Специальные события

Также особое место среди PR-мероприятий, адресованных как СМИ, так и широкой общественности и целевым аудиториям, занимают так называемые спецсобытия. За время своего существования система PR накопила огромный опыт использования разнообразных акций и событий для создания благожелательного отношения к организации или отдельным лицам. PR-специалисты широко используют метод создания специальных событий, особенно в тех случаях, когда повседневная деятельность организации не создает достаточного количества новой информации. Д. Бурстин называет их «псевдособытиями». Если такие мероприятия отвечают интересам общественности, они могут упрочить репутацию организации.

К широко используемым в практике PR-акциям, или специальным событиям, можно отнести:

  • • выставки, ярмарки, фестивали;
  • • встречи, семинары, круглые столы, конференции, съезды, симпозиумы, конгрессы;
  • • годовщины, юбилеи, знаменательные даты;
  • • специальные премии, конкурсы;
  • • дни открытых дверей, экскурсии по компании;
  • • митинги, публичные дебаты, тематические вечера;
  • • банкеты, фуршеты;
  • • соревнования, викторины;
  • • парады, конкурсы красоты;
  • • спонсорские премии, благотворительные вечера, создание благотворительных и просветительских фондов;
  • • приемы, балы, презентации, кинофестивали;
  • • выезды на природу;
  • • церемонии открытия новых строительных площадок, закладку первого камня в фундамент;
  • • визиты заслуженных и выдающихся людей, церемонии встреч и проводов;
  • • отчеты о разрешении проблем, оглашение результатов опросов общественного мнения, социально-психологических исследований;
  • • церемонии открытия фестивалей, спартакиад и других масштабных мероприятий;
  • • оглашение новых назначений на ответственные посты;
  • • провозглашение нового политического курса, программ, изменений в политическом курсе, программах деятельности;
  • • любительские соревнования;
  • • встречи с известными спортсменами, коллективное посещение музеев, выставок, концертов, театральных спектаклей;
  • • встречи с выдающимися людьми, церемонии раздачи автографов;
  • • участие в общественных мероприятиях, благоустройство парков, улиц, детских площадок и др.;
  • • празднования государственных, национальных, религиозных праздников;
  • • мероприятия по чествованию дат истории и культуры других стран и народов.

Все перечисленные выше спецсобытия, которые предполагают встраивание PR-акции в уже планируемый сценарий социально значимого мероприятия, активно используются при продвижении своей продукции большинством компаний, но в последнее время получили распространение и новые формы спецсобытий, основанные исключительно на оригинальных креативных идеях маркетологов.

Креативные спецсобытия в продвижении. Сегодня, когда в ситуации кризиса растет роль интернет-продвижения, падает значимость рекламы на радио и ТВ, стимулирования сбыта и продаж, все же существует много мест, где потенциальный потребитель максимально открыт для прямого, непосредственного контакта. Наиболее креативные бренды постепенно осваивают новые территории, где им проще вести интерактивный диалог, что вызывает интерес и доверие у потенциальных покупателей. Основные условия успеха при этом — максимальная креативность коммуникации, необычность идеи и нетривиальность подхода. Так, весной 2009 г. PR-специалисты Wrigley запускали программу продвижения жевательной резинки Five, при этом практически не было информационной поддержки СМИ, запускали ее исключительно через спецсобытие. Для этого было разработано и проведено следующее спецсобытие: в галерее «Марс» построили интерактивную галерею, в которой разместили материалы про «опыт общения» потребителей с этой жвачкой посредством пяти чувств. В соответствии с разработанной концепцией спецсобытия прогрессивные молодые художники в соавторстве с известными персонами из мира моды и искусства построили объекты, и посетители могли их не только смотреть, но и трогать — например, пошевелить магнитную жидкость руками. Таким образом, были задействованы все пять органов чувств участников, что увеличило эффективность воздействия, в результате чего PR-покрытие мероприятия сработало лучше, чем широкомасштабная кампания в СМИ. Маркетологи получили большее количество контактов, и они были более качественными, потому что участникам — потенциальным потребителям спецсобытие было интересно в силу своей необычности и креативности (http://slon. ru/articles/184479/).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >