Международные рынки

Анализ факторов внешней среды в международном бизнесе

Фирме, планирующей выход на мировой рынок, необходимо провести анализ и оценку внешней среды, в которой она будет осуществляться международный бизнес. Составляющими анализа должны стать экономические, политические, правовые, технологические и культурные факторы.

Экономические факторы внешней среды

Экономические условия оцениваются на основе следующих критериев:

• — колебания темпов экономического роста и инфляции;
• — трудовое законодательство и средний уровень оплаты труда;
• — наличие зон свободной торговли и предпринимательства;
• — уровень развития систем транспорта и связи, сети делового и финансового обслуживания;
• — наличие родственных и поддерживающих отраслей, конкурентоспособных на международном рынке;

— факторы производства (природные, ресурсные, технологические, инвестиционные).

Структура основных данных экономического анализа внешней среды, необходимых международному менеджеру, может быть следующей.

• 1. Место, занимаемое страной по показателям: ВНП (ВВП), темпы экономического роста, темпы роста инвестиций, внешнеторговый оборот, импорт товаров и услуг (то же — в удельных показателях).
• 2. Население страны в целом и регионов проникновения в отдельности; половозрастная структура населения в динамике.
• 3. Структура общества и удельный вес отдельных социальных слоев с характеристиками их душевого и семейного дохода; динамика этих показателей.
• 4. Ресурсы основных видов, интересующих фирму, с ранжированием по наличию в стране и регионах; стоимостной оценке; уровню дефицитности.
• 5. Основные характеристики возможностей связи (число телефонов на тысячу жителей; разновидности и эффективность работы почты; основные характеристики компьютерно-сетевых услуг).
• 6. Интересующие фирму характеристики транспортных коммуникаций (в контексте «как можно привезти?», «как можно вывезти?»).
• 7. Уровни оплаты труда в интересующих фирму сферах бизнеса (в разрезе основных категорий наемных работников); принятые в стране формы оплаты труда.
• 8. Общая оценка развитости и возможностей: отраслей — вероятных конкурентов; отраслей — вероятных поставщиков; отраслей — вероятных потребителей.
• 9. Основные элементы валютного регулирования в стране.
• 10. Основные элементы торговых и экспортно-импортных ограничений в стране.
• 11. Развитость научно-технической и консультационной деятельности в стране (направления, фирмы, возможности привлечения).
• 12. Уровень основных экономических проблем в стране (инфляция, безработица, региональные или отраслевые депрессивные явления, бедность и т. д.).