Концепция (технология) DDT (Demand-driven Techniques/Logistics — логистика, ориентированная на спрос).

Анализируя нижнюю ветвь эволюции инструментов планирования производственных и логистических процессов (см. рис. 6.1), необходимо отметить различные варианты технологии DDT. Она в основном разрабатывалась как модификация концепции RP в плане улучшения реакции фирмы в дистрибьюции на изменение потребительского спроса. Краткая сводка основных положений отдельных инструментов планирования на основе DDT приведена в табл. 6.1.

Сводка отдельных инструментов планирования производства

Таблица 6.1

Название

Аббревиатура

Краткая характеристика

Логистика, ориентированная на спрос {Demand-driven Tecniques/ Logistics)

DDT

Модификация концепции RP для дистрибьюции, ориентированная на изменение потребительского спроса. Наиболее известными являются четыре варианта концепции: Rules Based ReorderRBR (правила, основанные на точке заказа); Quick Response — QR (метод быстрого реагирования); Continuous Replenishment — CR (непрерывное пополнение); Automatic Replenishment — AR (автоматическое пополнение).

Логистические технологии QR, CR и AR базируются на методологии «реактивного отклика» на предполагаемый спрос путем концентрации или быстрого пополнения запасов в точках рынка, близких к прогнозируемому расширению спроса. Эти технологии имеют определенное сходство, так как в основном нацелены на максимальное сокращение времени реакции ЛС на изменение спроса и даже на превентивные решения по управлению товарными запасами, предвосхищающие динамику спроса

Метод быстрого реагирования (Quick Response)

QR

(ЗЛ-гехнология (метод быстрого реагирования) представляет собой логистическую координацию между розницей и оптовиками с целью улучшения продвижения товаров в их дистрибутивных сетях в ответ на предполагаемое изменение спроса. Реализация этой технологии осуществляется путем мониторинга продаж в розничной торговле (например, с помощью сканирования штрихкодов) и передачи информации об объемах продаж по специфицированной номенклатуре и ассортименту оптовикам и от них — производителям продукции. Применение логистической концепции QR стало возможным после разработки соответствующих информационных технологий, в частности электронного документооборота, штрихового кодирования, системы «электронная точка продаж» {EPOS) и лазерных сканеров. Смысл QR заключается в том, чтобы оценивать спрос в реальном масштабе времени, насколько это возможно, и как можно ближе к конечному потребителю

Правило пополнения запасов, основанное на точке заказа (иерезаказа)

( Rules Based Reorder)

RBR

Технология RBR использует одну из старейших методик контроля и управления запасами, основанную на точке заказа — Reorder Point { ROP) и статистических параметрах спроса (расхода) продукции. Эта технология применяется для определения и оптимизации уровней страховых запасов в целях элиминирования колебаний спроса. Эффективность метода в сильной степени зависит от точности прогнозирования спроса, вследствие чего он долгое время нс пользовался особой популярностью

и логистики

Название

Аббревиатура

Краткая характеристика

у логистических менеджеров. Так как прогнозы потребительского спроса на ГП не отличались особой точностью, практического применения технология RБR в логистике не находила. Возрождение метода связано с революцией в информационных технологиях, когда появилась возможность получать и обрабатывать информацию о спросе из каждой точки продаж в реальном масштабе времени с помощью современных телекоммуникационных и информационно-компьютерных систем. Этому же способствовали новые гибкие производственные технологии, значительно уменьшившие длительность производственно-логистических циклов. Сфера использования RBR относится в основном к регулированию уровней страховых запасов, причем те или иные варианты этой технологии используют другие /)/) Г- о р и е н т и р о в а н н ы е методы

Непрерывное пополнение (Continuous Replenishment)

CR

Логистическая технология CR является модификацией (?^-технологии и предназначена для устранения необходимости в заказах на пополнение запасов ГП. Целью CR является установление эффективного логистического плана, направленного на непрерывное пополнение запасов ГП у ретейлеров. Путем ежедневной обработки информации об объемах продаж у ретейлеров и отправок ГП от оптовиков поставщик рассчитывает необходимую суммарную потребность в количестве и ассортименте товара. Затем достигается соглашение между поставщиком, оптовиками и ретейлерами на пополнение их запасов ГП путем подписания обязательства по закупкам. Поставщик на основе обработки информации о продажах и прогнозе спроса непрерывно (или с высокой периодичностью) пополняет запасы у ретейлеров непосредственно или через оптовых посредников. В некоторых случаях для сокращения времени пополнения применяется сквозной фрахт или прямая доставка ГП ретейлерам, минуя оптовиков. Для эффективной работы С/?-ориентированных ЛС необходимо выполнение двух основных условий: во-первых, должна быть обеспечена достоверная информация от ретейлеров и надежная доставка ГП; во-вторых, размеры грузовых отправок должны максимально соответствовать грузовместимости транспортных средств

Автоматическое пополнение (Automatic Replenishment)

AR

Технология AR обеспечивает поставщиков (производителей) ГП необходимым набором правил для принятия решений по товарным атрибутам и категориям. Категория представляет собой комбинацию размеров, цвета и сопутствующих товаров, обычно представленных вместе в определенной торговой точке розничной

Название

Аббревиатура

Краткая характеристика

сети. Путем применения АЯ-технологии поставщик может удовлетворить потребности ретейлера в товарной быстрой реализации. Реакция на товарную категорию позволяет поставщикам усиливать гибкость и эффективность пополнения запасов. Управление поставщиками запасами ретейлеров повышает их ответственность за надежность поставок и поддержание уровней запасов в соответствии со спросом. С позиции ретейлеров результатом внедрения логистической технологии Л R является файл пополнения страховых запасов, сконструированный таким образом, чтобы максимизировать объем продаж для товарной категории. Эта стратегия позволяет также уменьшить затраты ретейлеров, связанные с разделением запасов и обеспечением надежности их пополнения

Эффективная реакция на запросы потребителей (Efficient Consumer Response)

ECR

Концепция (технология) ECR рассматривается специалистами по логистике как синоним концепции JIT в дистрибьюции потребительских товаров. Эта концепция является развитием метода быстрого реагирования (QR) и предполагает использование производителями и розничными магазинами компьютеризированных систем по автоматической обработке заказов для выполнения однотипных операций с акцентом на перемещение товаров в дистрибутивной сети. Эффективная реакция на запросы потребителей включает в себя QR как составную часть и фокусируется на распределении, продвижении и продаже товаров.

В концептуальном плане ECR — эго интеграция торговли и производства для рациональной организации цепи создания стоимости, ориентированной на потребности клиента. ECR включает два основополагающих аспекта: с одной стороны, благодаря кооперации в цепи поставок между производителями и торговлей должна быть реализована идеология Supply Chain Management. С другой стороны, благодаря кооперации в маркетинге должен быть реализован согласованный категорийный менеджмент — Category Management.

Элементы ECR можно поделить на следующие сферы: ECR-модули логистики, ECR-модули маркетинга и поддерживающие технологии и техники.

ZTCAE-модули логистики: а) непрерывные поставки, пополнение товарных запасов (Efficient Replenishment); б) технология дистрибьюции кросс-докииг; в) синхронное производство (Synchronized Production); г) интеграция поставок

В конце 1990-х гг. появились усовершенствованные версии DDT-концепции, такие как Effective Customer Response (ЕСR) — эффективная реакция на запросы потребителей и Vendor Managed Inventory ( VMI) — управление запасами поставщиком, основанные на новых возможностях логистических информационных систем и технологий.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >