Домашнее насилие как объект социальной рекламы

В настоящее время для многих семей домашнее насилие является страшной и скрытой реальностью. Насилие в семье скрывается или же просто не замечается, игнорируется как обычная, немного неприятная сторона семейной жизни. Домашнее насилие не знает социальных, экономических, территориальных границ. Официальная статистика, появившаяся в России в последние годы, свидетельствует, что в каждой четвертой семье присутствует ситуация насилия в семье. Вместе с тем объективной картины насилия в семье в России нет, так как обычно фиксируются самые тяжкие преступления, а побои, экономические притеснения и другие виды насилия часто не афишируются.

При этом необходимо признать, что проблема предупреждения и профилактики домашнего насилия становится одной из самых актуальных проблем социального здоровья, вопросом стабильности и всеобщей безопасности во многих странах, в том числе и в России.

В настоящее время созданы и активно функционируют различные технологии профилактики домашнего насилия. За рубежом данное направление деятельности уже неоднократно доказывало свою актуальность и эффективность. В России работа по предупреждению насилия в семье осуществляется специализированными службами (кризисными центрами); в процессе реализации отдельных направлений работы специализированных служб и учреждений по типу социальных программ или проектов (линии на телефонах доверия, приюты, центры социально-психологической реабилитации); отделениями квалифицированной социальной работы в территориальных учреждениях системы социального обслуживания населения (центрами помощи семье и детям, комплексного социального обслуживания населения).

Профилактика насилия в семье — это совокупность мероприятий, уменьшающих число случаев семейного насилия, предохраняющих от возникновения и развития его негативных последствий. Профилактика направлена на все виды и формы домашнего насилия и осуществляется в форме последовательных, целостных программ, предназначенных для усиления «защитных факторов» и ослабления «факторов риска». Профилактику этого рода принято разделять на первичную, вторичную и профилактику третьего этапа.

Первичная профилактика насилия в семье направлена на снижение риска возникновения семейного насилия, уменьшение числа случаев насилия в обществе. Данный тип профилактики, происходящий внутри общества как целого, связан с формированием социальных установок, общественного мнения о недопустимости насилия в семье.

Один из путей формирования негативного общественного мнения к насилию — повышение информированности населения посредством целенаправленных комплексных мероприятий, проводимых систематически и использующих как традиционные (игры, беседы, обсуждения, лекции, дискуссии, тренинги по формированию ненасильственного поведения и т. д.), так и новые технологии (передвижные фотовыставки, информационно-просветительские пикеты, «показательные» процессы по отстаиванию женщинами через суд своих прав на безопасность (общественный суд) и т. д.)^[1].

Вторичная профилактика насилия в семье способствует раннему выявлению и прекращению развития неблагополучия в семье, связанного с насилием одного из членов семьи по отношению к дру-гим/другому. В данном случае задействовано профессиональное сообщество, т. е. социальные институты и специалисты. Они занимаются выявлением пострадавших через женские консультации, больницы, образовательные учреждения; снижением риска возникновения ситуаций насилия в семье, курированием семей с целью недопущения повторных актов семейного насилия и т. п.

Профилактика третьего этапа дает возможность реабилитации пострадавшим от насилия в семье, восстановления их качества жизни и адаптации в обществе. Мероприятия, проводимые в данном направлении, направлены прежде всего на прекращение насильственных действий в отношении конкретных лиц, оказание им социальной помощи:

• — диагностику выявленных пострадавших от домашнего насилия;
• — определение проблем, требующих незамедлительного решения, анализ причин насилия в семье;
• — выбор методов взаимодействия и социально-психологической помощи;
• — комплексную деятельность специалистов учреждения для решения конкретных проблем семьи клиента и восстановление его социальных связей (обеспечение безопасности в семье, юридическая и психологическая помощь).

Комплексная работа по предотвращению и искоренению проблемы домашнего насилия предполагает работу не только с реальными, но и с потенциальными жертвами, агрессорами, а также свидетелями насилия. Особую роль здесь играет профилактическая, информационно-просветительская работа. Сегодня большее распространение имеет практика оказания помощи обидчику и жертве, принципы которой строятся на общих психолого-педагогических основаниях кризисного вмешательства. При этом такая помощь имеет свою специфику в зависимости от того, кто ее оказывает (психолог, специалист по социальной работе, др.), кому ее оказывают, в какой форме она осуществляется (консультативная, психотерапевтическая, социальной поддержка). В настоящее время созданы и функционируют различные механизмы профилактики и реабилитации ненасильственного поведения, неоднократно доказывающие оправданность и эффективность их применения. Среди современных технологий предотвращения насилия в семье используется социальная реклама, уже доказавшая за рубежом свои возможности в решении социальных проблем, в том числе и домашнего насилия. Подобный опыт социально-рекламной деятельности по профилактике насилия в семье уже имеется во многих странах. Так, в США использование социальной рекламы в предотвращении домашнего насилия дало свои результаты, уменьшив число ситуаций насилия в семье. Сегодня данный социально-рекламный опыт развивается в Великобритании, Канаде, Швейцарии, Казахстане, Узбекистане, Таджикистане^[2].

Приведем пример реализации социальной рекламы против домашнего насилия в Японии.

Необычную социальную рекламу подготовило токийское агентство Ogilvy&Mather и Yaocho bar group. Японцы провели в барах акцию против домашнего насилия. Рекламщики Ogilvy&Mather придумали оригинальное место для размещения призыва мужчинам контролировать свои эмоции и не распускать руки. Вместе с бокалом со спиртным напитком бармен вручал посетителям заведения подставки с фотографиями обычных женщин. На подставку стакана было нанесено специальное покрытие, которое под влиянием температуры (холодного стекла) «проявляло» дополнительный рисунок. Каждый раз, когда посетитель поднимал бокал, чтобы выпить еще глоток, он видел женское лицо со следами побоев. Слоган социальной рекламы: «Не позволяйте чрезмерной выпивке перейти в семейное насилие».

В России также имеется опыт использования социальной рекламы, направленной на профилактику насилия в семье (рис. 12).

Однако при этом специальные исследования, посвященные формированию кампании данной социальной рекламы и отслеживанию ее результатов, отсутствуют. Чаще всего отсутствует и целостная концепция социальной рекламы, направленной на профилактику домашнего насилия.

Контрольные вопросы и задания

• 1. Обоснуйте актуальность разработки социальной рекламы здорового образа жизни.
• 2. В чем состоит специфика социальной рекламы здорового образа жизни?
• 3. Сформулируйте идеи рекламной кампании здорового образа жизни.
• 4. Аргументируйте значимость профилактики домашнего насилия средствами социальной рекламы.

• [1] Превентивные программы по проблеме насилия в семье / под общ. ред. И. В. Матвиенко. М., 2002. С. 8. 2 Превентивные программы по проблеме насилия в семье. С. 9.
• [2] См.: Как быть в ситуации домашнего насилия: метод, рекомендации для специалистов учреждений социального обслуживания семьи и детей / под ред. Л. Г. Гусляковой. Барнаул, 2004. 2 URL: http://www.2social.info/violent-coasters-yaponskaya-reklama-protiv-domashnego-nasiliya/ (дата обращения: 15.01.2020).