Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ТЕОРИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ ПРАКТИКИ. ЧАСТЬ 2. SMM, РЫНОК M&A
Посмотреть оригинал

Особенности медиатекстов

По справедливому утверждению С. Л. Уразовой, даже при производстве мультивариативного медийного продукта креативность, понимаемая как характерная черта творческой личности, все равно находит возможность «изменять социум, культуру или индивидуальный опыт»[1].

Вербальный компонент медиатекста мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические или изобразительные средства удачно дополняют языковую составляющую, образуя единое семантическое пространство, которое иногда требует двойного декодирования заложенной в нем информации. Разумеется, тип медианосителя вносит свои коррективы в методы производства информационного продукта, «включая конструкцию, концепцию построения форм, жанровые характеристики, стилистическую направленность, процентное соотношение вербального, графического, аудиального, аудиовизуального наполнения и т.д.»[2].

Проявление конвергентности формирующихся моделей обусловлено процессом трансформации каналов системы маркетинговых коммуникаций, метаморфозами многих стилистических жанров, связанных с переходом на новый этап развития журналистики.

  • [1] Уралова С. Л. Конвергенция как фактор жизнеспособности масс-медиа в цифровойсреде. Теоретический аспект // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. 2011. №5. С. 291. URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99999999_West_201 l_5/48.pdf.
  • [2] Анисимова Е. Е. Креолизованные тексты XXI века? Взаимодействие вербального и пара-лингвистического в тексте. С. 148.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы