РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ

Структура современного рекламного рынка

Рекламный рынок России развивается достаточно активно. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) в 2017 году суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 417 млрд руб., что на 14% больше, чем в 2016 году. Данные об объемах рекламного рынка по отдельным его сегментам представлены в таблице 2.1.

Таблица 2.1

Объемы российского рекламного рынка

Сегменты рынка

2017 год, млрд руб.

Динамика, %

Телевидение

170,9

13%

в том числе

основные каналы

165,6

13%

нишевые каналы

5,3

36%

Радио*

16,9

3%

Пресса*

20,5

-8%

в том числе

газеты

8,7

-12%

журналы

11,9

-5%

Out of Home

41,9

9%

в том числе

наружная реклама

33,8

8%

транзитная реклама

4,6

28%

indoor-реклама

2,5

7%

реклама в кинотеатрах

1,0

2%

Интернет

166,3

22%

Сегменты рынка

2017 год, млрд руб.

Динамика, %

ИТОГО по сегменту рекламы в медиа

417

14%

ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг

103

9%

Как следует из таблицы 2.1, все сегменты рекламного рынка показывают рост, за исключением рекламы в прессе, в газетах объем рекламы сократился на 12%, а в журналах на 5%. Самый большой рост зафиксирован в сегменте интернет-рекламы — 22%.

Данные по объему рекламного рынка за первые три квартала 2018 года свидетельствуют о том, что суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 325 млрд руб., что на 13% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. При этом объемы телевизионной рекламы возросли на 12%, радио — на 1%, интернет — на 22%, а объемы рекламы в прессе сократились на 10%.

В таблицах 2.2 и 2.3 представлена информация об объемах региональных рекламных рынков.

Таблица 2.2

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

Регион

Объемы рекламы, млн руб.

ТВ

Радио

Пресса

Наружная

реклама

Итого по 4 медиа сегментам

Волгоград

257

90

45

286

678

Екатеринбург

982

307

264

791

2343

Казань

593

229

204

675

1700

Красноярск

457

207

177

606

1447

Нижний Новгород

729

234

184

563

1710

Новосибирск

801

233

362

999

2395

Омск

380

137

68

372

958

Пермь

509

159

135

331

1134

Ростов-на-Дону

471

176

27

371

1046

Самара

662

175

219

602

1658

Санкт-Петербург

4080

1358

973

3217

9628

Уфа

499

138

141

518

1296

Челябинск

505

161

154

593

1413

ИТОГО по 13 городам

10 925

3605

2953

9923

27 407

Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

Регион

Динамика, 2017—2016 гг., %

ТВ

Радио

Пресса

Наружная

реклама

Итого по 4 медиа сегментам

Волгоград

30%

-4%

-12%

-8%

4%

Екатеринбург

11%

8%

-33%

-4%

-2%

Казань

4%

5%

-11%

2%

1%

Красноярск

10%

4%

-21%

0%

0%

Нижний Новгород

12%

6%

-20%

8%

5%

Новосибирск

13%

-3%

-20%

5%

2%

Омск

8%

7%

-18%

-11

-2%

Пермь

9%

10%

-17%

-7%

1%

Ростов-на-Дону

14%

8%

-30%

-20%

-3%

Самара

15%

0%

-20%

8%

5%

Санкт-Петербург

14%

6%

-12%

-7%

2%

Уфа

12%

-5%

-14%

-13%

-4%

Челябинск

13%

2%

-5%

0%

1%

ИТОГО по 13 городам

13%

4%

-18%

-4%

1%

Анализ данных таблицы 2.3 показывает, что стабильно растут объемы телевизионной и радиорекламы, в то время как объемы наружной рекламы падают практически во всех регионах, за исключением Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска и Самары. Самое большое падение рекламы наблюдается в прессе, особенно в Екатеринбурге (реклама в прессе сократилась на 33%) и в Ростове-на-Дону (на 30%).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >