Бюджет продвижения в социальных медиа.

Facebook: стоимость клика на первое время составит 25—40 руб. При этом, как и в традиционной контекстной реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords, стоимость зависит от CTR-o бъя в л е н и я.

Средняя конверсия рекламы в подписчиков бизнес-страниц Facebook составляет 40%. При этом средняя стоимость привлечения одного «фана» составит 69 руб.

Технически рекламировать внешние ссылки, например посадочные страницы, размещенные на собственном сайте, тоже возможно, однако эффективность такого подхода значительно ниже. Это правило распространяется на любые социальные сети. Во- первых, нажать «Мне нравится» или «Подписаться» гораздо проще для пользователей, чем заполнять поля в формах посадочных страниц. Во-вторых, оставаясь в рамках социальной сети, мы не причиняем людям дискомфорт, выводя их за пределы привычной среды обитания. Этим и объясняется столь высокая конверсия.

Если и создавать отдельные посадочные страницы вне Facebook, то нужно делать их релевантными и похожими на FB, а также запрашивать минимум информации и максимально упрощать процесс выполнения целевого действия.

Вконтакте. Средняя стоимость клика в системе таргетированной рекламы Вконтакте значительно ниже клика в Facebook — 5—14 руб. Чем глубже компания таргетируется, тем дороже становится цена перехода. Средняя конверсия в участников групп — 25%, в подписавшихся на приложения — 50%. Таким образом, стоимость одного вступившего в группу равняется 36 руб., а стоимость подписавшегося на приложение — 18 руб.

Таргетированная реклама лучше всего работает внутри своих сетей, поэтому для ее эффективного применения необходимо иметь брендированные страницы и группы. И не всегда имеет смысл создавать их с нуля — многие администраторы с радостью сдадут вам свою раскрученную группу Вконтакте в аренду.

Если вы представляете, скажем, пивной бренд, вы можете подобрать несколько сообществ любителей пива и попробовать договориться с их администраторами об аренде. Наиболее распространенная форма аренды — абонентская плата.

• 1. Средняя стоимость аренды группы выведена агентством GreenPR опытным путем:
  • • более 500 000 участников — 19—22 тыс. руб.;
  • • от 200 000 до 500 000 участников — 15—19 тыс. руб.;
  • • от 100 000 до 200 000 участников — 10—15 тыс. руб.;
  • • от 50 000 до 100 000 участников — 5—10 тыс. руб.
• 2. Покупка группы обойдется гораздо дороже:
  • • более 500 000 участников — 300—500 тыс. руб.;
  • • от 200 000 до 500 000 участников — 180—300 тыс. руб.;
  • • от 100 000 до 200 000 участников — 110—180 тыс. руб.;
  • • от 50 000 до 100 000 участников — 20—110 тыс. руб.

Одним из способов сообщить о компании, продуктах или конкретном предложении большой аудитории является работа с блогерами. Эффективно работать с блогерами можно как напрямую, так и через агентства. Первый способ наиболее долгий и дорогой, зато можно получить в лице блогера не просто одноразовое размещение, а партнера. Второй способ — быстрее и дешевле, но контакты остаются за агентством.

Средняя стоимость размещения одного поста (но опыту GreenPR)

• • в ЖЖ Артемия Лебедева — 250 000 руб. (до февраля 2012 г.);
• • в блогах «селебрити» (людей, широко известных за пределами своего блога) — 5000—12 000 долл.;
• • в блогах их ТОП-10 Рейтинга Блогов Рунета — 800—2000 долл.;
• • в блогах из ТОП-100 — 400—600 долл.;
• • в блогах из ТОП-500 — 150—300 долл.;
• • в блогах «тысячников» — 80—200 долл.;
• • от 500 до 1000 подписчиков — 40—70 долл.¹