Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ. ЧАСТЬ 1
Посмотреть оригинал

МОДЕЛЬ ПРЕДМЕТНОГО ПОЛЯ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА

Мгновение осознания своей бесталантно- сти есть вспышка гениальности.

Ежи Леи,

Как итог наших рассуждений о современном маркетинге предлагаем его модель (рис. 7.1). Ранее мы установили, что Великая Рыночная Триада — это Продавец, Покупатель, Обмен. Предметное поле маркетинга — это обмен. Теперь мы понимаем тайны обмена.

Модель предметного поля маркетинга

Рис. 7.1. Модель предметного поля маркетинга

Из этой модели следует, что:

  • 1) товарное производство сегодня диверсифицировалось на две площадки:
    • • площадка по производству классического «марксова» товара (продукта);
    • • площадка по производству виртуальных ресурсов (брендов как символьных капиталов, симулякров, мифологизированных ценностей, знаков социальной идентичности);
  • 2) правилом маркетинга является утверждение о том, что товарами являются не то, что производится, а то, что покупается. Товар — это результат распредмечивание товара и превращение его в символьный капитал, виртуальную ценность для потребителя;
  • 3) не следует забывать и жестокое для апологета марксизма правило Траута — Райса о том, что главное в товарном производстве состоит не в умении работать с продуктом, а умение работать с сознанием потребителей. Они же советовали товаропроизводителям прежде всего думать о захвате и удержании сознания потенциальных потребителей;
  • 4) важно понимание того, что современное товарное производство обеспечивается системой четырех производительных сил. Сохраняют свое могущество производительные силы по производству «марксова» товара. Это живой труд (рабочая сила, социальный капитал, компетенции), овеществленный труд (реальный и виртуальный капиталы) и предметы труда, включая и природные ресурсы. Однако появилась новая великая производительная сила экономики постмодерна — СМИ;
  • 5) для современного обмена мало участия на рынке покупателя с его потребностями. Надо опредметить эти потребности. Опредмечивание означает поиск однородных групп потребителей. Однородность определяется и общими потребностями, и общими возможностями их удовлетворить на одном и том же качественном уровне, и общей реакцией на маркетинговые инструменты. Такое опредмечивание потребностей решается в рамках стратегии сегментирования рынка.

Обмен в эпоху индустриальных экономик был прост: требовалась демонстрация нужды, подкрепленной деньгами со стороны потребителя, и это вызывало предложение товаров со стороны производителя. На рынках постиндустриальных экономик мало производить товары, надо еще их распредметить и как мифологемы, симулякры разместить в общественном сознании. Конечно, это следует подкрепить изучением потребностей, опредмечиваемых для различных и многообразных сегментов потребителей.

Вопросы и задания для самоконтроля

  • 1. В чем заключаются принципиальные различия сферы обмена рынков индустриальной экономики и рынков постиндустриальной экономики?
  • 2. Согласны ли вы с утверждением Ж. Бодрийяра о том, что «Марксов» товар умер?
  • 3. О каких площадках современного товарного производства говорят маркетологи?
  • 4. Каковы предназначения и особенности этих площадок?
  • 5. Что означает технология позиционирования как распредмечивания товара?
  • 6. Что означает технология сегментирования как опредмечивание потребностей потребителя?
 
Посмотреть оригинал
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы