Реклама в проиессе проведения избирательной кампании

Политическая реклама ориентирована на продвижение конкретного политического товара (партии, общественно-политического движения, кандидата, лидера) на политическом рынке. Главным требованием, предъявляемым к политическому PR, является формирование и пропаганда уникального политического предложения. Понятие «уникальное политическое предложение» — своеобразный аналог «уникального торгового предложения», введенного в теорию и практику рекламного дела Р. Ривсом. Уникальное политическое предложение должно создавать позитивный имидж «товара» и сообщать, чем он выгодно отличается от других подобных. Следует иметь в виду, что смысл любого политического предложения заключается не в продаже конкретного лица, имиджа, а в продаже желаемого будущего, которое должно быть связано с обретением конкретного «товара». К уникальному политическому предложению предъявляются следующие основные требования.

• 1. Символичность, т. е. соответствие существующим в обществе традициям, стереотипам, мифам, символам — культурным кодам.
• 2. Концептуальность, т. е. наличие основной идеи, способной удовлетворить потребности избирателей.
• 3. Привлекательность, т. е. соответствие основным потребностям, интересам и установкам «потребителя».
• 4. Целостность, т. е. непротиворечивость основных компонентов образа, четкий образ будущего и его связь с предлагаемым «товаром».
• 5. Персональность, т. е. связанность образа со значимыми личностными чертами и качествами.
• 6. Эксклюзивность, т. е. представление об уникальных качествах данного «товара».
• 7. Наличествование, т. е. широта воздействия на избирателя.
• 8. Доступность, т. е. простота для восприятия существующего образа. Формулирование уникального политического предложения должно связываться с формирующимся имиджем «товара».

В зависимости от того, является ли кандидат новичком или же он опытный, известный политик, избирательная кампания может быть разделена на соответствующие этапы.