Меню
Главная
УСЛУГИ
Авторизация/Регистрация
Реклама на сайте
 
Главная arrow Журналистика arrow Спортивная журналистика
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >

Спортивная журналистика в периодической печати

Типология современной спортивной периодики

Спортивная информация может появляться на страницах печати в двух основных видах. К первому виду относятся материалы о спорте, которые являются составным элементом в содержании изданий общей тематики и существуют в них на правах разделов, полос, вкладок, специальных выпусков или отдельных публикаций, предназначенных для тех многочисленных поклонников спорта, чей интерес достаточно избирателен, непостоянен и ограничивается лишь наиболее крупными и значительными спортивными событиями и результатами.

В советский период спортивная информация в ежедневных изданиях, как правило, была сосредоточена на последней, четвертой полосе, и многие читатели начинали просмотр газеты именно с этой полосы. В настоящее время столь четко закрепленного места за спортивной информацией не существует, и в каждой газете спорту уделяют то место и тот объем, которые предусмотрены концепцией издания, его политикой и направленностью.

Также это зависит от значимости и актуальности спортивных событий в общественной жизни — во время проведения крупных спортивных соревнований и, в особенности, в случае побед на них российских спортсменов, спортивные материалы приобретают первостепенное значение и нередко выносятся на первые полосы. В целом же, спорту уделяется до 20% объема универсальных ежедневных и еженедельных газет.

Помимо общественно-политической прессы, спорт также представлен и в других типах изданий — в частности, публикации на спортивную тематику можно встретить в деловой печати, в молодежных изданиях, в мужских и женских глянцевых журналах. Понятно, что ракурс освещения одного и того же факта спортивной жизни во всех этих изданиях может довольно значительно разниться в зависимости от их общей направленности. Деловую прессу интересует спорт как бизнес (скажем, сфера спортивного менеджмента или вопросы финансового благополучия команд), а читателям "глянца" тот или иной вид спорта преподносится как средство сохранения физической формы, поддержания имиджа, модный тренд и т.п.

Вторым источником информации о спорте служит собственно специализированная спортивная печать. Ей, по сравнению со всеми формами проявления спортивной журналистики в остальной прессе, свойственны большие плотность и регулярность спортивной информации, значительное внимание не только самым популярным видам спорта, конкретная направленность воздействия на определенную аудиторию деятелей и поклонников спорта. А самое главное свойство специализированной спортивной периодики — качественность и достоверность предлагаемой читателям информации, поскольку подразумевается, что ее сбором, обработкой и подготовкой занимаются специалисты спорта и журналистики, профессионально ориентирующиеся и наиболее компетентные в своей теме.

Сложившаяся в России структура спортивной периодики формировалась по своим собственным законам, заданным развитием спорта в России — с одной стороны, и в связи с общими закономерностям журналистского процесса — с другой. На настоящий момент она включает в себя самые разные по периодичности, назначению, аудиторной нацеленности, предметно-тематической специализации и прочим типологическим характеристикам издания. Тем не менее, все специализированные спортивные журналы и газеты сходны по ряду признаков, позволяющих выделить их в отдельную типологическую группу среди прочей специальной прессы. Их сходство, одновременно являющееся отличием от прочих периодических изданий, выражается прежде всего в целях и задачах, в специфике аудиторной ориентации, в тематике материалов и характере подачи, проявляющемся в определенном стиле, наиболее популярных жанрах и т.д.

В рамках петербургской школы журналистики под типологией следует понимать "метод установления идентичности системы на основе ее деления и последующей группировки компонентов при помощи обобщенной модели с целью сравнительного изучения признаков, связей, функций"1. В зависимости от множества факторов и частных проявлений различных признаков, связей и функций спортивные издания образовывают значительное количество типологических групп и отдельных типов, отличаясь большим многообразием. Вспомним, что тип издания — это сложная, многомерная характеристика, применяемая к отдельным изданиям, которая в определенной мере представляет собой условную, абстрактную модель. С этой моделью мы соотносим, в плане соответствия или несоответствия ей, реальные параметры изучаемых объектов. При этом, как подчеркивает Е. В. Ахмадулин: "Ни одна из моделей не отражает реальный типологический облик того или иного конкретного издания, различных оттенков их направлений, ориентации, поскольку является лишь мысленным образом реального объекта"[1].

Типы изданий составляют типологические отряды, причем одно издание может входить сразу в несколько отрядов — в зависимости от конкретной исследовательской парадигмы и исторической ситуации. Все вместе типы создают общую типологическую систему, сформированную посредством их группировки по тому или иному принципу классификации, заключающемуся в выделении определенного набора взаимодействующих признаков, которые принято объединять общим термином "типологические признаки".

А. И. Акопов предлагает следующее краткое определение: "Типологические признаки — это свойства, показатели, составляющие внутреннюю структуру типа как модели"[2]. Среди типологических признаков выделяют ряд наиболее важных параметров, появление которых диктуется условиями конкретного исторического периода, и которые оказывают самое непосредственное влияние на возникновение и развитие типа. Они называются типоформирующими или типообразующими признаками. К их числу традиционно относятся цели и задачи издания, его аудитория и издатель — в различной последовательности и с разной степенью влияния, но неизменно взаимосвязанные между собой.

По замечанию московского исследователя М. В. Шкондина, "типологическую доминанту отдельного множества изданий следует искать в соотношении "цель — средство — результат""[3]. В зависимости от основных типоформирующих признаков проявляются иные типологические признаки: особенности оформления, внутренняя структура и жанровая палитра издания. Также зависимое положение занимают подчиненные типологические признаки — во многом формальные, подлежащие подсчету и измерению. Сюда относятся периодичность, объем и тираж печатных изданий и т.д.

Исследователи петербургской школы журналистики предлагают обобщенную многокритериальную типологическую модель печатных СМИ, в которой вся совокупность факторов, служащих основаниями для типологизации, разделена на две группы — формально-технологические и неформально-содержательные параметры. Первая группа характеристик содержится в учредительных документах, выходных данных и формальном визуальном облике издания (характеристики выхода, критерии технологического формата, язык, организационно-правовая и экономическая модель). Вторая группа характеристик определяется функционалом издания, предметно-аудиторной направленностью и особенностями дискурса[4].

Конечно, в рамках данной многокритериальной модели, отличающейся удобством и операциональностью, анализ специализированной спортивной периодики представляется достаточно простой задачей. Однако необходимо отметить, что в случае со спортивными изданиями сама разнообразная и неоднородная природа спорта подсказывает первый, наиболее естественный и очевидный критерий классификации. Это классификация изданий по отраслевому принципу, т.е. по освещаемым видам спорта, что подразумевает под собой различия в характере информации, предназначенной для определенной аудитории. Именно это основание деления принял в качестве основообразующего еще Георгий Дюперрон в своей "Библиографии спорта и физического развития", выпущенной в 1915 г., но оно не утратило своей актуальности и по сей день. В частности, Е. А. Слюсаренко пишет, что априорным из всех принципов деления для спортивных изданий "выступает характер информации, проявляющийся в ограничении одним или несколькими смежными видами спорта. Это обусловливает профилирование внутри единой группы специализированных спортивных журналов на основе таких традиционно типоформирующих признаков, как целевая аудитория, функциональное назначение и характер (жанрово-стилевая структура) текста"[5].

По данному критерию все спортивные издания можно, в первую очередь, разделить на универсальные (общеотраслевые, общего профиля) и специализированные (отраслевые). Универсальные издания по спорту рассчитаны на максимально широкий охват тематики и ориентируются на многие слои спортивной читательской аудитории, стараясь учитывать все возможные интересы и запросы. К изданиям такого типа относятся "Советский спорт", "Спорт-Экспресс", "Спорт день за днем", "РRОспорт". С начала XX в. такие издания общего профиля на любом уровне (федеральном, региональном, городском) были и будут наиболее популярными у читателей, имея самые крупные совокупные тиражи и аккумулируя лучшие в сегменте спортивной печати ресурсы — финансовые, людские, материально-технические и т.д.

Специализированные (отраслевые) издания имеют более узкий диапазон информации, следовательно, — и более узкую аудиторию. Е. А. Слюсаренко характеризует их следующим образом: "Специализированные спортивные журналы строятся на основе лимитирования тематического направления одним или реже несколькими смежными видами спорта"[6]. Вслед за исследователями петербургской школы журналистики большинство таких изданий следует признать предметно-тематическими специализированными печатными СМИ.

Сейчас в мире насчитывается более 200 видов спорта, многие из которых в свою очередь еще членятся на отдельные, иногда вполне самодостаточные дисциплины. При этом весьма разнообразна классификация видов спорта, которые, в зависимости от необходимости, могут подразделяться на олимпийские и неолимпийские, международные и национальные, рекреационные и экстремальные, профессионально-прикладные и военно-прикладные, скоростно-силовые и циклические, подвижные и неподвижные, одиночные и командные и т.д. и т.п. (подробнее см. гл. 1).

Учитывая такое многообразие видов спорта, абсолютно логично, что группа узкоспециализированной периодики в целом превосходит в численности универсальные издания, при этом уступая им по влиятельности и по тиражу. Правда, есть и исключения — например, уже упоминавшийся еженедельник "Футбол" с его почти миллионным тиражом. Однако это скорее исключение, подтверждающее правило и объясняющееся огромной популярностью "спорта № 1", недостижимой для других видов.

В свою очередь специализированные (отраслевые) издания можно разделить на узкоспециализированные и смешанные. Узкоспециализированные газеты и журналы строго посвящены одному виду спорта, их содержание, жанровая палитра, периодичность, даже формат целиком диктуются потребностями четко ограниченной аудитории — поклонников этого вида спорта. Так, можно выделить футбольные, хоккейные, шахматные, автоспортивные и прочие издания. Подобная специализация обусловливается, в первую очередь, популярностью, уровнем развития и доступностью того или иного вида спорта. Естественно, что наибольшее число узкоспециализированных спортивных изданий в нашей стране посвящено футболу.

Ниша футбольных изданий, среди которых преобладают еженедельники, занята на сегодняшний день наиболее плотно. Конкуренция высока, однако это не означает, что при наличии свежих идей и качественного содержания в этой нише не может появиться новых игроков. Тем более, что порой имеет место и убыль — в 2004 и 2007 гг. прекратились такие разные, но при этом достаточно успешные и популярные проекты, как "Мой футбол".

В остальных видах спорта, даже достаточно хорошо развитых, такой плотной конкуренции нет, и бывает достаточно одного или двух общероссийских специализированных изданий, которые вполне могут справиться с запросами заинтересованных читателей при наличии еще нескольких печатных органов в регионах.

В отличие от узкоспециализированных газет и журналов, смешанными следует считать издания, которые не ограничивают тематику одним видом спорта, но и не являются достаточно разносторонними, чтобы называться универсальными. Как правило, они освещают два-три родственных или, по крайней мере, близких вида спорта. Классический пример издания смешанного типа — это популярный советский еженедельник "Футбол-Хоккей", последователи которого встречаются и по сей день — "Футбол. Хоккей" (Москва), "Футбол-Хоккей НН" (Нижний Новгород), "Футбол-хоккей в Томске" (Томск) и т.д.

Многие исследователи подчеркивают, что специальные (и в том числе спортивные) издания имеют два главных признака деления: наряду с тематическим направлением, это еще и целевое назначение. Основа дифференциации изданий по целевому назначению — это выделение их функций, которые опираются на коммуникативные потребности аудитории. Поэтому классификацию спортивных изданий на универсальные и специализированные спортивные издания можно продолжить, распределяя спортивную печать по стоящим перед ней целям и задачам, и соответственно, по характеру подачи информации в расчете на конкретную аудиторию.

Так, можно выделить группу научно-методических изданий, содержащих публикации преимущественно научного типа, рассчитанных на специалистов и призванных содействовать их профессиональной деятельности: "Теория и практика физической культуры", "Теория и практика футбола", "Научный атлетический вестник", "Спорт для всех", "Плавание" и другие. В отличие от информационно-аналитических изданий в научно-методических не представлены или представлены крайне мало художественно-публицистические и развлекательные материалы, нет баланса информационной и аналитической составляющих.

Другой отдельной группой являются рекламно-справочные издания, наполняемые по преимуществу рекламой рынка спортивных товаров и услуг. Это сравнительно новое направление в спортивной печати (его не было ни в советский, ни в дореволюционный период), возникновение которого связано с социально-экономическими процессами 1990—2000-х гг., представлено такими изданиями, как "Все для спорта и отдыха" "Спорт-магазин", "Спорт-обоз" и другими центральными и региональными проектами. "В спортивной области рекламные издания, кроме информационных, выполняют учебно-консультационные и справочные функции, особенно при выборе товаров, требующих определенного уровня знаний (горные и беговые лыжи, гоночные и туристические велосипеды, маун-тинбайки, доски для сноуборда, виндсерфинга и т.д.). Поэтому в них с рекламными объявлениями соседствуют рекомендации профессионалов, экспертиза торговых марок, обзор новинок, советы для начинающих, маршруты путешествий. <...> Развитие рынка спортивных товаров и услуг, повышение материального благосостояния населения и роста популярности активного отдыха и массового физкультурно-спортивного движения способствует еще большему распространению рекламносправочных изданий"[7]. Однако рост числа данной периодики имеет свои объективные ограничения, связанные с достаточно четко очерченным кругом рекламодателей — производителей спортивного инвентаря, одежды, питания и т.д. Понятно, что их число ограниченно и увеличивается достаточно медленно, что устанавливает определенные пределы экстенсивного (количественного) развития рекламно-справочной спортивной периодики.

Следующая группа изданий, выделяемая по признаку целевого назначения — это досуговые журналы, посвященные всевозможным спортивным хобби, увлечениям, таким как фитнес ("Bodybuilding&Fitness/BBF"), туризм ("Мир путешествий"), альпинизм ("Вертикальный мир"), рыболовство ("Спортивное рыболовство"), подводное плавание ("Предельная глубина") и т.д. Их цель — быть полезными для читателей, проблематика — многочисленные практические советы, рекомендации и указания. Отдельную категорию в этой группе составляют издания по элитным или экстремальным видам спорта, освещающие (и во многом организующие) не только вид спорта или отдыха, но и, фактически, жизнь отдельных социальных сообществ со своими нормами поведения, субкультурой и другими специфическими проявлениями — "Extreme", "Golf Digest", "Mountain Biker", "OnBoard", "Горные лыжи SKI", "Теннис вояж", "Боулинг-спорт", "Пейнтбол" и т.д. В эту же группу можно включить и "Ultras Life" — ежемесячный журнал о болельщиках и для болельщиков.

Особое направление составляют издания, повествующие о спорте как о зрелище, моде, приятном времяпровождении — их можно обозначить как развлекательные. В отличие от других спортивных изданий, рассчитанных все-таки на определенный, достаточно узкий сегмент аудитории (деятели, участники, болельщики спорта), данные предметно-специализированные издания стараются ориентироваться на самого широкого читателя. Отсюда и специфический, иногда откровенно бульварный характер подачи спортивной информации в виде слухов, скандалов, сенсаций, и соединение ее с информацией о политике, личной жизни спортивных "звезд", светской хроникой и т.д. Примерами подобного рода проектов могут служить журналы "СпортКлуб" и "SportLife"; где-то неподалеку от данной типологической группы располагается и журнал "РRОспорт", в котором спортивная информация подается с отчетливым глянцевым оттенком, и спорт предстает перед читателем с разных необычных ракурсов: как бизнес, как сфера потребления, как мода и т.д.

Классификация по целевому направлению особенно актуальна для специализированных изданий, направленных на занятие четко определенной ниши в свой сфере. Е. А. Слюсаренко поясняет: "Закономерно, что вектор расслоения целевой аудитории специализированных журналов о спорте направлен в сторону более подготовленного, специального читателя. Центр тяжести универсальных журналов, напротив, находится в массовом читательском уровне"[8].

Специализированные издания, в зависимости от их ориентации на определенный сегмент общей аудитории болельщиков, даже в рамках одного вида спорта могут носить различный характер. В подобных случаях мы можем говорить о том, что к предметно-тематической специализации добавляется и аудиторная, ориентирующая СМИ на различные социально-профессиональные группы читателей. Так, многие из автоспортивных изданий, широко освещающих техническую сторону этого вида спорта, часто имеют ярко выраженный научно-популярный характер. Подача информации в шахматной периодике меняется в зависимости от того, на кого она ориентирована: на опытных мастеров или начинающих игроков. При этом четко видна закономерность — целевая профилизация спортивных изданий тем глубже, чем больше аудитория вида спорта (а значит, и емкость рынка рекламы). Поэтому наибольшую дифференциацию и сегментацию можно обнаружить в футболе. Аудитория поклонников футбола велика (по данным ВЦИОМ, около 40% населения страны считают себя футбольными болельщиками) и чрезвычайно разнородна. Аудитория эта чрезвычайно пестрая — как говорил Лев Филатов, "от Шостаковича до уголовника, от академика до первоклашки"[9].

Именно в рамках футбольной прессы вполне могут одновременно функционировать издания для специалистов разных сфер, для болельщиков разных возрастов, для фанатов отдельных команд и т.д. В целом же, если возникают столь глубоко специализированные спортивные издания, то в основном они стараются охватывать весь спорт: "Спорт-маркетинг", "Спорт: экономика, право, управление" и т.д.

В целом можно выделить несколько уровней читательской аудитории специальной спортивной периодики — в зависимости от степени вовлеченности в сферу спорта и статуса субъектов спортивной деятельности. Наиболее общая градация подразумевает выделение уровня специалистов и профессионалов — с одной стороны, и уровня массового болельщика, который сам непосредственно в спорт может быть никак не вовлечен (по данным социологических исследований, не меньше половины читателей "Советского спорта" не занимаются никакими видами спорта) — с другой. Исследователь Д. А. Туленков считает, что специфическую аудиторию спортивной журналистики можно разделить, как минимум, на три части: "...специалисты, т.е. люди непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики"[10].

Также три группы в рамках аудитории спортивной журналистики выделяет автор учебно-методического пособия "Спортивная журналистика" Е. А. Войтик: "В первую (условно их можно назвать "любителями" или "пассивными болельщиками"), входят те лица, у которых интерес к спорту носит случайный характер и не является доминирующим в системе их потребностей и интересов. Хотя они испытывают определенное удовольствие от наблюдения за спортивными состязаниями.

Вторая группа — "профессионалы". Они постоянно в курсе дел, происходящих в спортивном мире. Их интересует "техническая", "результативная" сторона спортивного состязания. Они являются не только стабильными болельщиками, посещающими стадионы, но и неизменной аудиторией, интересующейся спортивной информацией в СМИ.

Третья группа — "эксперты"— включает в себя зрителей, которые сами занимаются спортом и наблюдают за спортивными состязаниями во многом (если не в первую очередь) именно потому, что их привлекает возможность испытать наслаждение от многообразных проявлений в спорте. Для этой группы характерна сформировавшаяся, устойчивая ориентация на спорт, возникшая в результате активного участия в деятельности в спорте и на основе наблюдения за различными явлениями в спорте и переживании их. Для лиц, входящих в данную группу, важен не только и не столько спортивный результат (выигрыш, победа), сколько то, каким путем он достигнут, поэтому большой процент данной аудитории составляют <... > спортсмены и спортжурналисты"[11].

В то же время П. А. Виноградов, например, выделяет уже пять групп аудитории, которым присуще свое особое отношение к спортивной информации:

1) активные —лица, систематически занимающиеся спортом и участвующие в спортивных соревнованиях;

2) профессионалы, имеющие глубокий, но избирательный интерес к определенным проблемам и вопросам спорта;

3) болельщики — те, кто сами занимаются спортом мало или вообще не занимаются;

4) ожидающие — люди, полагающиеся на авторитет СМИ и нуждающиеся в нем для активизации своей позиции по отношению к спорту;

5) равнодушные[12].

При желании можно обнаружить и еще несколько уровней аудитории спортивной прессы, которые будут руководствоваться в своем выборе издания самыми разными мотивами — от практических и познавательных до престижных. В зависимости от ориентации изданий на тот или иной уровень меняется их направленность, стилевая и жанровая специфика и другие типологические черты. Например, у журнала, рассчитанного только на специалистов определенного вида спорта, никогда не будет тиража популярно-массовых изданий, а соотношение распространения по подписке и в розницу окажется диаметрально противоположным. При этом на практике достаточно часто встречается также и третий — смешанный, комбинированный уровень аудитории спортивной журналистики, при котором редакцией будут учитываться интересы и потребности как специалистов, так и любителей.

Аудиторию спортивных изданий можно классифицировать еще по целому ряду признаков. Это и пол (значительное преобладание мужчин, если мы говорим о ежедневных спортивных газетах, и возрастающая доля читательниц-женщин, когда речь заходит о глянцевых журналах), и возраст (спорту все возрасты покорны, но со временем читатель может переходить с одного уровня актуализации своего спортивного статуса на другой), и материальная обеспеченность (подписка на "Спорт-Экспресс" стоит дороже, чем на "Советский спорт", что в значительной мере формирует аудиторию обоих изданий, а среди читателей журнала "Golf Digest" мы не найдем представителей малообеспеченных слоев), и многое другое.

Тесно связанным с аудиторным фактором оказывается традиционное для периодической печати разделение на журналы и газеты, что подразумевает под собой некую сложившуюся структуру редакционной системы, определенные нормы периодичности, объема, формата и т.п. Читатель ежедневной спортивной газеты и читатель толстого ежемесячного журнала имеют совершенно противоположные предпочтения (даже если и окажутся в итоге одним человеком). Если от газеты ждут оперативного и точного информирования, эмоционального и динамичного репортажа, интервью-мнения "по горячим следам", то концепция любого журнала основывается на том, что основная информация читателю уже известна и ему необходимы дальнейшая детализация, углубленная аналитика, творческое осмысление произошедшего, свежесть взгляда как главное требование к мнению публициста и иллюстративному ряду.

Современная система российской спортивной прессы включает в себя как газеты и журналы, так и некие переходные или промежуточные формы вроде еженедельников, приложений к изданиям общей тематики, бюллетеней, дайджестов и т.д. Во многом выбор газетного или журнального формата определяется тематической направленностью издания: общеспортивное оно или отраслевое. Для универсальных изданий — именно потому, что они рассчитаны на максимально широкий охват тем спортивной жизни и аудитории — основообразующим требованием является информационная насыщенность, что влечет за собой и оперативность. Их задача — донести самое важное из всех сфер спорта до читателя максимально полно и при этом быстро. Именно поэтому наиболее популярными общеспортивными изданиями являются именно газеты — "Спорт-Экспресс" и "Советский спорт". А вот среди периодики, посвященной отдельным видам спорта, качественно преобладают журналы ("Total Football", "Легкая атлетика", "Российский хоккей+ ", "Звезды ринга", "Теннис+", "64-Шахматное обозрение") — поскольку более глубокая специализация подразумевает и углубленную, тщательную, разностороннюю разработку темы. Хотя, конечно, на рынке спортивной периодики можно встретить и общеспортивные журналы ("Sportweek", "PROcnopT"), и еженедельные (но не ежедневные) газеты, специализирующиеся на одном виде спорта ("Футбол").

Следует также заметить, что спортивные газеты и спортивные журналы живут по разным законам. Василий Дмитриев, теперь уже бывший генеральный директор журнала "РRОспорт", отмечал в 2005 г.: "Газеты выживают в первую очередь за счет розницы, во вторую — за счет пиарных поступлений, и только в третью они интересуются сборами от рекламы. Газета может себе позволить всю стоимость производства закладывать в отпускную цену, что совершенно непредставимо для качественного глянцевого журнала, в том числе и спортивного. Как правило, его отпускная цена ниже себестоимости печати. И если наш журнал, к примеру, будет выходить тиражом 1 млн экземпляров, но в нем будет мало рекламы, то он будет заведомо убыточным. Собирать рекламу в спортивные издания в нашей стране крайне непросто. У рекламодателя нет ни привычки, ни позитивного отношения к такому виду рекламоносителя, как спортивная пресса.

Традиционная спортивная пресса в лице двух главных газет — "Советский спорт" и "Спорт-Экспресс" — не слишком интересна для большинства рекламодателей. Во-первых, потому, что это газеты. Во-вторых, потому, что они черно-белые газеты. В-третьих, потому, что у них весьма специфичная, размытая аудитория"[13].

Надо отметить, что с 2005 г., когда были сказаны приведенные выше слова, ситуация постепенно менялась — с каждым годом отношение рекламодателей к спортивной прессе становилось все лучше. Сейчас и журналы, и газеты научились "продавать" рекламодателям свою аудиторию как достаточно обеспеченную и респектабельную, сопоставимую по качеству с аудиторией деловых газет или глянцевых мужских журналов. А рекламодатели, со своей стороны, осознали, что спортивная периодика является фактически единственным средством "дотянуться" до значительной части мужской аудитории 30—40 лет, поскольку ее представители зачастую просто не обращаются, за исключением спортивной периодики, к иной прессе, в том числе — к тем же глянцевым мужским журналам.

При этом многие газетные издания (например, ежедневный "Спорт день за днем", еженедельный "Советский спорт — Футбол", двухнедельная "Спортивная трибуна" и др.) отказываются от черно-белого исполнения в пользу цветного, предлагая рекламодателям сразу: и по-газетному широкую аудиторию, и почти журнальное качество печати. Однако по-прежнему для журналов в качестве наиболее актуального источника прибыли остается реклама, тогда как у газет есть мощная альтернатива — розничная продажа.

Способ распространения, кстати, является достаточно важным формальным признаком, по которому традиционно можно классифицировать периодическую печать. Спортивная пресса распространяется и в розницу, и по подписке, но, конечно, каждое конкретное издание имеет в этом плане свои предпочтения. Как уже указывалось, для универсальных ежедневных газет розничная продажа является не только более приемлемым способом распространения, но и главным источником дохода — даже более важным, чем поступления от продаж рекламы. Что касается еженедельных, а тем более — ежемесячных изданий, которые незначительно утрачивают в свежести и актуальности содержания, даже попадая к читателю днем позже, то для них подписка выглядит даже более привлекательным способом, поскольку она гарантирует продажу информационного продукта еще до его фактического производства.

Но в целом, каждое издание ищет оптимальное соотношение обоих способов (все-таки, надо отметить, с обычным преобладанием розницы), что весьма актуально в современных реалиях состояния рынка дистрибуции печатной периодики в России — еще недостаточно отрегулированного и, к тому же, в значительной мере монополизированного. Выбор дистрибьюторов ограничен, и у издателей мало возможностей влиять на процесс доставки газеты или журнала, что препятствует доступу населения к свежей прессе. Сегмент оптово-розничных продаж периодической печати сложился в более или менее завершенном виде только в сравнительно крупных городах, региональных центрах. Что касается сферы распространения по подписке, то здесь господствует ФГУП "Почта России", единственный оператор подписного рынка страны, доставляющий прессу физическим лицам. При распространении по подписке редакция должна каждый подписной период покупать у "Почты России" индекс для включения в местный или российский каталог. Тарифы растут, а исполнение взятых на себя обязательств по доставке "Почтой России" порой оставляет желать лучшего — не хватает почтальонов, которые могли бы в срок приносить домой газеты и журналы. Потребителям приходится самим обращаться за корреспонденцией в почтовые отделения. И это одна из причин, по которой читатели и издатели зачастую отказываются от института подписки.

Хотя, есть и исключения из правил — например московская газета "Супергол" рассчитывает только на розничную продажу, а старейший ежемесячный журнал "Физкультура и спорт" или профессиональный журнал "Спортивные сооружения и индустрия" распространяются почти исключительно по подписке, хотя и исходят при этом из разных соображений.

Что касается периодичности, то в системе спортивной прессы сейчас представлены практически все возможные сроки выхода изданий: ежедневники, еженедельники, ежемесячники, ежегодники. Есть издания, выходящие несколько раз в неделю, есть — выходящие или два раза в месяц ("PRОспорт"), или раз в два месяца ("Горные лыжи"), или раз в квартал. Правда, относительно ежедневных газет существует небольшая оговорка — практически все они (в том числе "Спорт-Экспресс" и "Советский спорт") не выходят по воскресеньям, что объясняется и отсутствием привычки к воскресному чтению, и недостатками российской системы дистрибуции. Первой газетой, которую ее создатели попробовали выпускать действительно ежедневно, стала петербургская "Спорт день за днем". Однако и ее далеко не во всех городах, где она распространяется, можно найти в воскресенье.

Периодичность выхода издания также зачастую зависит от основного типологического критерия — характера информации, обусловленного особенностями профильного вида спорта. Так, футбольные или хоккейные издания зачастую тяготеют к еженедельному выходу ("Футбол", "Еврофутбол", "Футбол-хоккей плюс"). Еженедельный выход дает возможность совмещать достаточно оперативное освещение текущих соревнований с аналитическими обзорами, представлять актуальную информацию в чистом виде и в виде рассуждений, осмыслений, обобщений, публицистических произведений после творческой переработки. Не случайно среди еженедельников присутствуют также и общеспортивные издания "Sportweek", "Спорт для всех", "Спорт Калейдоскоп", а также большинство ведущих спортивных изданий в регионах.

В тесной связи с периодичностью выхода постоянно находятся и другие формальные признаки — объем и формат издания. Основной причиной различий здесь опять же является тематическая дифференциация прессы по видам спорта. Например, универсальные газеты выходят обычно на 8—16 полосах среднего формата. Объем и формат изданий, специализирующихся на определенных видах спорта, диктуется, во-первых, особенностями этих видов спорта и, во-вторых — характером самого издания.

Тенденцией последнего времени стало уменьшение формата изданий (по возможности без ущерба для объема и содержания) в целях большего удобства для читателей. Переход на таблоидный формат уже стал нормой для многих западных изданий, и в нашей стране также, несмотря на определенные негативные коннотации понятия "таблоид", можно встретить примеры такого рода. Достаточно вспомнить газеты "Советский спорт", "Спорт день за днем", "Спортивная трибуна", выходящие в формате A3 и в цвете. Среди журналов проявлением подобной тенденции можно считать параллельный выпуск, наряду с собственно самим изданием, его мини-версии. При этом содержание и оформление мини-формата остается идентичным основному, за исключением разнообразных вкладок, а цена его — меньше, что делает журнал еще более доступным для широкой аудитории. Среди спортивных журналов первым, кто начал выходить в двух форматах, был "Total Football" в 2007 г.

Трудно провести точную дифференциацию современных спортивных изданий по такому признаку, как объем тиражей. Далеко не всегда тираж указывается на страницах СМИ. Вернее — часто указывается завышенный тираж, с целью привлечь внимание рекламодателей. А реальные тиражи спортивные издания (впрочем, справедливости ради, — не только спортивные) не стремятся афишировать, равно как и проходить сертификацию в Национальной тиражной службе.

Весьма актуальной и показательной для спортивной периодики представляется типологизация по территориальному принципу (место выхода и ареал распространения). До революции издания, посвященные спорту, выходили по всей территории Российской империи от Ревеля до Харбина, однако со времен Советского Союза ведущие спортивные издания, распространявшиеся по всей территории страны, были обязательно сосредоточены в Москве и назывались центральными. Тенденция к централизации сохранилась и в 90-е гг. XX в., большая часть спортивной прессы издавалась в Москве, "поскольку в столице России была наиболее благоприятная среда для начала, выхода, становления и сбыта печатной продукции, в том числе:

— концентрация важнейших спортивных соревнований;

— размещение всех руководящих национальным спортом структур;

— экономическая мощь московского региона, определяющая высокое развитие рыночной инфраструктуры (издательско-полиграфической базы, транспортной системы и т.д.);

— наличие значительной по объему потенциальной читательской аудитории, обладающей высокой покупательской способностью;

— богатый выбор квалифицированных журналистских кадров".

Поэтому большинство спортивной периодики в нашей стране, стремящейся по охвату тематики и аудитории, повсеместности распространения, широте информационного внимания претендовать на название общероссийских, выходит именно в Москве, где базируются главные редакции ведущих изданий, как универсальной тематики, так и отраслевых. А значительная часть изданий, оставшихся на долю регионов, зарегистрированы во "второй столице" — Санкт-Петербурге. При этом только считанные единицы спортивной периодики, формально претендующей на общероссийский статус, обладают им на самом деле. За исключением "Советского спорта", "Спорт-Экспресса" и "Футбола" тираж остальных, как правило, реализуется лишь в части регионов страны, в другой части попадая лишь в крупные центры.

Но необходимо отметить, что территориальный признак связан не только с ареалом распространения изданий или определенной читательской аудиторией, проживающей на этой территории, но и совершенно четко отражается на содержании газет и журналов. Безусловно, местные новости будут присутствовать в каждом периодическом органе спортивной печати, независимо от того — выходит он в Москве, Санкт-Петербурге или каком-либо региональном центре; в виде самостоятельного издания или региональной вкладки. Для большей части региональной периодики публикации о местных событиях, как правило, составляют основу всего контента. Однако и столичные, и провинциальные издания часто стремятся освещать спортивную жизнь более масштабно, затрагивая самые широкие и глобальные вопросы, считая себя равноправными участниками спортивного процесса, рассматривая локальные спортивные события в русле общих тенденций.

Этим отчасти объясняется свойственное региональной прессе тяготение к универсализму содержания. Можно отметить, что многие местные издания по охвату тематики являются общеспортивными, ведь ориентация на освещение только одного вида спорта (если это не футбол или хоккей) фактически обрекло бы издание на перманентный дефицит публикаций, авторов, подписчиков и информационных поводов, делая сколько-нибудь прочное существование такого издания попросту недостижимым. Хотя и в этом правиле есть исключения, объясняющиеся высокой популярностью и распространенностью какого-либо вида спорта в регионе — "Хоккей в Питере", "Авангард. Все о хоккее" в Омске и т.д.

Это говорит о том, что каждому региону такой огромной страны, как Россия, конечно, свойственны свои уникальные черты развития физкультурно-спортивного процесса. Во многих случаях наблюдается отчетливая взаимозависимость между территориальным положением издания и его ориентацией на определенные виды спорта. Здесь уместно говорить о том, что географические, исторические, социальные и иные причины, которые обусловливали степень развития того или иного спорта в том или ином регионе, соответственно влияли и на типологический облик спортивных изданий данного региона. Это хорошо заметно как в общеспортивной печати (например, в спортивных СМИ кавказских республик силовые единоборства по объему публикаций, как минимум, не уступают футболу и значительно превосходят другие виды спорта, лидирующие в целом по России — хоккей, биатлон, теннис), так и на материале журналов и газет, специализирующихся на определенных отраслях спорта.

Например, в Санкт-Петербурге, постоянно претендующем на звание культурной и интеллектуальной столицы страны, всегда были сильны позиции шахматной периодики. Дает о себе знать и специфика Санкт-Петербурга как приморского города: здесь появилось первое издание, освещавшее водный спорт — "Памятный листок СПб. Речного Яхт-клуба", в Ленинграде даже в советский период с его централизацией всех сторон жизни выходил журнал "Катера и яхты", в 1993 г. в Петербурге был учрежден журнал "Гребной спорт".

Важнейшей для понимания процессов развития спортивной журналистики в России выглядит типологизация по формам организации спортивной периодики. Именно от того, кто является издателем и учредителем, в первую очередь, зависел облик издания. В этом плане все спортивные издания можно условно разделить на несколько групп.

Во-первых, это газеты и журналы, которые были учреждены будущим редактором или редакционным коллективом — ситуация, особенно характерная для начала 90-х гг. прошлого века, когда государственная собственность массово уступала место частной, а сами сотрудники все чаще выступали в качестве самостоятельного хозяйствующего субъекта. Конечно, между единоличным и коллективным учредительством есть значительная разница, однако в любом случае для изданий этой группы характерно то, что создатели издания, собственники капитала и имущества являются одновременно и непосредственными реализаторами проекта, и получателями прибыли. Поэтому только они вольны определять направление своей деятельности, руководствуясь, в идеале, лишь собственными представлениями о том, что нужно аудитории.

Во-вторых, роль учредителя спортивной прессы может принадлежать информационно-издательским компаниям и издательским домам, основывающим газеты и журналы, которые объединяются в итоге в крупные медиахолдинги. В таком случае приглашается редактор-менеджер и подбирается команда журналистов под определенный стратегический план развития, а учредитель остается собственником имущества, материально-технической базы, владельцем капитала и пользуется всеми связанными с этим правами, однако в непосредственный процесс создания информационного продукта может вмешиваться лишь в той степени, в которой это оговорено в уставе редакции.

В-третьих, как учредителями, так и издателями спортивной печати нередко выступают отдельные клубы и общества, которые в этом статусе, конечно, сильно отличаются по своим целям и задачам от учредителей-медиахолдингов. Как правило, они стремятся путем издания газеты или журнала консолидировать свои ряды, привлечь новых членов и партнеров, публично обсуждать насущные проблемы, и лишь крайне редко — получать от спортивного издания непосредственную коммерческую прибыль. Журнал и газета в таком случае — это орудие влияния и отстаивания корпоративных интересов.

К четвертой группе, согласно данному принципу, могут быть отнесены те издания, учредителями которых являются государственные и общественные организации, призванные способствовать развитию спорта или разных его видов, — федеральные и региональные союзы и федерации, правительственные комитеты всех уровней по спорту, туризму и молодежной политике. Их цели и средства достижения этих целей, в свою очередь, заметно отличаются от того, к чему и как стремятся другие учредители и издатели. Поэтому с неизбежностью многие черты типологического облика выпускаемых ими спортивных изданий будут совершенно особенными, что объясняется некоммерческим характером таких изданий, отсутствием необходимости вести конкурентную борьбу за читателя и меньшей ориентированностью на мнение аудитории.

Подобного рода учредители значительную роль играют, прежде всего, в регионах, где спортивные издания чаще выпускаются при поддержке местных спорткомитетов и федераций (ассоциаций) и реже существуют на средства рекламодателей или частных владельцев.

Помимо вышеназванных категорий изданий на рынке спортивной периодики действуют также русскоязычные версии популярных зарубежных изданий, выпускаемые в нашей стране по лицензии. Причем лицензионные издания, как правило, достаточно успешны, поскольку очень многие наши соотечественники постоянно и глубоко интересуются международным спортом — европейским футболом, гонками "Формулы-1" и т.д.

Заканчивая типологический обзор современной спортивной периодики России, необходимо констатировать, что спортивные издания дифференцируются по целому ряду признаков: по целям и назначению, по формам организации, по формальным признакам или отталкиваясь от территориального принципа. Все они в определенной степени отражают те или иные особенности, которые оказывают влияние на типологический облик спортивной прессы.

При этом типологическая картина печатной спортивной журналистики претерпевает постоянные изменения, что в настоящее время связано, прежде всего, с нарастающим влиянием электронных медиа. Даже ведущим изданиям сложно выдержать конкуренцию с телевидением и Интернетом, особенно в сфере новостей. Под этим влиянием постоянно растут запросы к спортивной прессе со стороны аудитории, с каждым годом становящейся все более требовательной. Наиболее прочные позиции имеют те, кто предлагает качественную аналитику, а также непобедимые глянцевые и таблоидные издания, которые будут востребованы всегда и везде, и мир спорта — не исключение. Резервы для роста спортивной периодики хранит перспективный региональный рынок, который освоен и развит в гораздо меньшей степени, нежели столичный.

  • [1] Ахмадулин Е. В. Типологическое моделирование печати // Типология периодических изданий. Ростов-на-Дону, 1984. С. 38.
  • [2] Акопов А. И. Специальные журналы. Методология. История. Типология : автореф. дис.... докт. наук. Киев, 1991.
  • [3] Шкондин М. В. Периодическая печать: системные основы типологии. Типология периодической печати / под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Ресиянской. М., 2007. С. 39.
  • [4] См.: Массмедиа российского мегаполиса: типология печатных СМИ. С. 238.
  • [5] Слюсаренко Е. А. Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики. С. 11.
  • [6] Слюсаренко Е. А. Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики. С. 15.
  • [7] Баранов В. В., Слюсаренко Е. А. Спортивная печать Российской Федерации (1990—2000). С. 214.
  • [8] Слюсаренко Е. А. Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики. С. 16.
  • [9] Филатов Л. И. Век: из XIX в XX // Сто лет российскому футболу. М., 1997. С. 11.
  • [10] Туленков Д. А. Спортивная публицистика и спортивная журналистика: особенности специализированного направления. С. 176.
  • [11] Войтик Е. А. Спортивная журналистика. С. 35.
  • [12] См.: Виноградов П. А. Теория и методология использования СМИ в развитии физической культуры. С. 62.
  • [13] Как чувствуют себя спортивные издания на медиарынке? URL: mediaatlas.ru/items/?a=view&id = 128&cat=analitics. 18.05.2005.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика