КОНЦЕПЦИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ

Развиваемые компетенции:

знать

• • основные положения концепции устойчивого развития, предметы дискурса и парадигмы в этой области;
• • сущность корпоративного гражданства и особенности восприятия деятельности компаний в массовом сознании;
• • перспективы перемен в понимании корпоративной социальной ответственности компаний с учетом концепции устойчивого развития;

уметь

• • оценивать состояния и уровни компании с позиции ее устойчивого развития;
• • выявлять и обосновывать особенности корпоративной социальной ответственности крупных компаний;
• • встраивать в системы управления компанией регуляторы ее устойчивого развития;

владеть

• • методиками анализа социально значимых проблем и процессов компании, угрожающих ее устойчивости;
• • информацией, обосновывающей роль компаний в решении социальных и экологических проблем;
• • навыками обоснования управленческих решений в контексте требований устойчивого развития компании.

Захотело море из берегов выйти. А берега не дают. Сами хотели бы еще больше ограничить море. Да, слава Богу, всему на Земле положил разумные границы Господь^[1]

Становление и формирование концепции устойчивого развития компаний

Становление концепции устойчивого развития компаний происходило на пересечении парадигм корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития, каждая из которых прошла особые стадии формирования и развития (рис. 3.1).

Дадим характеристику основным стадиям эволюционных преобразований. В научной литературе условно выделяют несколько стадий развития концепции корпоративной социальной ответственности (Corporate Social Responsibility)^[2]. На первой стадии (середина 1950-х – конец 1970-х гг.) данная концепция зародилась и функционировала как нормативная модель, описывающая этические принципы взаимодействия компании и общества. На второй стадии (середина 1970-х – конец 1980-х гг.) эта модель была модифицирована с учетом концепции корпоративной социальной восприимчивости (Corporate Social Responsiveness), под которой подразумевалась способность компании воспринимать общественное воздействие, воплощаемая в конкретных управленческих процессах. На третьей стадии (конец 1970-х – середина 1990-х гг.) возникла синтетическая концепция корпоративной социальной деятельности (Corporate Social Performance), в которой сведены воедино принципы корпоративной социальной ответственности, процессы корпоративной социальной восприимчивости и соответствующие этим процессам результаты. Так сформировалась первая парадигма КСО, ставшая основой дальнейших исследований.

Она подготовила базу для развития концепции корпоративного гражданства (Corporate Citizenship), которая получила широкое распространение в середине 1980-х гг. Отказываясь от формы благотворительности как простой раздачи средств и имущества, бизнес переходит к наиболее современной и эффективной модели социальной активности – корпоративному гражданству, в которой бизнес рассматривается как часть гражданского общества, способного к самоорганизации и саморазвитию^[3].

Рис. 3.1. Взаимосвязи эволюций парадигм корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития^[4]

В общем смысле корпоративное гражданство – это стратегия бизнеса по взаимодействию с обществом в целях обеспечения эффективного и устойчивого развития и повышения собственной репутации как ответственного "гражданина", полноправного участника такого развития^[5]. Данная концепция предполагает сравнение поведения компаний с поведением граждан, реализующих свою социальную ответственность перед обществом. Как отмечает представитель данной концепции К. Смит, термин "корпоративное гражданство" относится к процессу, когда компании в своей повседневной деятельности привносят дополнительные "ценности" в общество добровольно и осознанно.

Формирование концепции устойчивого развития (Sustainable Development) связывают с ухудшением состояния окружающей среды, причем таким, что вызвало необходимость переосмысления сложившихся тенденций экологоэкономического развития. В докладе "Всемирная стратегия охраны природы" (1980), представленном Международным союзом охраны природы и природных ресурсов, подчеркивалось, что для того, чтобы развитие было устойчивым, следует учитывать нс только его экономические аспекты, но и социальные и экологические факторы^[6]. В 1987 г. в докладе Комиссии Брундтланд было впервые определено понятие "устойчивого развития", которое рассматривалось как "развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, но которое не ставит под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности"^[7].

Концепция устойчивого развития стала качественно новым подходом к решению многих социальных проблем, которым ранее не уделялось столь пристального внимания, либо данные проблемы не рассматривались с точки зрения экономической науки. Периодически проводятся всемирные конференции Организации Объединенных Наций, обеспечивающие обмен идеями и практиками, которые дают возможности развития концепции устойчивого развития. Так, в 1992 г. на конференции ООН по окружающей среде и развитию в Рио-де-Жанейро обсуждалась тема: "Повестка дня на XXI век". Многие страны мира взяли на себя значительные цели, обещания и обязательства, которые на саммите 2002 г. в Йоханнесбурге (ЮАР) были трансформированы в конкретные практические действия. В июне 2012 г. в Рио- де-Жанейро прошла встреча стран на саммите "Рио+20", где обсуждались наиболее острые проблемы "зеленой" экономики, устойчивого развития и искоренения бедности. В этом наибольшую роль играет корпоративное устойчивое развитие.

Современное содержание концепции устойчивого развития базируется на пяти основных положениях^[8]:

• • человечество потенциально может придать развитию устойчивый и долговременный характер для того, чтобы это развитие отвечало потребностям ныне живущих людей, не лишая при этом будущие поколения возможности удовлетворить свои потребности;
• • возникшие ограничения в процессе эксплуатации природных ресурсов относительны. Они связаны с современным уровнем развития технологий и социальной организации, а также со способностью биосферы справляться с последствиями человеческой деятельности;
• • жизненно важно удовлетворить элементарные потребности всех людей и всем предоставить возможность реализации благополучной жизни. Без этого устойчивое продолжающееся развитие невозможно;
• • необходимо согласовывать деятельность субъектов экономики, связанную с потреблением ресурсов с экологическими возможностями планеты, в частности в вопросах потребления энергии;
• • рост численности населения необходимо согласовывать с меняющимся производственным потенциалом глобальной экосистемы Земли.

Следовательно, устойчивое развитие характеризуется состоянием динамического равновесия, т.е. оно относительно. Поэтому масштабы эксплуатации ресурсов, уровни капиталовложений, технологическое развитие и институциональные изменения необходимо согласовывать не только с нынешними, но и с будущими потребностями человечества.

• [1] Монах Варнава (Санин). Разумные пределы. Указ. соч. Т. 4. С. 59.
• [2] Благов Ю. Е. Эволюция концепции КСО и теория стратегического управления // Вестник С.-Петербург, ун-та. Сер. Менеджмент. 2011. Вып. 1. С. 3-26.
• [3] Тульчинский Г. Л. Бренд-иитегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. С. 302.
• [4] Адаптировано Филимоновой Н. М. По источнику: Loew Th„ Ankele К., Braun S., Clausen J. Significance of the CSR debate for sustainability and the requirements for companies / Future E. V. and Institute for Ecological Economy Research GmbH. Berlin, 2004. P. 8–9.
• [5] Перегудов С. П. Корпоративное гражданство: концепции, мировая практика и российские реалии. Ин-т мировой экономики и междунар. отношений ΡΑΠ. М.: Прогресс-Традиция, 2008. С. 4.
• [6] Урсул Л. Д. Устойчивое развитие: генезис идей, моделирование, дефиниции // Устойчивое развитие и водные ресурсы. М.: Проспект, 2005. С. 8.
• [7] Наше общее будущее. Доклад Международной комиссии: по окружающей среде и развитию: пер. с англ. URL: un.org/ru/ga/pdf/ brundtland.pdf (дата обращения: 29.03.2013).
• [8] Устойчивое развитие нефтегазовых компаний: от теории к практике / В. В. Бушуев [и др.]; под ред. В. В. Бушуева. М.: Энергия, 2012. С. 10.