Профессиональные PR-объединения в России

Многие годы в России регулированием рекламной деятельности занимается Комитет по рекламе при Торгово-промышленной палате РФ. Одним из активных членов комитета является APR Group (Advertising & Public Relations Group). Законодательные основы PR-деятельности сформулированы в Законе РФ «О средствах массовой информации», Федеральном законе «О рекламе» и в некоторых статьях Гражданского кодекса РФ. Этические стандарты в каждой профессии дополняются профессиональными. В неукоснительном соблюдении этих стандартов заинтересованы и сами практики, и объединяющие их ассоциации. Еще в 1991 г. в России была создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), которая объявляет своей целью содействие развитию связей с общественностью в России и оказание профессиональной помощи в области PR. РАСО регулярно проводит циклы консультаций, организует семинары с участием российских и зарубежных специалистов по рекламе, маркетингу и PR и выпускает Информационный бюллетень, где сообщает о наиболее важных событиях в области PR, представляет справочные и аналитические материалы, дает информацию о новых членах РАСО, рекламные объявления. С 1994 г. существует также Гильдия работников пресс-служб и служб PR в России. В 1999 г. была создана принципиально новая для российского рынка PR-ассоциация — Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) — первая российская профессиональная ассоциация компаний-консультантов, работающих в сфере public relations, которая объединила наиболее авторитетные независимые компании России, работающие в области связей с общественностью; член International Communications Consultancy Organisation (ICCO) — Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью. В 1993 г. по инициативе агентства «ИМА-Пресс» была образована Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA). Первыми учредителями Ассоциации стали рекламные агентства «Аврора», «ВидеоИнтернешнл», «Знак», «ИМА-Пресс», «Максима», «Новая компания», «Премьер СВ», «Р. И. М.», «Саша», «Третья точка». К 10-летнему юбилею PAPA объединяла уже более 100 рекламных агентств и профессиональных организаций. Союз ассоциаций медийной индустрии (САМИ), Московский международный фестиваль рекламы (ММФР), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), некоммерческое партнерство «Медиа Комитет», Рекламная федерация регионов (РФР), Российское отделение Международной рекламной ассоциации (IAA), European Association of Communications Agencies (EACA) — все это партнеры Ассоциации. Новое название — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) — позволило значительно расширить круг агентств, желающих войти в состав Ассоциации. По факту переименования членами PAPA смогут стать агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, PR-агентства и т. п. По этому поводу И. Писарский, председатель совета директоров ООО «Р. И. М. Porter Novelli» и председатель Ассоциации в 1993—1994 гг., сказал: «Построенная на фундаменте первых лет и, образно говоря, “закаленная в боях”, PAPA сегодня полноценно представляет отрасль, полезна, эффективна, служит серьезным фактором стабильности и развития не только рекламного рынка, но и российского бизнеса в целом, ибо контролирует ту самую среду массового общения, в которой сосредоточена потребительская экономика». Крупнейшие и старейшие российские специализированные PR-агентства немногочисленны — «Имиджлэнд», «ВидеоИн-тернешнл», «Михайлов и партнеры», «Никколо М». Среди лучших мы, в частности, можем отметить агентство «Р. И. М. Porter Novelli», успешно функционирующее на российском рынке с 1993 г.

На российском рынке действуют следующие международные и российские компании, профессионально занимающиеся PR и рекламой: группа компаний «АДВ Россия», BBDO Worldwide, Optimum Media OMD Russia Group, DDB Russia Group, VivaKi Russia, Publicis Russia, Leo Burnett Worldwide, «GroupM Россия», Grey Group Russia, Ogilvy Group Russia, Young & Rubicam, Euro RSCG Worldwide Russia, «Aegis Media | OKS Россия», Rain Group (Prior), Media Arts Group, Smart Marketing Group, SapientNitro, EMCG, LBL, TWIGA, группа компаний ACG, группа компаний «Сорек», группа компаний «ВидеоИн-тернешнл», «Газпром-медиа», «Алькасар», группа компаний «Максима» (Россия), группа компаний Progression (Россия) — по данным портала sostav.ru.

Сейчас Sostav представляет индустриальный рейтинг крупнейших медиаагентств и холдингов 2019, подготовленный совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России, оценивая объемы медиазакупок, которыми располагают игроки российского рекламного рынка (www.sostav.ru/ratings/mediarating2019).

Тот же портал — sostav.ru — ежегодно подводит «Итоги года», приглашая в качестве экспертов ведущих специалистов в области маркетинга и рекламы. Рейтинг, составленный голосованием специалистов, занятых в индустрии, отражает главные тенденции и яркие события, отдавая должное лидерам года, удивляющим рынок нетривиальным подходом к продвижению. Щелкнув по имени одного из них, посетители sostav.ru могут ознакомиться с точкой зрения каждого.

Очень полезна и профессиональна научно-практическая серия периодических изданий издательского дома «Гребенников», в частности, выпускающего журналы «Реклама: Теория и практика» (https://www.grebennikoff.rU/product/8/) и «Маркетинговые коммуникации» (https://www.grebennikoff.ru/product/!/).

Что еще представлено, доступно и актуально сегодня на российском рынке PR и продвижения? В настоящее время (2019) успешно функционирует интернет-библиотека СМИ public.ru, электронный архив и база данных СМИ для развития бизнеса. Уже 20 лет действует PROBA Awards — престижный международный конкурс по коммуникациям. Учрежденный в 2000 г., он нацелен на развитие профессиональных коммуникаций, поиск лучших среди специалистов в отрасли, представление выдающихся коммуникационных проектов на международном уровне. Наряду с Cannes Lions, Global SABRE Awards, Gold Quill Awards, входит в Национальный рейтинг коммуникационных компаний с высшей градацией (класса «А»). Организационный комитет конкурса, SPN Communications, одно из старейших и крупнейших коммуникационных агентств России и СНГ, основанное в 1990 г., входит в тройку лидеров Национального рейтинга коммуникационных компаний по итогам 2017 г. (http://www.pr-proba.ru/proba/organizaczionnyij_komitetl). Первое издание книги, новую версию которого вы сейчас читаете, выпущенное издательством «Питер» в 2010 г. («PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология»), стало победителем этого конкурса как «Лучшая работа по теории PR» (http://www.pr-proba.ru/arxiv/2010/323) и держится первым в дециле по направлению все последние годы, активно цитируясь и используясь в теоретических и практических работах.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >