Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Брендинг

ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ БРЕНДА

После изучения главы 5 студент должен:

знать

  • • основы законодательства охраны торговых марок в Европе и России;
  • • преимущества и недостатки регистрации торговых марок в странах Евросоюза;
  • • пять правовых оснований охраны бренда;

уметь

  • • анализировать затраты на регистрацию товарной марки в странах Евросоюза;
  • • оценивать ответственность за незаконное использование товарной марки;

владеть

  • • методами регистрации торговых марок в странах Евросоюза;
  • • технологией регистрации товарных знаков в России.

Система охраны товарных марок в Европе

Законы об охране торговых марок в каждой стране имеют свои особенности. Прежде чем рассматривать особенности охраны торговых марок в России, проанализируем основные системы охраны торговых марок в Европе.

В 1993 г. в Европе была создана новая система охраны торговых марок – Торговая марка Европейского сообщества (Community trade mark – СТМ).

Торговая марка Евросоюза с юридической точки зрения – это обозначение, которое служит для отличия товаров и услуг одной организации от однородных товаров и услуг другой организации. Регистрация торговой марки Евросоюза действительна в течение 10 лет и может быть продлена на неопределенное время каждый раз на срок в десять лет[1].

Органом регистрации торговой марки является Офис по гармонизации на внутреннем рынке (The Office for Harmonization in the Internal Market – OIIIM), расположенный в г. Аликанте в Испании. Первое место но числу зарегистрированных марок занимает Германия, имеющая более четверти европейских торговых марок; на втором месте находится Великобритания, затем – Италия, Испания, Франция. Наибольшую долю среди владельцев торговых марок из стран, нс являющихся членами Европейского Союза, занимают компании США, затем – Япония, Швеция, Швейцария.

Преимуществами регистрации торговых марок в Евросоюзе являются:

  • 1) надежная и исключительная защита;
  • 2) единый порядок регистрации действителен для всех стран Евросоюза;
  • 3) дает возможность владельцам исключительные права по запрету на любые действия третьих лиц от использования тождественных торговых марок;
  • 4) существует единая заявка, единый язык регистрации, единый административный центр по регистрации; единый документ о регистрации торговой марки, простота процедуры подачи документы;
  • 5) отсутствие необходимости в национальной регистрации.

Недостатком регистрации торговых марок является тот факт, что достаточно одной из стран Евросоюза отказать в своей стране, торговая марка не будет зарегистрирована в Евросоюзе вообще.

Существуют два пути регистрации торговой марки в Евросоюзе.

  • 1. Подача заявки и регистрация непосредственно в OHIM, которая призвана вести все процедуры регистрации торговых марок Европы и европейских промышленных образцов.
  • 2. Международная регистрация торговой марки Евросоюза согласно Мадридскому протоколу о международной регистрации товарных знаков. В заявке указывается Европейский Союз (EU). Такая процедура находится в ведении

Международного бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) в Женеве. Поданную по Мадридскому протоколу заявку на регистрацию торговой марки Евросоюза бюро ВОИС отправляет в OHIM для проведения экспертизы. Такая экспертиза проходит в соответствии с теми же правилами подачи и рассмотрения таких заявок, установленными ОHIМ.

Торговая марка Евросоюза должна отвечать двум условиям:

  • 1) должна быть представлена в графической форме;
  • 2) должна позволять отличить товары и услуги компании от других.

Стоимость регистрации торговой марки в Евросоюзе складывается из следующих составляющих:

  • 1) величина официальных сборов для подачи заявки па регистрацию торговой марки Евросоюза и оплата процедуры ее регистрации по трем классам МКТУ составит 2075 евро;
  • 2) стоимость проведения предварительного поиска торговых марок, имеющих регистрацию в Евросоюзе, – около 250–450 евро в зависимости от числа проверяемых стран. Этот платеж нс является обязательным платежом, но его желательно сделать до подачи заявки для того, чтобы избежать отказа в регистрации;
  • 3) официальные сборы составят по одному-трем классам словесного знака в черно-белом отображении – 2270 евро. Существуют надбавки за отображение в цвете и если знак содержит изобразительные элементы.

Более подробно стоимость заявки можно разложить по следующим составляющим:

  • • плата за заявку – 975 евро;
  • • плата за каждый заявляемый класс товаров и услуг, свыше трех 200 евро;
  • • плата за коллективную марку 1675 евро;
  • • плата за каждый класс товаров и услуг, свыше трех за коллективную марку 400 евро;
  • • плата за подачу возражения 350 евро;
  • • плата за внесение изменений – 200 евро;
  • • плата за регистрацию торговой марки – 1100 евро;
  • • плата за регистрацию за каждый класс товаров и услуг, свыше трех, – 200 евро.

Минимально общий платеж составит 2075 евро.

Торговая марка не должна быть родовым признаком для товаров или услуг на одном из языков Евросоюза и не должна быть общепринятым знаком (символом) на обычном языке или в устоявшейся практике торговли, пусть даже в только одном из государств – членов Европейского Союза.

Можно проиллюстрировать охрану товарного знака в Европейском Союзе следующими примерами.

1. Суд Европейского Союза запретил производителю инвалидных кресел регистрировать название Beatle[2].

Компания Apple Corps, которая управляет авторскими правами группы Beatles, добилась запрета на использование голландским производителем инвалидных кресел названия Beatle.

Компания You-Q BV подала иск в Суд Европейского Союза после того как патентное ведомство Евросоюза отказалось зарегистрировать название Beatle в качестве товарного знака для инвалидных кресел. Суд Евросоюза счел, что патентный орган был прав, отказавшись регистрировать такой товарный знак, поскольку он по-прежнему "ассоциируется с молодостью и определенной контркультурой 1960-х", и с "крайне положительным образом свободы, молодости и мобильности". Таким образом, это название с большой долей вероятности привлекло бы людей, нуждающихся в инвалидных креслах, посчитал суд. Поэтому компания получила бы несправедливое по отношению к конкурентам преимущество, используя "репутацию и популярность принадлежащих Apple Corps торговых марок".

2. Motorola выиграла патентную войну против Apple в Германии[3].

Немецкий суд решил спор в пользу компании Motorola и обязал Apple выплатить финансовую компенсацию.

Окружной суд Мангейма (Германия) постановил, что интернет-сервисы Apple iCloud и MobileMe нарушают патенты на технологию, которая позволяет автоматически информировать клиентов Apple о новых почтовых сообщениях через iPhone, iPod и iPad, принадлежащие Motorola.

Согласно решению суда, Apple обязана выплатить Motorola компенсацию, а также внедрение новой технологии на территории Германии должно быть временно приостановлено до определения размера компенсации.

  • [1] URL: net-law.biz
  • [2] URL: pravo.ru
  • [3] URL: securitylab.ru
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Популярные страницы