Основные этапы рекламной избирательной кампании
Кандидату, впервые баллотирующемуся в органы власти, необходимо на первом этапе добиться узнаваемости. Он должен добиться того, чтобы избиратели запомнили его имя и соотносили его изображение (на фотографиях, листовках, плакатах, календарях и т. п.) в дальнейшем с ним.
Кандидату, уже находящемуся у власти, нет необходимости повышать свой рейтинг узнаваемости. Он может начинать свою рекламную кампанию с формирования собственного позитивного имиджа. Для новичка же предвыборной гонки формирование позитивных установок избирателей относительно собственной персоны — основная задача второго этапа рекламной кампании. На этом этапе каждый кандидат стремится: а) повысить свою личную привлекательность у избирателей; 6) закрепить в сознании избирателей личные лидерские качества; в) утвердить себя в глазах избирателей как «своего парня».
Основные этапы и цели рекламной кампании приводятся в табл. 25.5.
Таблица 25.5
Этапы и иеди предвыборной рекламной кампании
|
Наименование этапа |
Содержание иели |
Сроки |
|
Информационный («Знакомьтесь — наш кандидат») |
Формирование и повышение рейтинга узнаваемости кандидата |
С 20.10 по 5.12 |
|
Пропаганлистский («Наш кандидат — самый хороший») |
Формирование и повышение рейтингов:
|
С 1.11 по 17.12 |
|
Побужлаюший («Голосуйте за нашего кандидата») |
Формирование и подкрепление установки голосовать за кандидата |
С 11.11 по 17.12 |
|
Источник: Ильясов Ф. Политический маркетинг. М., 2000. С. 111. |
||
К. Жуков и А. Карнышев выделяют четыре этапа информационно-пропагандистской кампании (табл. 25.6).
Таблица 25.6
Этапы рекламной кампании
|
Наименование этапа |
Содержание этапа |
Содержание рекламной деятельности |
Используемые стереотипы |
Сроки проведения |
|
Идентификация |
Формирование основных черт имиджа (интервью, очерки, публикация биографии, материалы СМИ) |
Разработка концепции рекламы, подготовка макетов печатной продукции, аудио- и видеороликов |
С 15.10 по 10.11 |
|
Наименование этапа |
Содержание этапа |
Содержание рекламной деятельности |
Используемые стереотипы |
Сроки проведения |
|
Уточнение имиджа |
Придание контраста имиджу кандидата(отличие кандидата от других) |
Листовки, плакаты, наружная реклама, реклама в СМИ |
Деловитость- решительность; настойчивость; перспективы позитивных изменений связываются с именем кандидата; продуктивность его политики |
С 10.11 по 1.12 |
|
Предвыборная программа |
Реклама основных тем избирательной кампании |
Встречи с избирателями, реклама в СМИ, плакаты, наружная реклама |
Необходимость консолидации общества вокруг кандида- та/партии |
С 1.12 по 10.12 |
|
Завершающий |
Реклама кандидата, призывы поддержать кандидата на выборах |
Наружная реклама, кампания от «двери к двери», реклама в СМИ |
Реальность предложений, выполнимость обещаний |
С 10.12 по 17.12 |
|
Источник: ЖуковА., Карнышев А. Азбука избирательной кампании: организационно-методические и соииально-психологические аспекты. М., 2001. С. 134-136. |
||||
