Карнавализация языка, языковая игра как элементы лингвосоциальной технологии
Логоэпистемы, воплощенные в современном дискурсе, часто используются в ироническом ключе, с ироническим подтекстом. Причину их появления объясняют языковым вкусом новой эпохи (В. Г. Костомаров), который начал формироваться в переломный, кризисный период низвержения и переоценки традиционных советских ценностей. Нормообразующий статус, которым всегда обладала художественная литература, приобрели СМИ. Размывание оценочных критериев привело к «языковой вседозволенности», повышению статуса ненормативной лексики, примирению с примитивным языком Интернета. На смену нормативно выверенной речи пришла варваризация, криминализация, вульгаризация, усилились процессы пародирования, интертекстуальности и языковой игры. Эти тенденции были обозначены термином М. Бахтина «карнавализация».
Карнавальная стихия связана с языковой игрой, с умением нарушить принятые модели стандартного употребления языка с целью создания комического подтекста, большей экспрессивности и эмоциональности. На рубеже XX—XXI вв. в языке СМИ широкое распространение получила словообразовательная игра — один из видов языковой игры.
Следующие примеры показывают, что языковая игра представляет собой творческий подход к слову, а не просто нарушение языковой нормы. Стандартная форма слова «приватизация» в языковой игре превратилось в прихватизацию, что представляет собой ассоциативное объединение разных значений при осмыслении приватизации как стремления схватить, украсть, присвоить. Аббревиатура расплодившихся различных ООО («Общество с ограниченной ответственностью») в творческом осмыслении народа была расшифрована как Общество с безграничной безответственностью); Семибоярщина, имевшая место в истории России при Лжедмидрии, была переосмыслена в семи- банкирщину при Ельцине.
Языковая игра часто связана с негативной номинацией, с желанием «припечатать словом». Например, в национальных политических СМИ часто встречается логоэпистема Вашингтонский обком, воспринимаемая по аналогии с обкомом КПСС, который давал установки на все случаи жизни.
