Производственные ситуации

  • 1. Каким образом английские и французские фирмы, которые выпускают сверхзвуковой транспортный авиалайнер, должны учитывать расходы на разработку самолета при определении цен? Следует ли им приостановить производство, если не удается получить цену, которая покроет расходы по разработке?
  • 2. Платят ли любители пива больше за этот товар, если пивоваренный завод расходует большие средства на телерекламу? Каким образом расходы на рекламу могут влиять на цену, которая максимизирует прибыль от продажи товара, который рекламируется?
  • 3. Почему небольшие, выгодно расположенные магазины назначают, как правило, более высокие цены, чем большие универсамы? Как может продавец склонить покупателей уплатить за продукт более высокую цену, чем в другом магазине?

4. Почему продавцы делают, например, такие предложения: «Купите две гигантских пиццы за обычную цену и получите третью всего лишь за рубль»?

Вопросы для научной дискуссии

  • 1. В чем состоит значение цены как финансового рычага управления деятельностью в рыночных условиях хозяйствования?
  • 2. Охарактеризуйте современное понимание функций цен в конкурентной экономике.
  • 3. В чем состоит объективность применения разных видов цен на продукцию (услуги) в современной системе хозяйствования?
  • 4. Как проходят обоснование и выбор методов установления цен на продукцию (услуги)?
  • 5. Раскройте суть ценовой политики предприятия, ее стратегии и методы ценообразования.
  • 6. В чем суть ценовой политики предприятия, ориентированной на снижение расходов?
  • 7. В чем суть ценовой политики предприятия, ориентированной на рынок?
  • 8. В чем суть ценовой политики предприятия, ориентированной на спрос?
  • 9. Охарактеризуйте особые разновидности ценовой политики предприятия.
  • 10. Назовите и охарактеризуйте общие факторы, которые определяют цены на товары (продукцию, услуги).
  • 11. Назовите и охарактеризуйте специфические факторы, которые определяют цены на товары (продукцию, услуги).

Вопросы для экспресс-контроля

  • 1. Концепции маркетинговой деятельности:
    • а) производственная;
    • б) коммерческая;
    • в) экономическая;
    • г) продуктовая.
  • 2. Рынок с позиций маркетинговой деятельности:
    • а) совокупность продавцов и потребителей;
    • б) экономические отношения рабочей силы и средств производства;
    • в) кругооборот товаров;
    • г) совокупность реальных и потенциальных покупателей товаров.
  • 3. Основные функции цены:
    • а) распределительная;
    • б) учетно-измерительная;
  • в) стимулирующая;
  • г) экономическая.
  • 4. Какой метод ценообразования основан на ориентации цены на расходы производства, суть которого в том, что к подсчитанным расходам производства добавляется фиксированный процент прибыли:
    • а) затратный метод;
    • б) метод ценообразования с ориентацией на спрос;
    • в) метод ценообразования на основе уровня текущих цен;
    • г) агрегатный метод.
  • 5. Какую ценовую стратегию применит фирма, которая выпустила на рынок принципиально новый товар, который пользуется большим спросом потребителей:
    • а) стратегию «прорыва на рынок»;
    • б) стратегию льготных цен;
    • в) стратегию «снятие сливок»;
    • г) стратегию низких цен или «проникновение».

Темы рефератов

  • 1. Маркетинг, как основа формирования товарной политики предприятия.
  • 2. Цены на продукцию: сущностная характеристика.
  • 3. Цены на продукцию: виды.
  • 4. Цены на продукцию: методы установления.
  • 5. Цены на продукцию: методы регулирования.
  • 6. Совершенствование ценообразования: отечественная практика.
  • 7. Совершенствование ценообразования: зарубежная практика.
  • 8. Методы ценообразования в конкурентной экономике.

Литература

  • 1. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование : учебник / А. С. Базд- никин., 2016. — 370 с.
  • 2. Годин, А. М. Маркетинг : учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. — М. : Дашков и К°, 2013. — 655 с.
  • 3. Горфинкель, В. Я. Экономика предприятия / В. Я. Горфинкель. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 663 с.
  • 4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс ; пер. с англ. / Филипп Котлер. — М. : Вильямс, 2012. — 488 с.
  • 5. Липсиц, И. В. Ценообразование. Практикум : учеб, пособие для бакалавриата. / И. В. Липсиц., 2015. — 337 с.
  • 6. Липсиц, И. В. Ценообразование : учеб, пособие / И. В. Липсиц., 2016. — 116 с.

юз

  • 7. Цены и ценообразование : учебник для вузов / под ред. В. Е. Есипова. — изд. 5-е, испр. и доп. — СПб. : Питер, 2008. — 480 с.
  • 8. Цены и ценообразование: учебник для вузов /под ред. И. К. Са- лимжанова. — [Электронный ресурс]. URL: http://www.chitalka. su/2008/11/18/ceni-i-cenoobrazovanie-uchebnik-dlja/html.
  • 9. Шим, Дж. К. Управление предприятием. Экономика для практиков / Дж. К. Шим, Дж. Г Сигел ; пер. с англ. — М. : Филинъ, 2013. — 395 с.
  • 10. Шуляк, П. Н. Ценообразование : учеб, пособие / П. Н. Шуляк. — 13-е изд.— М. : Дашков и К°., 2016. — 196 с.
  • 11. Экономика предприятий и организаций : учебник / С. П. Ки- рильчук [и др.] ; под общ. ред. С. П. Кирильчук. — Симферополь : ИТ «АРИАЛ», 2017. — 388 с.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >