Эхо-фраза
Вопросы и задания
- 1. Какие способы завершения рекламных текстов вам известны?
- 2. Назовите основные функции эхо-фразы.
- 3. В чем преимущества и недостатки при использовании названия торговой марки в эхо-фразе?
- 4. В чем преимущества и недостатки при использовании слогана в качестве эхо-фразы?
- 5. В чем преимущества и недостатки при использовании отдельного выражения или предложения в эхо-фразе?
Упражнения
Упражнение 3.28. Компания Lek предлагает новые медицинские препараты. Проанализируйте, какой способ завершения рекламного текста используется в следующих примерах.
1. «ПЕРСЕН» (мелисса, мята, валериана)
Каждый из нас ежедневно сталкивается со стрессом — на работе, в транспорте, дома. Динамичный ритм жизни, бесконечный поток информации, вечная спешка — все это перегружает нервную систему.
Люди часто недооценивают влияние стресса на организм в целом, а ведь многие из нас живут в состоянии хронического стресса годами. Учеными доказано, что многие серьезные заболевания, такие как инфаркт миокарда, инсульт, часто провоцируются или усугубляются сильным стрессовым фактором.
Как можно избежать негативного влияния стресса? Конечно, можно переехать из большого города в спокойную местность, сменить род занятий. Однако существуют и менее радикальные методы улучшения качества жизни: переключение внимания, разумное планирование времени, регулярные занятия спортом, полноценный сон, массаж и т. д. В тех случаях, когда нет возможности воспользоваться услугами массажного салона, на помощь приходят лекарственные препараты.
Натуральное и современное успокоительное средство «ПЕРСЕН» содержит валериану, мяту и мелиссу. Высокое качество сырья и сбалансированная дозировка трех традиционных компонентов обеспечивают необходимый терапевтический эффект, не вызывая при этом сонливости.
«ПЕРСЕН» поможет Вам избавиться от таких проявлений стресса, как:
- • беспокойство;
- • нервное напряжение;
- • повышенная нервная возбудимость;
- • быстрая утомляемость;
- • трудности в концентрации внимания.
«ПЕРСЕН» успокоит!
2. «ПЛАНТЕКС» (сухой водный экстракт плодов фенхеля).
«ПЛАНТЕКС» — натуральный препарат для лечения и профилактики
кишечной колики у малышей.
«ПЛАНТЕКС» содержит натуральные растительные компоненты и показан для новорожденных. «ПЛАНТЕКС» можно давать малышам с 2-недельного возраста.
Как действует «ПЛАНТЕКС»:
- • снимает спазмы;
- • облегчает отхождение газов;
- • стимулирует пищеварение и улучшает аппетит;
- • помогает малышу усваивать пищу.
Нормализуя моторику желудочно-кишечного тракта младенца, «ПЛАНТЕКС» устраняет причину возникновения колик. Поэтому его следует применять и для профилактики кишечной колики.
«ПЛАНТЕКС» — фармацевтический препарат, строго дозирован по содержанию активных веществ.
«ПЛАНТЕКС» выпускается в герметичных пакетиках на 1—2 приема, что обеспечивает микробиологическую чистоту препарата и делает его удобным в применении.
«ПЛАНТЕКС» полезен не только малышу, но и его маме: он улучшает моторику кишечника женщин в послеродовом периоде и способствует усилению лактации.
«ПЛАНТЕКС» — и животик не болит!
Упражнение 3.29.
«ЛИНЕКС».
Кишечные проблемы нередко встречаются в современной жизни. Они могут возникать при широком спектре заболеваний, в основе которых лежат различные причины. Если заболевание протекает тяжело или длительно, необходимо проконсультироваться с врачом.
Дисбактериоз — состояние кишечника, которое сопровождает целый ряд кишечных заболеваний и доставляет человеку большое количество проблем. Основными симптомами дисбактериоза являются: неустойчивый стул (чередование поносов и запоров), повышенное газообразование, неприятный запах изо рта и некоторые другие.
Что происходит в нашем кишечнике при дисбактериозе?
В первую очередь изменяется баланс нормальной микрофлоры человека и усиливается рост условно патогенных бактерий. Вследствие этого развиваются гнилостные процессы в кишечнике, что приводит к нарушению процесса переваривания пищи и усвоения организмом жизненно важных микроэлементов и белков. Все эти процессы могут привести к серьезной «поломке» организма.
Для коррекции дисбактериоза можно применять различные группы препаратов, однако наиболее эффективными из них, по данным НИИ педиатрии, являются пробиотики.
«ЛИНЕКС» — пробиотик, содержащий комплекс бактерий, которые действуют на протяжении всего кишечника и крайне необходимы организму для обеспечения процесса пищеварения.
«ЛИНЕКС» восстанавливает нормальную микрофлору кишечника и устраняет дисбактериоз кишечника, нередко возникающий в результате антибио- тикотерапии. Бактерии, содержащиеся в препарате «ЛИНЕКС», не гибнут под воздействием большинства антибиотиков.
Упражнение 3.30. Выполните анализ текстов, рекламирующих известные курорты. Укажите предложения, которые выступают в роли эхо-фразы. Насколько они удачны, какие функции выполняют? Предложите свои варианты завершения текста.
1. Улыбнись! Ты в Андалусии.
Провести целый день на пляже, наслаждаясь лучами солнца, а затем развлекаться и знакомиться с культурой Андалусии. Ты в Андалусии!
- 2. Все волнения позади! Есть только здесь и сейчас. Солнце, песок и море. Дружеские лица, интересные места, великолепная кухня и напитки, покупки, смех и улыбки. И прекрасные воспоминания. Приключения для всех. Турция. Время пришло.
- 3. Наслаждайтесь — Вы на Мальте!
Великолепное сочетание культуры, приключений и отдыха. Солнечное утро, беззаботный полдень и первоклассная ночная жизнь. Моменты наслаждения, которые останутся с Вами навсегда.
Тема 4
