Развитие туризма в Скандинавских странах на современном этапе

Скальды, руны и саги древней Скандинавии не были обойдены вниманием исследователей и любовью читателей. Тем не менее эта богатейшая культурная традиция по-прежнему изобилует разночтениями и вопросами, оставшимися без ответа. Загадочным представляется и самый дух этой культуры, который совсем по-разному воспринимается в начале XIX в., в первой половине XX в. и в наше время.

Скандинавия сегодня пользуется большим интересом среди путешественников из разных уголков мира. Безусловно, страны Скандинавии нельзя причислить к массовому сегменту по количеству отдыхающих там граждан, однако Дания, Швеция, Норвегия и Финляндия все же достойны называться популярными местами среди путешественников[1].

В сфере международного туризма Скандинавия является одним из главных регионов Европы. Именно здесь сложились наиболее благоприятные социально-экономические, политические, культурно-исторические и транспортные предпосылки. Не секрет, что Скандинавские страны — очень преуспевающий регион.

На развитие туристического сектора страны влияют следующие экономико-географические факторы:

  • — выгодное экономико-географическое положение (близкое расположение к другим европейским государствам, а также приморское положение);
  • — достаточно высокий уровень жизни населения;
  • — высокий уровень экономического развития стран;
  • — относительно низкая стоимость проезда из одной страны в другую;
  • — высокая плотность населения, особенно городского, и растущая урбанизация;
  • — развитая туристская инфраструктура, прежде всего высокая степень развития фонда размещения туристов;
  • — густая сеть путей сообщения на территории и хорошие транспортные связи с другими регионами мира;
  • — большой накопленный опыт организации туризма.

Сложности развития скандинавского направления в туризме заключаются в следующем.

Некоторые североевропейские страны, например Финляндия, Норвегия и Швеция, являются очень дорогими для туристов, что неизбежно влияет на их конкурентоспособность.

Странызаложницы своих «фишек»

Действительно, у каждой скандинавской страны есть своя уникальная особенность, то, с чем ее ассоциирует весь мир. Но, к сожалению, часто путешествие сюда ограничивается этими туристическими символами. В Норвегии кроме фьордов есть еще масса всего интересного, а представить Швецию, увидев только Стокгольм, — то же самое, что делать выводы о России, посетив Москву. Швеция же может предложить самые разноплановые варианты отдыха: от пляжного на юге страны до экстремального — на севере.

Сезонность

Несмотря на относительно равномерный спрос в течение всего года, высокий сезон в скандинавских странах, как и в большинстве европейских, приходится на лето. Самым пиковым периодом является Новый год. В настоящее время задача компании номер 1 — не уменьшая поток туристов в зимний период, увеличить его в межсезонье, так как есть потенциал, и он огромен.

Потоки туристов, отличаясь определенной стабильностью, все-таки имеют существенные колебания по интенсивности и направлениям. В Финляндии, например, во время новогодних и рождественских праздников наблюдаются напряженные потоки туристов, вследствие чего предпринимаются попытки направить их в периферийные туристические центры. На каникулы и отпуска зимой едут в Швецию и Данию, а весной на горнолыжные курорты. В Норвегию летом — на рыбалку. Отметим, что сезон рыбалки в Скандинавских странах начинается в середине весны.

Таким образом, уровень развития туризма в Скандинавских странах неодинаковый. Самыми важными для широкого развития туризма в скандинавских странах являются социально-экономические факторы, среди которых большое значение имеет получение доходов от туристического хозяйства.[2]

Природа Скандинавии сохранила свою первозданную красоту и таинственность, и этот регион по праву считается Меккой экологического туризма, а также излюбленным местом отдыха рыболовов и просто любителей провести время в окружении реликтовых лесов, чистейших озер и заснеженных равнин.

Путешествия в Скандинавию особенно хороши зимой, но и летом здесь можно прекрасно отдохнуть. Гостеприимные местные жители, изумительная кухня и атмосфера праздника и уюта — все это в буквальном смысле сквозит во всех скандинавских городах.

Разнообразие туров в Скандинавию, предлагаемых туроператорами, в наше время может удовлетворить почти всех: осмотр достопримечательностей, охота, рыбалка, горнолыжный спорт и множество музеев. Те, кто покупает путевки в Скандинавию, могут лично познакомиться со всеми вышеперечисленными достопримечательностями. Отдохнуть можно и в благоустроенных коттеджах, и в комфортабельных отелях — все зависит от выбранной культурной программы, финансовых возможностей и личных предпочтений.

Очевидно, что турпоток в Скандинавию увеличивается. В последние годы прослеживается одна и та же тенденция: рождественские туры продаются значительно лучше новогодних. Согласно оценкам экспертов, объем данного сектора туристического рынка в настоящее время составляет около 140 тыс. человек, что на 15—20 % больше, чем в предыдущих периодах.[3]

Одним из самых экзотических и популярных мест Финляндии, посещаемых российскими туристами, является Лапландия. Столица Лапландии — лежащий у Полярного круга Рованиеми, родной дом Санта-Клауса и один из лучших центров зимнего отдыха в Финляндии. В 80 км к югу от Рованиеми открыт зоопарк Рануа, представляющий арктическую фауну. Интересны также Музей Северного Сияния в Похиян-Крууну, знаменитый Олений Парк около Салла, сопка Корва- тунтури в Совакоски — «официальное место жительства Санта-Клауса», и аметистовый рудник недалеко от Луосто. Из Рованиеми начинаются сотни маршрутов сафари на мотосанях, лыжных, санных, рыболовных и экологических туров по всей Лапландии.

Лежащий на побережье Ботнического залива город Кеми прославился своим ледоколом «Сампо» и Снежным Замком, а Оулу — самый крупный город на севере Скандинавии. Интересны также «города-двойняшки» Торнио и Хапаранда, а курорт Калайоки — идеальное место для семейного отдыха как летом, так и зимой. Туры в эти регионы самые популярные и очень быстро распродаются. И все-таки, Скандинавия является довольно редким продуктом, пика своей популярности достигает только в период новогодних елок.

Позиции стран Скандинавии в туристической сфере

По мнению Международного экономического форума, Швеция занимает 9 место в рейтинге привлекательности и конкурентоспособности в туристической сфере. С одной стороны, в Швеции — самая лучшая среди других стран мира экологическая устойчивость, высокая безопасность и охрана, всеобщая компьютеризация и автоматизация туристического сектора, высочайшие культурные ресурсы.

Однако относительно плохая ситуация с регуляторными правилами в секторе путешествий, можно было бы улучшить ситуацию со здоровьем и гигиеной, приоритетность туристической отрасли на среднем уровне, там же и вся туристическая сфера. Ценовая конкурентоспособность на последних местах, это можно обосновать популярностью страны среди туристов, что дало возможность поднимать цены, а также просто высокий уровень цен в стране во всех сферах.

Инфраструктура наземного транспорта и воздушного сообщения примерно на одинаковом уровне, который далек о стран лидеров, например Швейцарии. Природные ресурсы страны также не дают возможности стать страной — туристическим лидером в Европе. Но все эти недостатки довольно относительны, так сказать всем можно пожелать такого порядка и привлекательности в туризме, которого добилась Швеция.

В Швеции придают очень большое значение развитию туризма. Туризм помогает развивать общение между людьми разных стран, разных культурных традиций. Это дает дополнительный потенциал развитию страны. Туризм — это также возможность создавать рабочие места для молодежи и эмигрантов. Путешествия и туризм обеспечивают доход для многих предприятий и создают рабочие места. По данным статистики, общий оборот туристической отрасли составил почти 255 млрд шведских крон в 2016 г. Почти 50 % это поступления от внутреннего туризма. Примерно 17 % доходов связаны с деловыми поездками и чуть более 34 % это доход от иностранных гостей.

В первую очередь доходы от туристов получают владельцы гостиниц. На первом месте столица Швеции Стокгольм. В 2016 г. в отелях Стокгольма туристы провели более 10 млн ночей. На следующих позициях находились Вестра Геталанд (8,3 млн), Даларна (5,4 млн) и Сконе (4,5 млн).

Согласно рейтингу стран туристической конкурентоспособности от Мирового экономического форума, Норвегия на сегодняшний день занимает 22-е место в мире.

Несмотря на высокий уровень нормативно-правовой базы, который способствует туризму в Норвегии, в стране все еще отстают человеческие, культурные и природные ресурсы. Для Норвегии характерна высокая экологическая устойчивость, охрана и безопасность, высокий уровень туристической инфраструктуры в целом, компьютеризация и уровень авиаперевозок. С другой стороны, приоритетность секторов путешествий и туризма находится на низком уровне, не высоки здоровье и гигиена, инфраструктура наземного транспорта и самая худшая в мире ценовая конкурентоспособность в отрасли туризма, а также, как ни странно, не высок показатель природных ресурсов.

Финляндия находится на 17-м месте в рейтинге конкурентоспособности в туристической сфере от Международного экономического форума.

В Финляндии на очень высоком уровне охрана и безопасность, экологическая устойчивость, правила и нормы политики в сфере туризма очень привлекательны, инфраструктура воздушного транспорта на высоте, а также замечательные человеческие ресурсы.

Но для таких сфер, как здоровье и гигиена, приоритеты путешествий и туризма очень низкие, наземная транспортная инфраструктура находится в относительно худшем состоянии, чем в передовых западноевропейских странах, например в Швейцарии, туристическая инфраструктура в целом желает улучшений, ценовая конкурентоспособность в отрасли на низком уровне, что обусловлено высокими ценами в Финляндии целом, природные и культурные ресурсы также не самые лучшие в Европе.

Ежегодно Финляндию посещают около 8 млн туристов, с каждым годом эта цифра растет быстрыми темпами. Примечательно, что Финляндия одно из самых популярных направлений для путешественников из России, конечно, это все благодаря близости границы страны, большой поток туристов из Петербурга и окрестностей. На самолете из Москвы в Финляндию можно долететь всего за один час, авиабилет сравнительно очень дешевый из-за высокой конкуренции авиакомпаний.

В 2014 г. в Финляндии наметился спад в туристической сфере экономики, показатели этого года сравнялись с показателями 2009 г., поток туристов из России уменьшился на 25 % по сравнению с 2013 г. Согласно статистике, почти половина иностранных туристов в Финляндии была из России, на втором месте находится Эстония, далее Швеция. Интересно, что сами финны ездят преимущественно в заграничные поездки в Эстонию, все остальные страны заметно отстают.

Дания занимает 21-е место в рейтинге конкурентоспособности в туристической сфере от Международного экономического форума. Для улучшения туристической привлекательности Дании не хватает лучших правил и норм в туристической сфере, неудовлетворительна охрана и безопасность, инфраструктура воздушного транспорта, а вот ценовая конкурентоспособность в отрасли туризма и путешествий более менее на приемлемом уровне по сравнению с другими популярными туристическими направлениями в Европе, другими словами, Дания еще не так раскручена в плане туризма, чтобы взвинтить цены до небес. В Дании также не удовлетворительные природные и культурные ресурсы, чуть лучше обстоят дела с человеческими ресурсами.

С другой стороны, в Дании на высшем уровне экологическая устойчивость, здоровье и гигиена, наземная транспортная инфраструктура и туристическая инфраструктура в целом.

Дата

Значение

Изменение, %

2017

11 650

3,02 %

2016

10 256

-20,00 %

2015

12 701

3,93 %

2014

12 696

10,07 %

2013

11 535

8,74 %

2012

10 608

0,26 %

2011

10 581

22,28 %

2010

8653

6,33 %

2009

8138

-21,17 %

2008

10 324

-2,47 %

2007

10 586

22,00 %

2006

8677

30,19 %

2005

6665

7,53 %

2004

6198

16,86 %

2003

5304

Дата

Значение

Изменение, %

2017

19 021

18,00

2016

16 368

12,02

2015

18 601

0,41

2014

18 520

5,11

2013

17 620

12,75

2012

15 628

1,18

2011

15 446

18,22

2010

15 065

15,95

2009

11 263

17,33

2008

13 630

8,94

2007

12 512

20,56

2006

10 378

0,70

2005

10 306

1,39

2004

10 165

22,55

2003

8296

В 2016 г. иностранные туристы продолжали посещать Швецию, но не в том количестве, которое ожидали эксперты. Так, въездной турпоток в 2016 году сократился на 20 % по сравнению с показателем 2015 г. Но в 2017 г. данный показатель увеличился на 3 %. Турин- дустрия Швеции рассчитывала, что к 2020 г. оборот от туристов, посещающих страну, удвоится и составит 500 млрд крон, то есть 74,4 млрд долл. Однако недостаток денежных средств, которые тратят иностранные туристы, заставил Шведскую индустрию путешествий и туризма умерить свои ожидания до 451 млрд крон. В 2004 г. был зафиксирован самый высокий показатель загрузки — 22,55 %. Число выездных туристских поездок в 2017 г. выросло на 18 %. На самом деле туризм Швеции продолжает расти как индустрия в целом, и эксперты настаивают на том, что кризиса нет, тем более туристическая статистика страны никогда ранее не приводила столь высокие показатели.

Дата

Значение

Изменение, %

2017

8330

4,02

2016

7086

3,26

2015

7325

4,02

2014

7002

7,89

2013

6490

5,79

2012

6135

-3,63

2011

6366

11,61

2010

5704

1,55

2009

5617

-10,57

2008

6281

5,07

2007

5978

7,48

2006

5562

5,08

2005

5293

-6,35

2004

5652

7,23

2003

5271

Дата

Значение

Изменение, %

2017

11 615

4,03

2016

10 591

3,20

2015

10 283

1,02

2014

10 172

0,99

Дата

Значение

Изменение, %

2013

10 072

4,92

2012

9600

-2,44

2011

8840

0,35

2010

9082

1,27

2009

8968

-7,53

2008

9698

9,83

2007

8830

17,95

2006

7486

9,28

2005

6850

-5,89

2004

7279

9,31

2003

6659

Туризм является довольно весомой отраслью в национальной экономике Дании. В стране он держится в основном за счет туристов из близлежащих стран, в основном за счет туристов из Германии, Швеции, Норвегии и Нидерландов. На 2007 г. Дания с 4,7 млн туристов занимала 43-е место в рейтинге Всемирной организации по туризму. В 2013 г. поступления от въездного туризма составили 6490 млн долл. США, а в 2014 г. — уже 7002 млн долл. США, изменение составило 7,89 %, а в 2016 г. сократились на 3 % по отношению к 2015 г. Анализ динамики развития индустрии выездного туризма Дании в 2016 и 2017 гг. показал дальнейший устойчивый рост турпотока. Прирост составил 3 % и 4 % соответственно.

Дата

Значение

Изменение, %

2017

5721

1,16

2016

5632

-2,05

Дата

Значение

Изменение, %

2015

5750

1,02

2014

5650

-0,09

2013

5655

4,01

2012

5437

2,03

2011

5329

13,58

2010

4692

11,74

2009

4199

-13,48

2008

4853

7,77

2007

4503

18,78

2006

3791

8,50

2005

3494

17,25

2004

2980

19,20

2003

2500

Дата

Значение

Изменение, %

2017

19 800

6,26

2016

18 323

8,60

2015

18 905

2,05

2014

18 853

2,10

2013

18 465

11,21

2012

16 603

4,93

2011

15 823

17,45

2010

13 472

11,33

2009

12 101

-14,18

Дата

Значение

Изменение, %

2008

14 100

16,33

2007

12 121

13,06

2006

10 721

10,78

2005

9678

14,01

2004

8489

26,40

2003

6716

Норвегия — одна из самых дорогих и вместе с тем самых интересных страны Европы. Важную роль во время отдыха в Норвегии для иностранных туристов играют: достопримечательности, качество обслуживания и размещение. Тем не менее в 2016 г. въездной туризм показал отрицательную динамику — 2,05 % по сравнению с 2015 г. — 1,02 %. Внутренний туризм в Норвегию в прежние годы демонстрировал довольно скромные показатели. Пожалуй, кроме знаменитых фьордов, остальные достопримечательности страны не имеют какой- либо реально ощутимой мировой популярности. Главными «донорами» въездного туризма в Норвегию служат Германия, Швеция и Дания. Однако на фоне кризиса, а также высоких цен, количество туристов из этих стран в норвежских городах в лучшем случае оставалось неизменным, а в худшем — снижалось. В 2017 г. наблюдался заметный рост в количестве зарегистрированных иностранных туристов в отелях как в летний, так и в зимний сезон. Уровень удовлетворенности гостей также выше, чем в предыдущие годы.

Дата

Значение

Изменение, %

2017

5950

3,84

2016

4325

2,22

2015

4230

0,02

2014

4156

0,88

Дата

Значение

Изменение, %

2013

4039

4,26

2012

3874

1,33

2011

3823

25,76

2010

3040

9,47

2009

2777

-14,08

2008

3232

13,92

2007

2857

19,20

2006

2380

9,17

2005

2180

5,47

2004

2067

10,59

2003

1869

Дата

Значение

Изменение, %

2017

6960

3,96

2016

5230

2,10

2015

5119

-3,90

2014

5327

0,06

2013

5292

8,53

2012

4885

0,14

2011

4878

13,34

2010

5047

-2,05

2009

4394

-3,34

2008

4546

14,14

2007

3983

16,35

Дата

Значение

Изменение, %

2006

3424

12,041

2005

3057

8,73

2004

2821

15,95

2003

2433

21,29

Сегодня, когда экономический кризис шагает по планете, туристу уместно обратить свое внимание на финские курорты. Для туристов с высоким уровнем дохода финские курорты готовы предложить проживание в элитных современных коттеджах с высоким уровнем комфорта. В настоящее время владельцы туристического бизнеса по всему миру проводят переориентацию в своих инвестициях, учитывая экономические реалии нынешнего периода, а туристы предпочитают проводить спокойный отдых, выбирают небольшие деревянные дома или коттеджи, чтобы расслабляясь, чувствовать близость природы. Индустрия туризма в Финляндии имеет хорошие перспективы роста. Правительством страны предложено принять решение о Стратегической программе развития туризма на период до 2020 года, начатой Министерством труда и экономики. Эта программа будет направлена на предвидение и контроль развития этой отрасли с принятием новых необходимых инициатив, координирующих подготовку и реализацию мер, предложенных Национальной стратегией туризма.

Туризм обеспечивает занятостью, доходами от налоговых сборов и экспорта, а также повышает благосостояние всей Финляндии. В секторе туризма занято в общей сложности около 150 тыс. человек, что дает примерно 4 млрд евро налоговых поступлений в год и составляет более 4 % ВВП. В ходе реализации мер, предложенных данной стратегией, к 2020 г. в этих отраслях может быть занято более 170 000 человек, что принесет 7,5 млрд евро налоговых поступлений и составит более 5 % ВВП.

Туризм оказывает громадный мультипликативный эффект на экономическую активность в разных областях Финляндии. Основные отрасли туризма — это ресторанные и гостиничные услуги, в то время как другие включают в себя парки развлечений, лыжные курорты, программы отдыха, фестивали и другие культурные услуги, а также кемпинги.

С 2000-х гг. международный туризм в Финляндии неуклонно рос. Ежегодно Финляндию посещают более 6 млн иностранных туристов. По прогнозам доходы от международного туризма в будущем будут расти еще интенсивнее.

Общее потребление туристских услуг в 2016 г. достигло более 12 млрд евро. Доля иностранных туристов в общем объеме потребления туристских услуг составляет более 30 %. Финскому туризму важны местные туристы, но потенциал будущего роста — это иностранные туристы. Любое увеличение внешнего спроса на туризм напрямую бы увеличило национальный доход Финляндии. Согласно прогнозам, доля доходов от международного туризма к 2020 г. удвоится.

В настоящее время в общей сложности более 60 % всех иностранных туристов, остающихся в Финляндии на сутки, прибывает из России, Швеции, Эстонии, Германии и Великобритании. В Финляндии доля туризма в ВВП несколько ниже, чем у конкурирующих стран, а в общих чертах она, одна из самых низких в Европе. В Европейском союзе непосредственная доля туризма в ВВП составляет в среднем 6 %, а в Финляндии только 2,3 %.

Согласно последним данным, число международных туристских прибытий в европейский регион возросло на 4 %. По данным ТурСтат, в 2017 г. Финляндия поднялась на первое место со второго в первой десятке популярных у российских туристов зарубежных стран. Благодаря этим данным можно проследить положительную динамику в развитии туристского потока данного региона и можно заметить, что количество туристов, посещающих данный регион, неизменно увеличивается. В особенности их число возрастает на период зимних праздников, так как Скандинавия, прежде всего, ассоциируется у туристов с местом, где живет Санта-Клаус, также среди туристов пользуются большим уважением горнолыжные курорты данного региона.

Анализируя вышеприведенные таблицы, можно заметить, что пресловутый экономический кризис весомо «прошелся» по доходам скандинавского туризма. Впрочем, как и по туризму других стран в целом. Что вполне логично. Ведь по последним мировым туристическим данным путешественники предпочитают отдыхать как говорится «не выходя из дома».

Но даже несмотря на кризис, мировой туризм продолжает устойчиво развиваться. В международном туризме существуют две тенденции: его подверженность влиянию внешних экономических и политических факторов и способность к быстрому восстановлению своих объемов в неблагоприятной обстановке. Сократились потоки как делового туризма, так и туризма с целью отдыха в связи с беспорядками на местных валютных биржах и политическими проблемами, охватившими некоторые страны. Нестабильность на мировых финансовых рынках привела к некоторым изменениям в отпускных привычках туристов: увеличилось число поздних бронирований, а расходы во время отдыха уменьшились. Туристская индустрия Скандинавских стран развивается в унисон с общей тенденцией экономического роста в регионе.

  • [1] Шанин В. А. Европа для всех. Путеводитель. С. 125.
  • [2] Савельев В. Ж. Туризм практика, проблемы, перспективы // По морям комфорта.С. 62—65.
  • [3] Харрис Г., Кац Р. Становление международного туризма в XXI веке. С. 53.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >