исследуемый период стала компания Центр политических технологий за счет высокой комментарийной активности председателя правления Центра политтехнологий Бориса Макаренко и топ-менеджеров компании. Второе место у Центра политической конъюнктуры России, представители компании комментировали ситуацию в Ливии и сделку между ВР и «Роснефтью». Замыкает тройку лидеров фонд «Петербургская политика»у компания упоминалась в СМИ в основном за счет рейтинга политической выживаемости губернаторов, подготовленного совместно с Международным институтом политической экспертизы.

Методика построения рейтинга PR-агентств: участники — агентства, работающие на рынке политического и бизнес-PR. Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «Медиалогия», которая включает более 5400 влиятельных российских и зарубежных источников (ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет- СМИ и блоги). Всего проанализировано 16 294 сообщений. Данные для рейтинга рассчитаны на 6 апреля 2011 г.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >