Блоги и микроблоги.

Во многих случаях эффективным может оказаться использование блогов и микроблогов. Так, российский писатель и журналист Дмитрий Глуховский (автор бестселлеров «Метро 2033» и «Метро 2034») использовал собственный блог на Livejournal для размещения глав из книг. В результате книга, которая изначально размещалась бесплатно, стала одним из самых продаваемых произведений российских фантастов.

Редкая компания сегодня не обладает собственным сайтом. Официальный сайт можно рассматривать как полноправный инструмент маркетинговой стратегии, поскольку сегодня он представляет собой своеобразную визитку компании. Во многом именно от официального сайта зависит успех коммуникации В2В и В2С. Более того, в ряде случаев собственный сайт является единственной торговой площадкой для розничных интернет-магазинов.

Мобильный маркетинг. Мобильная реклама.

Сфера мобильного маркетинга сегодня представлена, в первую очередь, мобильной рекламой, которая в последние годы стала самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы. По состоянию на начало 2015 г. порядка 50 млн россиян (около 70% пользователей) выходят в Интернет с помощью мобильных телефонов[1]. При этом к концу 2014 г. на мобильную рекламу приходилось

до 23,3% от общего объема рекламного рынка. По прогнозу ряда агентств, к 2018 г. этот показатель может удвоиться[2].

Мобильная реклама — это довольно обширное понятие. Для удобства можно выделить несколько форматов мобильной рекламы:

  • • медийная реклама, адаптированная для смартфонов;
  • • реклама в мобильных приложениях или использование брендирован- ных приложений;
  • • контекстная реклама с таргетингом, включающем мобильных пользователей;
  • • рекламные рассылки на мобильные телефоны.

Можно сформулировать основные особенности мобильного маркетинга и мобильной рекламы, которые определят их дальнейшее развитие:

  • • 47% пользователей ищут покупки со смартфонов в Интернете, а половина из них (23%) уже делали с них покупку;
  • • мобильные приложения популярнее мобильных браузеров. Рекламные показы в первых составляют 75—80% от общего числа;
  • • пользователи планшетов тратят на покупки на 50% больше денег, чем пользователи ПК;
  • • 45% респондентов считают, что мобильная реклама повлияла на их решение о совершении покупки, в том числе и при покупке соответствующего товара в розничных оффлайн-магазинах;
  • • 61% людей готовы изменить свое мнение о бренде в лучшую сторону, если бренд предоставляет мобильные услуги, приложения и т.п.

  • [1] 2 Доля эксклюзивных пользователей мобильного Интернета в России 100 000+ за годвыросла на 90%. URL: http://tns-global.ru/press/news/344111/.
  • [2] Россохииа В. Российский рынок мобильной рекламы вырос на 15%. URL: http://www.likeni.ru/events/Rossiyskiy-rynok-mobilnoy-reklamy-vyros-na-15/.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >