Появление на рынке альтернативных групп товаров представляет существенную угрозу деятельности предприятия, особенно в случае утери привлекательности существующих товаров. Используя показатель перекрестной эластичности, можно определить величину угрозы со стороны товаров-заменителей.
Соперничество среди присутствующих предприятий на рынке.
Соперничество среди предприятий, существующих на рынке, имеет место в том случае, когда возникают проблемы со сбытом продукции и предприятие решает улучшить свою конкурентную позицию за чужой счет. Факторами, определяющими характер соперничества, считаются:
• количество конкурентов различных типов на рынке и их характеристика (доля рынка, объем продаж, уровень и динамика прогрессивных затрат);
• привлекательность отрасли (темп роста рынка и среднеотраслевая прибыль);
• сила выходных барьеров (затраты на ликвидацию бизнеса, переподготовку персонала и др.);
• ценовая мотивация.
Рыночное влияние поставщиков и покупателей.
Степень влияния поставщиков зависит от их количества и, в случае монополии или форсмажорных обстоятельств, может явиться причиной завышенных цен на их продукцию. Оценить силу влияния поставщиков можно с помощью следующих критериев:
• количество поставщиков;
• уникальность поставляемой продукции;
• большие затраты на поиск другого поставщика.
На эффективность работы предприятия может оказать влияние поведение покупателей, для оценки силы влияния которого используются следующие факторы:
• количество покупателей;
• степень интенсивности потребления;
• степень дифференциации продукции;
• ценовая чувствительность потребителей.
Рассматриваемые силы конкуренции оказывают различное, как по силе, так и по значимости, воздействие на деятельность предприятия.
