Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Посмотреть оригинал

Практикум

Вопросы для самопроверки

  • 1. Какие задачи решаются при проведении маркетингового анализа предприятия?
  • 2. Что включает анализ внутренней маркетинговой среды предприятия?
  • 3. С какой целью проводится анализ конкурентной среды?
  • 4. Как проводится анализ конкурентоспособности предприятия?
  • 5. Какие элементы оценки товарного портфеля используются в матрицах БКГ и МакКинзи?
  • 6. Какие группы параметров характеризуют конкурентоспособность товара?
  • 7. В чем заключается сущность ABC-анализа продаж?
  • 8. Как можно оценить влияние факторов макросрсды на деятельность предприятия?
  • 9. С какой целью проводится SWOT-анализ?
  • 10. Какие этапы включает SWOT-анализ?

Тестовые задания

  • 1. На базе какого критерия определяется, насколько рентабельной будет для предприятия работа на выбранном сегменте рынка:
    • а) доступность сегмента для предприятия;
    • б) прибыльность сегмента;
    • в) совместимость сегмента с рынком основных конкурентов;
    • г) емкость сегмента?
  • 2. Ситуация на рынке, когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена, — это:
    • а) неэластичный спрос;
    • б) эластичный спрос;
    • в) нулевой спрос;
    • г) спрос единичной эластичности.
  • 3. Объем продаж определенного товара в течение какого-то периода времени — это:
    • а) доля рынка;
    • б) емкость рынка;
    • в) потенциал рынка;
    • г) динамика рынка.
  • 4. Конкурентоспособность товара — это:
    • а) самый высокий уровень качества;
    • б) способность товара конкурировать на мировом рынке;
    • в) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;
    • г) соответствие вкусам потребителей.
  • 5. Какие параметры, характеризующие конкурентоспособность товара, учитывают стоимость товара и затраты, связанные с его эксплуатацией:
    • а) технические;
    • б) экономические;
    • в) нормативные;
    • г) организационные?
  • 6. Какой рынок требует применения маркетинговой концепции:
    • а) рынок покупателя;
    • б) рынок труда;
    • в) рынок потребительских товаров;
    • г) рынок продавца?
  • 7. Какой из методов анализа относится к математическому моделированию:
    • а) метод кластерного анализа;
    • б) метод многомерного шкалирования;
    • в) метод АВС-анализа;
    • г) метод SWOT-анализа?
  • 8. Макросреда маркетинга обусловлена:
    • а) существующим законодательством;
    • б) деятельностью государственных органов управления;
    • в) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
    • г) демографией, политикой, состоянием экономики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.
  • 9. Какая позиция в матрице БКГ в наибольшей степени соответствует стратегии отступления:
    • а) «трудный ребенок»;
    • б) «звезды»;
    • в) «дойные коровы»;
    • г) «собаки»?
  • 10. Предприятия, имеющие долю рынка от 10 до 20%, являются:
    • а) лидерами рынка;
    • б) претендентами на лидерство;
    • в) последователями;
    • г) занявшими рыночную нишу.

Расчетно-аналитические задачи Задача № 1

Проведите ABC-анализ производственной программы деятельности предприятия по показателям сбыта, представленным в табл. 9.29. Дайте рекомендации но формированию ассортимента.

Таблица 9.29

Данные для ABC-анализа производственной программы деятельности

предприятия

Наименование ассортимента

Цена реализации, руб.

Объем реализации, ед.

А

23

1200

Б

80

445

В

26

680

Г

1860

34

Д

25

550

Е

220

30

Ж

700

20

3

58

205

И

160

80

к

10

3500

Задача № 2

При реализации нового товара фирма ориентируется на три сегмента рынка, для каждого из которых известны условия, представленные в табл. 9.30. Определите:

  • • сегмент, которому выгоднее всего продавать товар;
  • • величину объема чистых продаж фирмы.

Данные для анализа сегментов рынка

Сегмент

рынка

Число покупателей, тыс. чел.

Интенсивность покупок нового товара в среднем одним покупателем в год, руб/год

Потеря доли рынка в результате конкуренции

Издержки на маркетинг, тыс. руб.

1

150

40

+0,2

500

2

220

50

-0,1

400

3

280

30

-0,3

600

Задача № 3

Оцените рыночную ситуацию на рынке молока в Краснодаре в июне — июле 2016 г.

На основании данных, представленных в табл. 9.31, постройте график кривой спроса и предложения. Чему равна равновесная цена на этом рынке? Если рыночная цена молока равна 36 руб. за 1 л, что будет характерно для данного рынка — излишек или дефицит? Каков их объем?

Данные для анализа спроса и предложения молока в Краснодаре

Таблица 9.31

Цена за 1 л, руб.

Объем спроса, тыс. руб.

Объем предложения, тыс. л

36

100

40

36,5

90

60

37

80

80

38

70

100

40

60

130

Задача № 4

В табл. 9.32 приведены отдельные показатели производства продукции компании «Айсберри» (данные условные). Проанализируйте ассортимент и определите, какой вид продукции приносит максимальный доход.

Данные для анализа ассортимента компании «Айсберри»

Таблица 9.32

Виды товаров

Отпускная цена товара, руб.

Переменные издержки на единицу товара, руб.

Маржинальная

прибыль,

руб.

Объем продаж за отчетный период, тыс. шт.

Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.

Эскимо ванильное в шоколадной глазури

30,36

10

9

Пломбир шоколадный в вафельном стаканчике

19,99

8

14

Виды товаров

Отпускная цена товара, руб.

Переменные издержки на единицу товара, руб.

Маржинальная

прибыль,

руб.

Объем продаж за отчетный период, тыс. шт.

Суммарная маржинальная прибыль, тыс. руб.

«Лакомка» — пломбир

28,75

9

12

«Рожок» — пломбир на сливках с шоколадной крошкой

30,84

7

8

Брикет на вафлях ванильный

21,13

5

13

Задача № 5

Менеджер по маркетингу должен выбрать одну идею нового продукта из числа имеющихся вариантов. Он решил использовать метод балльной оценки (10 баллов — максимальная оценка). Полученные им в ходе тестирования данные представлены в табл. 9.33. Какую идею выбрать менеджеру? Обоснуйте свой ответ.

Таблица 933

Балльные оценки идей нового продукта

Критерий

Весовой

коэффициент

Идеи

1

2

3

4

Перспективы развития рынка

0,3

6

8

4

8

Производственные возможности

0,3

4

6

8

2

НИОКР

0,2

8

4

2

6

Состояние конкуренции

0,1

6

6

4

8

Имидж компании

0,1

6

8

8

8

Темы для рефератов

  • 1. Анализ конкурентоспособности предприятия.
  • 2. Методы изучения и оценки запросов потребителей.
  • 3. Использование SWOT-анализа в деятельности предприятия.
  • 4. Анализ конкурентной среды предприятия.
  • 5. Макроэкономические факторы и оценка их влияния на деятельность организации.
  • 6. Анализ внутренней среды предприятия.
  • 7. Комплексный анализ рынка (на конкретном примере).
  • 8. Использование PEST-анализа для выявления факторов макросреды, влияющих на деятельность предприятия.
  • 9. Применение матрицы БКГ для диагностики «продуктового портфеля» предприятия.
  • 10. Анализ макроэкономических показателей.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы