Медиарынок в условиях глобализации

Одним из основных требований развития медиапространства является доступность информации, которая обеспечивается благодаря существованию рынка массмедиа. Трансформация глобального социального пространства приводит к возникновению новых форм и процессов на медиарынке: его субъектами являются медиапредприятия, а не СМИ как социальный институт.

Интеграционные процессы, прогресс в коммуникационной сфере определили структуру глобального медиарынка. Сегодня мировой информационный рынок представляет собой совокупность региональных и локальных рынков, объединенных сетью транснациональных коммуникаций, по которым беспрерывно перемещаются огромные потоки информации. Информационный рынок подразделяется на секторы телекоммуникаций, информационных технологий, медиапродуктов и услуг. Среда глобального рынка информации отличается высоким уровнем конкуренции, концентрацией медиа, находящихся в собственности крупных корпораций.

Рынок СМИ по большинству структурообразующих критериев подобен информационному пространству. По географическому признаку они идентичны: система информационных полей образует единое информационное пространство (страны, весь мир), так же как система локальных (местных) рынков, складывается в общенациональный или мировой рынок средств массовой информации.

Социальный признак информационного пространства вписывается одновременно в такие признаки деления рынка массмедиа, как степень ограниченности конкуренции и вид СМИ. Охват (социальный признак информационного пространства) определяется тем, насколько распространены те или иные виды медиа на данной территории и насколько рынок СМИ приближается к сбалансированной конкуренции.

Насыщенность как признак информационного пространства не идентичен полностью какому-либо одному структурообразующему критерию рынка СМИ, однако является отражением и результатом таких его признаков, как степень ограниченности конкуренции, вид СМИ и степень развития рынка информации и идей.

Развитие медиарынка обусловлено политическим и правовым регулированием со стороны правительств. Оба арбитра медиарынка — владельцы корпораций и правительства государств — определяют сферы влияния от идейно-культурологических до финансово-экономических, поддерживая «рынок лояльности», где государство в интересах укрепления национальной идентичности стремится воздействовать на участников рынка как внутри страны, так и на глобальном уровне.

На мировой и национальный медиарынок оказывают влияние самые разные факторы: географическое положение государств, наличие общенационального языка, особенности политической системы, уровень экономического благосостояния, уровень грамотности, религия, особенности стиля жизни и потребления, история страны, влияние других стран и культур, деятельность государства и политических партий и др. Они определяют такие особенности структуры и инфраструктуры медиарынка, как развитость системы дистрибуции, доступ потребителей к медиапродукту и к новым технологиям, медиапредпочтения, массовость, наличие или отсутствие института подписки и степень его развитости, доминирование общенациональных или местных СМИ, аудиовизуальных или печатных СМИ на рынке, уровень доходов медиа, формы собственности и государственная политика на медиарынке, уровень профессионализма журналистов, в том числе наличие и эффективность профессиональных журналистских ассоциаций и кодексов, осознание журналистами своей специфической роли. В свою очередь, названные структурные особенности медиарынков задают характеристики контента.

В мировом информационном пространстве образовались транснациональные корпорации (ТНК), под которыми понимаются национальные монополии с зарубежными активами, а также производственная и торгово-сбытовая деятельность, выходящая за пределы одного государства. В рамках глобализации происходит отождествление ТНК с межнациональными корпорациями (МНК). МНК ряда государств объединяются на производственной и научно-технической основе и являются акторами интернационализации. ТНК менее связаны с суверенным государством, чем национальные корпорации. Есть разные виды взаимодействия ТНК и государства. Первый — между материнской структурой корпорации и правительством ее родины. Второй — между компанией и правительством принимающей страны. Интересы ТНК могут не совпадать с национальными интересами определенного государства. Возможна подмена национальных интересов интересами ТНК. СМИ в данном противоборстве выступают как инструмент, являются информационным оружием, используемым в соответствии с целями владельцев ТНК [Гаврилов, 2004]. Интерпретация событий происходит согласно политической платформе собственника. На внутриполитической арене владелец СМИ заинтересован в создании тех политических и экономических условий, которые были бы ему выгодны для успешного ведения экономической деятельности. Владелец как актор международных отношений имеет и определенные интересы в различных регионах мира, в основном тех, где благодаря наименьшим издержкам на производство создается более конкурентоспособный продукт. Причем данные регионы могут не входить в сферу национальных интересов государства, на территории которых располагаются ТНК [там же].

Основанная в 1980 г. Т. Тернером компания CNN, задуманная как круглосуточный канал новостей в Соединенных Штатах, превратилась сегодня в неотъемлемую часть информационного пространства планеты. Всемирную известность CNN принесло использование с 1984 г.

мобильной спутниковой технологии, позволяющей компании вести прямые трансляции непосредственно с места событий. Одновременно с этим руководство компании все большее внимание стало уделять расширению по всему миру сети корпунктов. Репортеры CNN, как правило, одними из первых оказывались на передовой в самой гуще событий. Сегодня даже появился такой термин — «дипломатия CNN». Поскольку дипломаты в министерствах иностранных дел и посольствах одновременно получают информацию о происходящих в мире событиях, последние могут сосредоточить свое внимание больше на анализе и прогнозировании их дальнейшего развития. CNN сохраняет первенство и в передаче онлайновых новостей (более 30 млн обращений в неделю). Затем идут компании АВС (American Broadcasting Company), MSNBC (The Microsoft NBC Network) и газета «USA Today».

Новости стали одним из первых глобальных медиапродуктов, пользующихся стабильным спросом в различных странах мира. Сначала их продавали международные агентства новостей, затем радиослужбы, а в настоящее время продавцами новостей стали глобальные телесети новостей и онлайновые новостные СМИ. Медиаорганизациям разных государств выгодно покупать новости, так как не надо тратить средства на их сбор и производство. Широкий обмен информацией о событиях привел к глобализации новостей, процессу, усиленному «коммуникационным взрывом».

«Коммуникационный взрыв», достигший кульминации во второй половине 1990-х гг., был обусловлен вовлечением в глобальную сеть коммуникации крупных регионов мира (Юго-Восточной Азии, Восточной Европы, Латинской Америки, некоторых стран Африки, России), ростом в геометрической прогрессии объема информационного потока и, безусловно, бурным развитием высоких технологий, компьютеризацией, конвергенцией средств связи.

Важнейшее место в сети глобальных коммуникаций занимает система международных новостей, которая представляет собой объединение средств массовой информации и коммуникации, поставляющих новостную информацию в разные точки земного шара. В настоящее время глобальная новостная система находится в стадии онлайнового развития: ресурсы Интернета дают возможность пользователям получить информацию любого издания, телекомпании, информационного агентства.

Информационные агентства благодаря способности чрезвычайно быстро передавать новости из одной части мира в другую, первыми начали функционировать в глобализационном мэйнстриме. По своей природе передача новостей всегда была делом международным, осуществляемым поверх национальных границ. К числу мировых информационных агентств (Рейтер, Франс Пресс, Ассошиэйтед Пресс, ИТАР- ТАСС) в скором времени можно будет отнести Юнайтед Пресс, ДПА, ЭФЭ, АНСА, Киодо Цусин. Успешная работа здесь также во все большей мере зависит от использования новейших средств коммуникации.

Совершенствование компьютерных сетей и спутниковой связи позволяет достичь более высокого уровня оперативности, а значит, и конкурентоспособности. Перевод содержания в цифровую форму позволил «выровнять» печатное слово и движущееся изображение, разрушив все прогнозы, предрекавшие проигрыш газете и журналу в конкуренции с телевидением и радио. Несмотря на имеющиеся проблемы, продолжают создаваться «глобальные» газеты: «Wall Street Journal», «Financial Times», «USA Today», «International Herald Tribune».

Главным для крупнейших агентств — Associated Press, Agence France- Presse, Reuters — стали политические и финансовые новости. Следует помнить, что политические и финансовые дела всегда имели в себе тот или международный компонент, и значение этого компонента становилось все более и более важным на протяжении истории.

Устойчивые тенденции новостного контента — инфотэйнмент (infotainment; information + entertainment — информация + развлечение, или инфоразвлечение), политэйнмент (politainment; politics + entertainment, политика + развлечение), бизнестэйнмент (businesstainment; business + entertainment, бизнес + развлечение) — вызваны желанием собрать большую аудиторию, которую не всегда можно заинтересовать серьезной информацией. Стремление к «инфо- развлечению» связано с соответствующей функцией СМК, отражает склонность массмедиа к сенсационным событиям и криминальным происшествиям, «развлекающим» посетителей. Сенсационные события в Интернете выходят на первый план и в течение длительного времени остаются на сайтах. Сайты проявляют внимание к личной жизни политиков и известных людей в интересах поднятия рейтинга, отвечая потребности массовой аудитории. Инфоразвлечение в сфере деловой информации заключается в спекуляции оптимистическими прогнозами. Журналисты, увлекаясь рассказами об успехах предпринимателей, оставляют без внимания реальные проблемы.

Инфотэйнмент — общая черта средств массовой информации, отчасти ставшая следствием особенностей экономики СМИ: новости должны быть привлекательными и должны найти многочисленных «покупателей». Одна из трактовок развлечения гласит, что развлечения являются эффективным и приятным средством снижения неудовлетворенности и неизбежных жизненных стрессов. Согласно этому определению, развлечения могут принимать разнообразные формы. В Интернете главная проблема заключается в том, чтобы придумать новые формы развлечений в режиме реального времени, которые удовлетворяли бы аудиторию. От развлечений традиционных медиа, таких как телевидение, кино и радио, эти формы должны отличаться своей интерактивной природой.

Доминирование культурных традиций СМИ Запада и США на медиарынке мира привело к дебатам о медиаимпериализме. В частности, исследователи СМИ выделяют следующие характерные черты медиаимпериализма как явления глобализации:

  • • глобальные медиа скорее способствуют зависимости, чем предоставляют возможности для экономического роста национальных СМИ;
  • • несбалансированный поток контента СМИ разрушает культурную автономию или задерживает ее развитие;
  • • новостной дисбаланс усиливает мировую мощь крупных и процветающих стран — поставщиков новостей и препятствует укреплению национальной идентичности;
  • • глобальные медиапотоки ведут к культурной гомогенизации и синхронизации культур, выделяя доминирующую форму культуры, которая не имеет связи с реальной жизнью большинства людей.

Сегодня крупнейшие агентства новостей представляют собой глобальный синдикат: действуют в мировом масштабе, собирая новости независимо от сугубо национальных информационных агентств, а затем распространяя (продавая) их по всему свету. Приоритетом в деятельности агентств является преимущественное внимание к госу- дарствам-лидерам, признание мнений представителей политической элиты, акцент на негативной информации, немедленное распространение именно таких новостей.

Информация агентств первична, т. е. получена через собственный корреспондентский корпус, чаще всего по мобильному телефону. Частично информация, особенно политическая, генерируется самим агентством на пресс-конференциях. Для этого агентства имеют собственные пресс- центры. Из-за конкуренции между собой агентства не только не обмениваются информацией, но и не всегда пускают к себе журналистов конкурирующих изданий. Ньюсмейкеры иногда используют назначение, перенос или отмену пресс-конференции как инструмент политической игры и воздействия. Гарантии достоверности информации, к сожалению, неполные. Отличительной особенностью традиционных информационных агентств являются повторы, уточненные версии, а также оперативные репортажи с одного места события.

Алгоритм распространения новостей прост: глобальные информационные агентства передают сообщения международного характера национальным агентствам, национальные — множеству региональных и местных агентств, которые имеют доступ и к иным информационным источникам. Следует отметить, что национальные агентства все чаще испытывают на себе давление со стороны корпораций, политических и финансовых структур, которым безразличны местные информационные рынки, а важен лишь рост прибыли.

Глобализация новостей стала неотъемлемой составляющей интеграционных процессов в сетевой журналистике. В настоящее время сложилась система глобальных новостей, которая продолжает развиваться на разных уровнях и начинает трансформироваться в мощный мультимедийный сектор информационного рынка с присущей ему интерактивностью и широкими возможностями выбора.

Практически все информационные агентства имеют сегодня собственные веб-страницы. На них дается перечень информационных продуктов и услуг, описание информационного продукта, предлагаемого для распространения, а также порядок и условия подписки.

Следует отметить, что новые технологии увеличили количество глобальных новостей и существенно повлияли на их качество, но не изменили основную иерархическую структуру новостных потоков, сложившуюся в мире во второй половине 1990-х гг. Это касается и общественно-политической, и финансовой информации. Политические новости в большей степени сосредоточены на освещении событий, происходящих в государствах, представляющих стратегический интерес для мировых лидеров. Деловые новости глобальных сетей выполняют функцию своеобразного информационного баланса. Помимо возрастающей ценности экономической информации, объясняющей социально-политические изменения, они смягчают доминирующий негативный аспект политических новостей. Потоки глобальных новостей тесно связаны с международными структурами финансов и производства. Марк Олейн в книге «Революция новостей» вывел формулу экономической ценности информации:

Ценность информации = Полезность + Скорость + Качество.

Полезность включает в себя: а) способность конвергенции с любой другой информацией; б) знания, необходимые для принятия того или иного решения; в) возможность создания конкурентного ожидания;

г) символическую ценность [АПеупе, 1997, р. 18—19].

Совершенствование технологий, востребованность информации как продукта превратили рынок финансово-экономической информации в один из самых динамично развивающихся секторов мировой экономики. Ведущими поставщиками бизнес-новостей, особенно для специалистов, выступают крупные информационные агентства: Reuters, Dow Jones, Bloomberg, которые владеют огромными информационными ресурсами, развитой инфраструктурой и располагают новейшим технологическим оборудованием.

Общемировая тенденция коммерциализации и монополизации СМИ стала определяющей в развитии российской журналистики на современном этапе. Трансформация геополитического пространства, развитие информационного рынка, политические решения, в которые изначально закодирована множественность интерпретаций, смена духовных ориентиров, плюралистические трактовки прошлого, настоящего и будущего страны создали атмосферу стихийного отражения журналистикой общественной жизни с ее нестабильностью, непредсказуемостью, риском обратимости.

За последние 20 лет на отечественном медиарынке получили широкое распространение российские издания с англоязычными названиями («Story», «Time Out», «Hello» и др.) и со смешанным написанием логотипов (Ргоспорт). Но подавляющее большинство журналов (от 80 до 100 % в зависимости от сегмента) — вообще иностранного происхождения («Esquire», «Forbes», «Cosmopolitan», «GEO» и др.). Это беспрецедентное явление в мировой практике. В каждой развитой стране медиарынок формируется в основном из национальных СМИ.

Экспансия иностранных изданий идет по двум направлениям. Первое — проникновение и закрепление на российском рынке «клонов» зарубежных, чаще всего американских, продуктов. По условиям соглашений с головным предприятием обязательным считается сохранение бренда (логотипа), концепции и направления редакционной политики.

Второе направление — заимствование зарубежного контента отечественными глянцевыми журналами.

От формы адаптации иностранных изданий к российскому медиарынку зависит экономическая прибыль. В издательской практике существует три основные формы адаптации: франчайзинг, кобрединг и сотрудничество брендов.

Кобрендинг, или синдицирование, — право на перепечатку материалов и использование торговой марки по фиксированному тарифу. Применение кобрендинга встречается в двух основных вариантах. Первый — это использование идеи, концепции и формата издания. Эта форма характерна для познавательных, научно-популярных журналов, журналов — «гидов» по местам проведения досуга. Другая форма кобрендинга — публикация переводных статей под фирменным логотипом международного бренда. Эта форма используется в основном деловыми еженедельниками. Таким образом, медиакомпании осуществляют производство, продвижение и сбыт своей продукции в глобальных масштабах и занимают прочное положение на некоторых национальных медиарынках.

Под воздействием глобализации изменилась жизненная среда российских массмедиа, возникли новая структура и новая система их взаимоотношений [Вартанова, 2003]. Интенсивно идет процесс укрупнения информационных структур, расширяется сфера деятельности издательских домов и медиахолдингов. Происходит объединение групп, компаний, мегакомпаний, создаются гигантские корпорации, включающие в себя самые разные виды информационного продукта, помимо традиционных газет, журналов, радио и телевидения в последнее время появившихся парков развлечений. В эти процессы все чаще включаются телекоммуникационные корпорации и корпорации, которые непосредственно занимаются производством оборудования [Засурский, 2001, с. 6].

Российские информационные агентства — ресурсы, которые предоставляют возможность журналисту использовать данные для производства собственно журналистского материала. Как правило, ассортимент тематических рубрик информационных агентств повторяет набор тем традиционных СМИ. Существуют агентства, специализирующиеся на какого-либо рода новостях и универсальные по тематике. Иногда агентства дифференцированы по географии (региональные агентства).

Долгое время ключевой структурой, обеспечивавшей синхронное и единообразное функционирование СМИ в нашей стране, оставался ТАСС. Новости, поставлявшиеся этим агентством, не только формировали глобальную «повестку дня», но и фактически были «сырьем» для полос областных газет. После распада СССР массмедиа претерпели радикальную реорганизацию, связанную с появлением множества региональных СМИ, которые, в свою очередь, потребовали продукции агентств, специализирующихся в разных сферах. Так на рынке СМИ возникли средние и мелкие по масштабам деятельности агентства, которые не всегда отличались друг от друга тематикой. Свою нишу на информационном рынке смогли найти агентства, удовлетворявшие спрос на сенсационные новости, который рос вместе с увеличением числа новых газет. Однако низкий профессионализм новых агентств, их неумение обеспечить стабильный поток новостей и недостаток финансовых вложений не позволили выжить большинству из них [Вартанова, 2002, с. 67].

Российский медиарынок впитывает и трансформирует глобальный мировой опыт, одновременно отражая весь комплекс проблем переходного периода и становясь универсальным индикатором перемен в обществе.

На медиарынке мы имеем дело с неценовой конкуренцией. Это предложение товаров разного качества, выполняющих одну и ту же функцию и потому способных заменить друг друга. На рынке газет действуют неценовые факторы, определяющие количественные и качественные показатели спроса на газеты. Это своего рода монополистическая конкуренция, т. е. конкуренция, предполагающая относительно свободный рынок со значительной неценовой конкуренцией.

В работе с уникальными товарами отпадает сама мысль о конкуренции на рынке СМИ. Но есть издания, близкие по тематике. И это делает утверждение о наличии конкуренции между ними вполне обоснованным.

СМИ — это особый товар. У СМИ есть два уровня качества: физический и духовный. Под физическим качеством понимается все, кроме содержания: формат, частота выхода, условия доставки, цена и т. д.

Ряд параметров может быть отнесен к категории эстетического порядка: вид бумаги и печати, верстка, характер иллюстраций, цвет ит. д.

Духовные свойства определяются содержанием, целью которого является выработка ориентиров. К духовным качествам можно отнести:

  • • идейную, политическую направленность (политическую позицию);
  • • нравственную направленность (этическую норму);
  • • просветительскую направленность (специализацию);
  • • профессиональный уровень, степень литературного мастерства, проявляющиеся в содержании и форме материалов;

• степень и характер соответствия как содержания, так и формы запросам и ожиданиям «своей» аудитории.

Понятно, что оба уровня качества, как физический, так и духовный, важны, когда речь идет о конкурентной борьбе на рынке СМИ. Но главным уровнем является духовный, так как в физическом различий меньше и они сравнительно легко корректируются.

С точки зрения конкуренции если духовные качества разные, то и товары разные. Другими словами, государственная газета не может в полном смысле конкурировать в рыночном, коммерческом плане с газетой независимой. И еще одно, чего нельзя не учитывать, говоря о духовных характеристиках газеты, — ее маркетинговые качества. Скажем, если политическая направленность двух газет совпадает, то они могут реализовать это общее духовное качество в разной форме.

Возникает вопрос: могут ли газеты, предлагающие читателям качественную информацию, конкурировать с бульварными или желтыми газетами? Находятся ли они в одной нише читательского спроса, если даже и придерживаются одного политического направления? Да, если в политическом смысле газеты находятся по одну сторону, и нет, если в рыночной конкуренции они оказываются в разных нишах читательского спроса.

Для понимания характера конкуренции в системе СМИ необходимо задействовать такие понятия, как «индивидуальные функции конкретной газеты в системе СМИ», «ниша читательского спроса» и, наконец, возникающее на их основе понятие «тип газеты».

Многие тенденции и изменения медиарынка можно предугадать, если внимательно изучать прогнозы авторитетных российских и международных экспертов и специалистов, отслеживать результаты международных исследований, широко обсуждаемые во всем мире.

Такого рода исследования ведутся по линии ведущих международных отраслевых ассоциаций — Всемирной газетной ассоциации (WAN), Международной федерации журнальной прессы (FIPP), Международной ассоциации издательских и медиатехнологий (IFRA), Международной ассоциации по медиамаркетингу (INMA). Гильдия издателей периодической печати старается регулярно отслеживать наиболее интересные и важные тенденции, освещая их ежегодно на своих профессиональных мероприятиях.

Существует несколько устойчивых тенденций развития медиарынка, способных реализоваться в ближайшем будущем.

  • 1. Цена на средства передачи информации будет падать, в то время как скорость и доступность коммуникационных технологий возрастут.
  • 2. Сверхскоростную передачу и получение новостей и важной информации можно будет осуществлять в любой точке земного шара.
  • 3. Интерактивные возможности кабельной связи вкупе с коммуникационными спутниками и персональными компьютерами приведут к тому, что пользователи будут выбирать нужную им информацию и перестанут быть пассивной аудиторией.
  • 4. Дигитализация (перевод информации в цифровое выражение), конвергенция и развитие компьютерных технологий способствуют внедрению буквально неограниченного числа источников и каналов информации.
  • 5. Научные разработки в области электронных технологий вызовут новый тип коммуникации — компьюникацию (compunication). Уже представлены проекты конвергенции мобильных средств связи и компьютеров, обеспечивающих беспроводную передачу информации с мобильных телефонов, персональных компьютерных помощников и портативных коммуникаторов.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >