Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге
А. Место PR как системной маркетинговой коммуникации в продвиженииСвязи с общественностью (PR) и маркетинговые коммуникацииУправление продвижением в маркетинге и маркетинговые коммуникацииСистема маркетинговых коммуникаций в бизнесе и продвижениеБ. Эволюция PR: возникновение, история, развитиеВозникновение PRИстория PRЗарождение PR в РоссииРазвитие PR и продвиженияОбщая характеристика PR и продвиженияПонятие PR, его цели и задачиКлассическое определение PRЦели и задачи PR-деятельности и продвиженияМаркетинговые коммуникации и место PR в продвиженииМодели PR-коммуникации в рамках продвиженияФормирование комплекса продвижения и его инструментыМаркетинговые коммуникационные сообщения и инструменты продвиженияРеклама, пропаганда и PRОтличия PR от рекламы и пропагандыПаблиситиМодель кампании PR-деятельностиСлужбы продвижения и PR-агентстваСпецифика PR-подразделений и службы продвижения в компанияхЗаконодательные ограничения PR-деятельности и рекламыВопросы и заданияЦелевая аудитория PR и продвиженияОбщественные отношения и PRОбщественность и общественное мнение в PR и продвиженииОсобенности общественного мненияПриоритетные группы общественностиСегментирование целевой аудитории PR и продвиженияРоль понимания психологических причин поведения потребителей в PR и продвиженииЦелевая аудитория продвижения и лидеры мненийПсихологические аспекты работы с лидерами мнений в PRОтличительные поведенческие особенности лидеров мненийСоциально-психологический профиль лидеров мненийРаспространение влияния лидеров мнений на общественностьНовые российские исследования специфики и роли лидеров мненийЭффекты массовой коммуникации в PR и продвиженииПериодизация и типология исследований эффектов воздействия СМИСМИ: установление пунктов «повестки дня»Психологические аспекты PR-работы с целевой аудиториейИсследование аудиторииВопросы и заданияВзаимоотношения с рынками и СМИ, PR-сообщениеВзаимоотношения компании и рынковВзаимоотношения со СМИ и продвижениеМедиапланированиеСтратегии сообщения и формы PR-сообщения при продвиженииСтруктура PR-сообщенияЮмор как способ воздействия в PR-сообщенииКаналы распространения PR-сообщенияЗапланированные PR-сообщения и каналы их распространенияНезапланированные PR-сообщенияСпецифика восприятия PR-сообщения и барьеры PR-коммуникацииПсихологические барьеры PR-коммуникации и восприятия PR-сообщенияВзаимодействие со СМИ и подготовка PR-материаловМатериалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятийМатериалы для СМИ: основные виды и формы, спецификаИнтервью-диалог и беседа в общении с представителями СМИФормы PR-материалов. Текстовые и нетекстовые материалыТекстовые материалы в PRНетекстовые PR-материалыВопросы и заданияОрганизация и проведение мероприятий PR и продвиженияПресс-конференция и брифингБрифинг для СМИПравила проведения пресс-конференций и брифинговПрезентацияСоздание и сопровождение презентаций — технические аспектыПресс-турПриемДень открытых дверей, круглый стол и дискуссияВыставкаПравила результативного участия в выставкеСпециальные событияСпонсорство спецсобытий и мероприятийСпонсорствоВопросы и заданияПланирование и организация PR-кампанииБазовые понятияОсновные этапы планирования PR-кампанииВиды планов PR-кампанииПодготовка PR-кампании. Брифинг для PR-агентстваКлиентский брифТворческий брифОценка эффективности PR-кампанииТехнологии оценки эффективности PR-деятельности компанийPR-кампания и продвижение в ИнтернетеХарактеристики Интернета как среды PR-коммуникацийТехнологии развития PR-коммуникаций в среде ИнтернетаОптимальные средства продвижения в ИнтернетеПродвижение в Интернет и социальные медиаСовременные технологии PR-кампаний и продвижения — практика и перспективыСенсорный маркетинг в продвиженииПровокационный маркетинг в продвиженииРrоduct placement в продвиженииExperiential marketing в продвиженииВирусный маркетинг в продвиженииВопросы и заданияБрендинг в продвижении. Фирменный стиль компании как элемент PRФирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компанииПонятие фирменного стиля, его задачи и функцииРазработка фирменного стиля компании в целях продвиженияПрактика разработки и развития фирменного стиляТоварная марка и товарный знак. Функции товарных знаков в PRВиды товарных знаков как идентификаторов имиджа компании и ее продукцииБрендинг как компонент продвижения и PRБрендинг в продвижении территорийСовременные тенденции брендинга в период кризисаОценка бренда в PR и продвиженииВнедрение фирменного стиля как внутрикорпоративный PRВопросы и заданияИмидж и имиджеобразование в PR и продвиженииПонятие имиджа в PRСоздание имиджа при продвижении и функции PR-имиджаИмиджевые характеристики в PRРабота с имиджем в PR и продвиженииИмидж территории в PR и продвижении. Имидж РоссииФормирование имиджа руководителя в PR и продвиженииИмидж компании. Модель имиджаВопросы и заданияВнутрикорпоративный PR и продвижениеТипы коммуникаций компании и средыPR и внутренняя целевая аудиторияВнутренний, внешний PR и продвижение и корпоративная социальная ответственность компанииИнтернет-технологии в управлении внутрикорпоративными PRПланирование работы PR-отдела в компанииВнутрикорпоративная PR-коммуникация. Совещание в деловом PR-общенииВопросы и заданияАнтикризисный PR и продвижение в кризисных ситуацияхПонятие и виды кризисов в PRЗарождение и развитие кризиса в PR и продвиженииДиагностика кризиса в PR и продвиженииРазрешение конфликтов в антикризисном PRКризисные коммуникации и специфика PR-сопровождения судебных процессовPR-сопровождение судебных разбирательств в условиях кризисаКраткие правила PR-действий в кризисАнтикризисный PR и контрпропаганда — технологииТехнологии и приемы наступательной контрпропаганды (феноменологическая классификация)Технологии, методы и приемы оборонительной контрпропагандыАнтикризисные PR-кампании — неудачи PRВопросы и заданияСпециалисты по PR и продвижению. PR как профессияЗадачи и функции PR-специалистаФункции PR-специалиста в компанииПервоочередные действия по налаживанию PR-деятельности компанииPR-документы, подготавливаемые PR-специалистомПрофессиональные объединения PR-специалистовРоссийский рынок PR-литературы как источника информации для PR-специалистовЭтический кодекс PR-специалистаPR-образование и проблемы обучения PR как междисциплинарной области науки и практикиPR как область научного знанияОбучение специальности PRОсновные направления модернизации PR-образованияПроблемы PR-образования в Российской ФедерацииPR-деятельность в Российской ФедерацииПрофессиональные PR-объединения в РоссииИсследования в PR и продвиженииТипы исследований в PR и продвиженииМетоды оценки PR-деятельности в продвиженииОсновные методы оценки PR-деятельностиВопросы и задания
