Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге

А. Место PR как системной маркетинговой коммуникации в продвиженииСвязи с общественностью (PR) и маркетинговые коммуникацииУправление продвижением в маркетинге и маркетинговые коммуникацииСистема маркетинговых коммуникаций в бизнесе и продвижениеБ. Эволюция PR: возникновение, история, развитиеВозникновение PRИстория PRЗарождение PR в РоссииРазвитие PR и продвижения Общая характеристика PR и продвижения Понятие PR, его цели и задачи Классическое определение PR Цели и задачи PR-деятельности и продвижения Маркетинговые коммуникации и место PR в продвижении Модели PR-коммуникации в рамках продвижения Формирование комплекса продвижения и его инструменты Маркетинговые коммуникационные сообщения и инструменты продвижения Реклама, пропаганда и PR Отличия PR от рекламы и пропаганды Паблисити Модель кампании PR-деятельности Службы продвижения и PR-агентства Специфика PR-подразделений и службы продвижения в компаниях Законодательные ограничения PR-деятельности и рекламыВопросы и задания Целевая аудитория PR и продвижения Общественные отношения и PR Общественность и общественное мнение в PR и продвижении Особенности общественного мнения Приоритетные группы общественности Сегментирование целевой аудитории PR и продвижения Роль понимания психологических причин поведения потребителей в PR и продвижении Целевая аудитория продвижения и лидеры мнений Психологические аспекты работы с лидерами мнений в PR Отличительные поведенческие особенности лидеров мнений Социально-психологический профиль лидеров мнений Распространение влияния лидеров мнений на общественность Новые российские исследования специфики и роли лидеров мнений Эффекты массовой коммуникации в PR и продвижении Периодизация и типология исследований эффектов воздействия СМИ СМИ: установление пунктов «повестки дня» Психологические аспекты PR-работы с целевой аудиторией Исследование аудиторииВопросы и задания Взаимоотношения с рынками и СМИ, PR-сообщение Взаимоотношения компании и рынков Взаимоотношения со СМИ и продвижение Медиапланирование Стратегии сообщения и формы PR-сообщения при продвижении Структура PR-сообщения Юмор как способ воздействия в PR-сообщении Каналы распространения PR-сообщения Запланированные PR-сообщения и каналы их распространения Незапланированные PR-сообщения Специфика восприятия PR-сообщения и барьеры PR-коммуникации Психологические барьеры PR-коммуникации и восприятия PR-сообщения Взаимодействие со СМИ и подготовка PR-материалов Материалы для распространения в процессе проведения PR-мероприятий Материалы для СМИ: основные виды и формы, специфика Интервью-диалог и беседа в общении с представителями СМИ Формы PR-материалов. Текстовые и нетекстовые материалы Текстовые материалы в PR Нетекстовые PR-материалыВопросы и задания Организация и проведение мероприятий PR и продвижения Пресс-конференция и брифинг Брифинг для СМИ Правила проведения пресс-конференций и брифингов Презентация Создание и сопровождение презентаций — технические аспекты Пресс-тур Прием День открытых дверей, круглый стол и дискуссия Выставка Правила результативного участия в выставке Специальные события Спонсорство спецсобытий и мероприятий СпонсорствоВопросы и задания Планирование и организация PR-кампанииБазовые понятия Основные этапы планирования PR-кампании Виды планов PR-кампании Подготовка PR-кампании. Брифинг для PR-агентства Клиентский бриф Творческий бриф Оценка эффективности PR-кампании Технологии оценки эффективности PR-деятельности компаний PR-кампания и продвижение в Интернете Характеристики Интернета как среды PR-коммуникаций Технологии развития PR-коммуникаций в среде Интернета Оптимальные средства продвижения в Интернете Продвижение в Интернет и социальные медиа Современные технологии PR-кампаний и продвижения — практика и перспективы Сенсорный маркетинг в продвижении Провокационный маркетинг в продвижении Рrоduct placement в продвижении Experiential marketing в продвижении Вирусный маркетинг в продвиженииВопросы и задания Брендинг в продвижении. Фирменный стиль компании как элемент PR Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании Понятие фирменного стиля, его задачи и функции Разработка фирменного стиля компании в целях продвижения Практика разработки и развития фирменного стиля Товарная марка и товарный знак. Функции товарных знаков в PR Виды товарных знаков как идентификаторов имиджа компании и ее продукции Брендинг как компонент продвижения и PR Брендинг в продвижении территорий Современные тенденции брендинга в период кризиса Оценка бренда в PR и продвижении Внедрение фирменного стиля как внутрикорпоративный PRВопросы и задания Имидж и имиджеобразование в PR и продвижении Понятие имиджа в PR Создание имиджа при продвижении и функции PR-имиджа Имиджевые характеристики в PR Работа с имиджем в PR и продвижении Имидж территории в PR и продвижении. Имидж России Формирование имиджа руководителя в PR и продвижении Имидж компании. Модель имиджаВопросы и задания Внутрикорпоративный PR и продвижение Типы коммуникаций компании и среды PR и внутренняя целевая аудитория Внутренний, внешний PR и продвижение и корпоративная социальная ответственность компании Интернет-технологии в управлении внутрикорпоративными PR Планирование работы PR-отдела в компании Внутрикорпоративная PR-коммуникация. Совещание в деловом PR-общенииВопросы и задания Антикризисный PR и продвижение в кризисных ситуациях Понятие и виды кризисов в PR Зарождение и развитие кризиса в PR и продвижении Диагностика кризиса в PR и продвижении Разрешение конфликтов в антикризисном PR Кризисные коммуникации и специфика PR-сопровождения судебных процессов PR-сопровождение судебных разбирательств в условиях кризиса Краткие правила PR-действий в кризис Антикризисный PR и контрпропаганда — технологии Технологии и приемы наступательной контрпропаганды (феноменологическая классификация) Технологии, методы и приемы оборонительной контрпропаганды Антикризисные PR-кампании — неудачи PRВопросы и задания Специалисты по PR и продвижению. PR как профессия Задачи и функции PR-специалиста Функции PR-специалиста в компании Первоочередные действия по налаживанию PR-деятельности компании PR-документы, подготавливаемые PR-специалистом Профессиональные объединения PR-специалистов Российский рынок PR-литературы как источника информации для PR-специалистов Этический кодекс PR-специалиста PR-образование и проблемы обучения PR как междисциплинарной области науки и практики PR как область научного знания Обучение специальности PR Основные направления модернизации PR-образования Проблемы PR-образования в Российской Федерации PR-деятельность в Российской Федерации Профессиональные PR-объединения в России Исследования в PR и продвижении Типы исследований в PR и продвижении Методы оценки PR-деятельности в продвижении Основные методы оценки PR-деятельностиВопросы и задания
 
  РЕЗЮМЕ   След >