Оценка бренда по дисконтированной стоимости будущих доходов.

Метод будущих доходов (англ, future earnings) позволяет рассчитать примерную прибыль, которую принесет бренд в будущем периоде. Будущая прибыль рассчитывается на основе финансовых показателей последних лет, из которой вычитаются предполагаемые расходы (налоги, проценты по кредиту и др.) и та часть прогнозируемых доходов, которая обеспечивается нематериальными активами фирмы. Метод удобен в тех случаях, когда компания собирается покупать или продавать бренд, поскольку позволяет оценить, насколько бренд будет полезен в будущем. Однако он более сложен в использовании, поскольку требует прогноза не только цены и объема продаж товаров бренда, но и макроэкономических факторов, в частности дисконтной ставки.

Стоимость бренда обычно включает также оценку чувствительности бренда к рыночным изменениям, которая основывается на альтернативных сценариях развития бренда, различных вариантах цены, способах маркетинговой поддержки и разных дисконтных ставках. В результате по каждому сценарию получается своя оценка бренда. Из множества таких оценок выбирается та, которая соответствует наиболее реалистичному сценарию.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >