Планирование выборки

Процедура формирования выборки включает следующие шаги (рис. 9.2):

  • • выделение объектов генеральной совокупности;
  • • выбор метода обследования;
  • • определение процедуры формирования выборки;
  • • установление объема выборки.

Генеральная совокупность — это множество всех единиц, являющихся объектами исследования.

Па этом этапе подготовки исследования необходимо определить, какие субъекты составят исследуемую генеральную совокупность. Как правило, субъекты, входящие в генеральную совокупность, неоднородны, поэтому при определении типичных представителей объекта исследования некоторые группы могут быть упущены. Особенно сложно представить все элементы генеральной совокупности, состоящей из организаций, поскольку не каждая фирма афиширует свою деятельность. В качестве генеральной совокупности может быть определен рынок в целом, сегмент рынка или целевая группа субъектов.

В зависимости от объема генеральной совокупности и целей исследования могут быть использованы методы сплошного или выборочного обследования.

Метод сплошного обследования заключается в изучении всех единиц генеральной совокупности. Метод связан с высокими затратами на проведение исследования, его использование оправдано, например, в случае малого количества потребителей, представляющих сегмент, или когда объем покупок данного клиента составляет значительную долю от емкости рынка.

Рис. 9.2

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >