Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Посмотреть оригинал

Анализ конкурентоспособности товара и предприятия

Возможность предприятия конкурировать на рынке в большой степени зависит от конкурентоспособности товара, которая определяется совокупностью свойств, обеспечивающих максимальное удовлетворение конкретной потребности и выделяющих его в сравнении с аналогами конкурентов.

Конкурентоспособность продукции. Процесс определения конкурентоспособности продукции состоит из следующих этапов:

  • 1) выбор базы для сравнения;
  • 2) выбор оценочных параметров;
  • 3) расчет единичных и групповых показателей;
  • 4) расчет интегрального показателя;
  • 5) разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции.

Рассмотрим эти этапы более подробно.

Выбор базы для сравнения является основополагающим моментом при оценке конкурентоспособности продукции. В качестве базы для сравнения может выступать гипотетический образец, в наибольшей степени удовлетворяющий потребности целевых клиентов. Если же на рынке присутствуют конкуренты, то в качестве базы следует выбрать образцы, соответствующие лучшим отечественным и зарубежным стандартам. В этом случае появляется возможность определения сильных и слабых сторон продукции.

При определении параметров оценки выделяют:

  • технические параметры:
    • — параметры назначения, учитывающие свойства и функции товара,
    • — эргономические параметры, учитывающие соответствие товара свойствам человеческого организма, а именно: антропометрическим, физиологическим (гигиеническим), психофизиологическим и психологическим,
    • — конструктивные параметры, обеспечивающие определенные свойства товаров,
    • — эстетические параметры, характеризующие восприятие внешнего вида товара;
  • нормативные параметры — регламентируются обязательными/добро- вольными нормами стандартов на рынке предполагаемой продажи товара;
  • экономические параметры представляют собой сумму, называемую ценой потребления, и учитывают не только цену товара, но и все затраты, связанные с его эксплуатацией, а именно:

где ОС — объем средств, нужных потребителю в течение всего срока службы товара; Ц„ — цена изделия; Зт.т — затраты на транспорт; Змонт — затраты на монтаж; 3оп — затраты на обучение персонала; 3,)КС — затраты на эксплуатацию; Зрем — затраты на ремонт; Зто — затраты на технологическое обслуживание; Нал — налоги; СВ — страховые взносы;

организационные параметры — включают систему скидок, сроки и условия гарантий и т.д.

При расчете единичных и групповых показателей сначала рассчитывают единичные показатели конкурентоспособности продукции:

где КС, — единичный показатель конкурентоспособности по г-му параметру; ПИ,0 — величина г-ro параметра изделия-конкурента; ПИ, — величина г-го параметра анализируемого изделия.

Из предложенных формул выбирается та, в которой рост показателя соответствует улучшению параметра анализируемого товара.

Затем рассчитывается групповой показатель по техническим параметрам (ГКСТП):

где dj — удельный вес г-го параметра в общем наборе; п — число анализируемых параметров.

Следующим этапом является расчет группового показателя по экономическим параметрам (ГКСЭП):

где Ц„ — цена потребления анализируемого товара; Цп0 — цена потребления товара-конкурента.

На основе групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности (КСИП):

где ГКСН1| — групповой показатель по нормативным параметрам. Расчет имеет смысл при ГКСНП = 1.

Если:

  • • КСИП < 1, то анализируемое изделие уступает изделию-конкуренту;
  • • КСИП > 1, то оно превосходит изделие-конкурента;
  • • КСИП = 1, то оно находится на одинаковом уровне с изделием-конку- рентом.

Последним этапом анализа конкурентоспособности является оценка полученных результатов, на основании которой разрабатываются мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности анализируемых товаров.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы