Математическое обеспечение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования, связанные с обработкой обширной информации экономического характера, нуждаются в математическом обеспечении процесса обработки информационных массивов. Маркетинговый анализ рынка опирается на изучение статистических данных об интересующих исследователей явлениях, процессах и предметах.

Прежде чем принять управленческое решение, проводят расчеты для каждого альтернативного варианта, а затем, сравнивая результаты вычислений, выбирают наилучший. Полагают, что чем больше степень проникновения математики в конкретную сферу, тем объективнее и обоснованнее заключения. Но экономика, менеджмент и маркетинг не всегда позволяют широко использовать математический аппарат, экономико-математические и статистические модели и методы. Это объясняется довольно просто: в жизни и хозяйствовании много субъективного и индивидуального, а связи настолько сложные, скрытые и непредсказуемые, что в настоящее время не представляется возможным подвергнуть их расчетам и последующей алгоритмизации.

Однако множество математических методов позволяют решать возникающие при рыночной экономике микроэкономические задачи, в том числе маркетинговые. Совокупность математических методов исследования экономических процессов может быть представлена в следующем укрупненном виде[1]:

  • 1. Методы элементарной математики.
  • 2. Методы математического анализа:
    • • дифференциальное исчисление;
  • интегральное исчисление;
  • вариационное исчисление и др.
  • 3. Методы математической статистики:
    • корреляционно-регрессионный анализ;
    • факторный анализ;
    • дисперсионный анализ и др.
  • 4. Экономические методы:
    • производственные функции;
    • балансовый метод и др.
  • 5. Методы математического программирования:
    • линейное программирование;
    • нелинейное программирование;
    • динамическое программирование;
    • целочисленное программирование и др.
  • 6. Методы исследования операций:
    • управление запасами;
    • теория игр;
    • теория массового обслуживания;
    • методы теории графов и т.д.
  • 7. Методы экономической кибернетики:
    • имитационные;
    • распознавание образов;
    • эвристические.

  • [1] Здесь приведена общая классификация математических методов. Более подробно эти вопросы рассмотрены в курсах высшей и прикладной математики,статистики и информатики.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >