Оценки на основе отчислений за использование торговой марки.

Этот метод используется налоговыми инспекциями западных стран из-за своей простоты. В самом деле, легко просмотреть документы компании и определить, какие суммы были получены за использование «материнского» бренда филиалами компании, или франшизерами, работающими под «материнским» брендом. Однако при использовании данного метода есть одна сложность — кроме платы за использование бренда, в платежи включаются проценты за использование патентов, авторских прав и отчисления на корпоративный маркетинг, связанный с продвижением этого «материнского» бренда. Кроме того, при очевидной простоте и надежности данный метод имеет ограниченную сферу использования — он может применяться только в том случае, если компания продает право пользования принадлежащим ей брендом (это называется франчайзингом). Тем не менее с помощью такого метода можно быстро и достаточно точно определить стоимость таких брендов, как «Макдоналдс», «Баскин-Роббинс» или «Данкин Донате».

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >